उत्पाद विविधता: उद्देश्य और रूप | उत्पाद मिश्रण | उत्पादन

इस लेख में हम इस बारे में चर्चा करेंगे: - 1. उत्पाद विविधीकरण का अर्थ 2. उत्पाद विविधता का उद्देश्य 3. प्रपत्र 4. इसे प्रेरित करने वाले कारक।

उत्पाद विविधता का अर्थ:

'उत्पाद विविधीकरण' शब्द को कभी-कभी 'उत्पाद भेदभाव' कहा जाता है। उत्पाद विविधीकरण उत्पाद लाइन निर्णयों का एक हिस्सा है '। विविधीकरण शब्द का अर्थ है कि कुछ नया जोड़ा जाएगा।

यह एक नई कंपनी, एक नई तकनीक, एक नया बाजार या एक नए उत्पाद को संदर्भित कर सकता है। तो, उत्पाद विविधीकरण का मतलब मौजूदा उत्पाद लाइन या मिश्रण में एक नए उत्पाद (एक ही उत्पाद के गुणों में भिन्नता नहीं) के अलावा है।

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि उत्पाद विविधता के बारे में जागरूक और जानबूझकर, चाहे वह उत्पादक क्षमता के लिए नए आवेदन प्राप्त करने के रूप में हो और एक तरफ फर्म की तकनीकी जानकारी, या वैकल्पिक रूप से किसी बाजार के फर्म के ज्ञान का दोहन करने के लिए जो कि विस्तारित हो इसकी उत्पाद सीमा से परे, उच्च-स्तरीय प्रबंधन निर्णय का विषय है।

उदाहरण के लिए, एक फर्म द्वारा उत्पादित बिजली के प्रशंसकों के अलावा सिलाई मशीनों का निर्माण और बिक्री उत्पाद विविधीकरण का मामला है।

उत्पाद विविधता के उद्देश्य:

प्रो। एंड्रयूज के अनुसार, उत्पाद विविधीकरण के विभिन्न उद्देश्य हैं:

1. फर्म की कमाई और संगठन में स्थिरता हासिल करने के लिए।

2. एक फर्म के संसाधनों के उपयोग में दक्षता प्राप्त करना - मानव, शारीरिक और वित्तीय।

3. बुनियादी उत्पादों की बिक्री बढ़ाने और स्थापित व्यापार चिह्न के मूल्य का फायदा उठाने के लिए।

4. विभिन्न प्रकार के उत्पादों की पेशकश करके लाभ बढ़ाने के लिए।

5. विविध खुदरा विक्रेताओं की मांगों और सुविधा को पूरा करने के लिए।

6. विपणन के अवसरों का लाभदायक उपयोग करना।

उत्पाद विविधता के रूप:

कई फोंट या निर्देश हैं जो एक फर्म विविधीकरण के लिए अनुसरण कर सकते हैं। इन्हें नीचे दी गई तालिका में दिखाया गया है। अनिवार्य रूप से फर्म एक केंद्रित तरीके से विविधता ला सकते हैं - वर्तमान उत्पाद / सेवा लाइनों के करीब - या विपणन और / या तकनीकी तरीकों (समूह विविधीकरण) में वर्तमान उत्पाद लाइनों से काफी अलग।

इस प्रकार, हमें उत्पाद विविधीकरण के तीन अलग-अलग रूप मिलते हैं;

(i) संबंधित उत्पाद-लाइन में विविधता,

(ii) असंबंधित उत्पाद लाइन में विविधता, और

(iii) उत्पाद प्रतिस्थापन।

हिंदुस्तान लीवर लिमिटेड द्वारा किए गए मौजूदा 'डिटर्जेंट कारोबार' के अलावा 'खाद्य लेखों' का विकास और विपणन संबंधित उत्पाद लाइन में विविधीकरण का एक उदाहरण है। यह समान बाजारों में समान ग्राहकों की सेवा करने के उद्देश्य से एक प्रकार का गाढ़ा विविधीकरण है। इसे क्षैतिज प्रकार के उत्पाद विविधीकरण के रूप में जाना जाता है।

हिंदुस्तान मशीन टूल्स लिमिटेड द्वारा विभिन्न उत्पादों जैसे घड़ी, ट्रैक्टर, बल्ब, प्रिंटिंग प्रेस, आदि का विकास और विपणन असंबंधित उत्पाद लाइनों में विविधीकरण का एक उदाहरण है। यह बाजार के संबंध में एक तरह का समूहन विविधीकरण है।

एक ही उत्पाद लाइन के एक विशेष उत्पाद को बदलने के लिए उत्पाद लाइन के अतिरिक्त एक पूरी तरह से नए उत्पाद के विकास और विपणन को उत्पाद प्रतिस्थापन के रूप में जाना जाता है। उत्पाद विविधीकरण के इस रूप को कभी-कभी एक फर्म द्वारा अपने उत्पादों में से एक को मरने के जोखिम के खिलाफ रक्षात्मक उपाय के रूप में अपनाया जाता है।

उत्पाद विविधता को प्रेरित करने वाले कारक:

उत्पाद विविधीकरण निम्नलिखित मुख्य कारकों की उपस्थिति के कारण होता है:

1. विज्ञान और प्रौद्योगिकी का विकास नए उत्पादों के लिए गुंजाइश प्रदान करता है और पुराने और मौजूदा उत्पादों के अप्रचलन का कारण बनता है। आधुनिक तकनीकी विधियों के उपयोग के माध्यम से एक नई उत्पाद लाइन में प्रवेश करने के लिए क्षेत्र उद्यम में एक मजबूत प्रौद्योगिकी आधार और उच्च प्रतिष्ठा रखने वाली व्यावसायिक फर्में।

2. एक फर्म का कुशल प्रबंधन हमेशा नई चीजें करने के लिए तत्पर रहता है। उनका मानना है कि उत्पाद विविधीकरण उन्हें ओवरस्पेशिसिस के खतरों से बचने में मदद करेगा।

उन्हें लगता है कि नए उत्पादों का विकास और विपणन, चाहे संबंधित उत्पाद लाइन से संबंधित या असंबंधित हो, फर्म के विकास और स्थिरता को बढ़ावा देगा। वे आंतरिक लागत केंद्रों को राजस्व उत्पादकों में बदलने के लिए विविधीकरण के रूप में देखते हैं। '

3. सरकार की औद्योगिक और आर्थिक नीतियां एक फर्म को अपने अनुसंधान और विकास में निवेश करने के लिए प्रोत्साहित करती हैं और इसके कारण विविधीकरण के आधार के रूप में नए उत्पाद बनते हैं।

4. यह महसूस करना कि अर्थव्यवस्था (या बाजार) जिसमें फर्म संचालित हो रही है, वह बहुत छोटी है और विकास की अनुमति देने के लिए सीमित है, उत्पाद विविधता की नीति को आगे बढ़ाने के लिए फर्म को प्रेरित कर सकती है।

5. फर्म की प्रौद्योगिकी, अनुसंधान और विकास उत्पादों और उप-उत्पादों का उत्पादन करते हैं जो कि बकाया प्रतीत होते हैं।

6. उपभोक्ताओं के व्यवहार, मांग, फैशन और शैली पर सामाजिक परिवर्तनों और विकास का प्रभाव उत्पाद विविधीकरण के लिए एक फर्म को प्रेरित करता है।