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पैकेजिंग उत्पाद के लिए कंटेनर और आवरण को डिजाइन करने और बनाने का कार्य है। पैकेज उस उत्पाद का आवरण होता है जिसका उपयोग उत्पाद को धूप, नमी, टूटने आदि जैसे बाहरी कारकों से भंडारण, हैंडलिंग और सुरक्षा के लिए किया जाता है।
पैकेजिंग उत्पाद को आकर्षक बनाता है और बिक्री संवर्धन के एक महत्वपूर्ण उपकरण के रूप में कार्य करता है। आकर्षक पैकेज ग्राहकों को उत्पाद खरीदने के लिए लुभाते हैं। पैकेजिंग उत्पाद, सुरक्षा, हैंडलिंग, भंडारण, उपयोग में सुविधा रखने का मूल कार्य करता है।
पैकेजिंग एक कला या विज्ञान हो सकता है जो वितरण के विभिन्न चरणों में सुरक्षा के लिए डिज़ाइन किए गए कंटेनर या इसके विपरीत किसी उत्पाद को लागू करने के लिए सामग्री, विधियों और उपकरणों के विकास और उपयोग से संबंधित है। इस प्रकार, एक पैकेज एक कंटेनर या एक उत्पाद का एक आवरण होता है जिसमें इसे पैक किया जाता है ताकि यह बिना किसी उपयोगिता को खोए उपभोक्ताओं तक पहुंच सके।
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पैकेजिंग जो उत्पाद-प्रस्ताव का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, ने हाल के वर्षों में भी बहुत ध्यान दिया है। पैकेजिंग मार्केटिंग रणनीति का एक प्रमुख घटक हो सकता है - किसी उत्पाद को प्रतिस्पर्धी लाभ देना। पैकेजिंग को परिवहन, बिक्री के लिए माल तैयार करने की कला, विज्ञान या प्रौद्योगिकी के रूप में परिभाषित किया जा सकता है।
के बारे में जानें: 1. उत्पाद पैकेजिंग का परिचय 2. उत्पाद पैकेजिंग का अर्थ 3. परिभाषाएँ 4. विशेषताएँ 5. उद्देश्य 6. माना जाने वाला कारक 7. महत्व और महत्व 8. आवश्यकताएँ
9. महत्वपूर्ण मानदंड 10. स्तर 11. परतें 12. सामग्री 13. पहलू 14. निर्णय 15. लाभ 16. लाभ 17. पैकेजिंग विकास।
उत्पाद पैकेजिंग: परिचय, अर्थ, परिभाषाएँ, विशेषताएँ, उद्देश्य, परतें, पहलू, लाभ, महत्व और अधिक ।।
उत्पाद पैकेजिंग का परिचय
सामान्य तौर पर 'पैकेजिंग' और 'पैकिंग' शब्द का परस्पर उपयोग होता है। खुदरा या उपभोक्ता कंटेनर की इकाई को पैकेजिंग के रूप में संदर्भित किया जाता है जबकि परिवहन कंटेनरों को पैकिंग के रूप में संदर्भित किया जाता है। उपभोक्ता पैकेजिंग के विपणन निहितार्थ हैं, जबकि रसद बिंदु से परिवहन कंटेनर अधिक महत्वपूर्ण हैं।
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किसी उत्पाद का रैपर या कंटेनर उसका पैकेज होता है। उत्पाद पैक किया गया है या लिपटे हुए है ताकि यह उपभोक्ता तक अपनी उपयोगिता खोए बिना सुरक्षित रूप से पहुंच सके। यह एक ओर एक कलाकार के रचनात्मक कौशल का प्रतिनिधित्व करता है और दूसरी ओर निर्माता की प्रबंधन टीम के विपणन और बिक्री ज्ञान का। इस प्रकार, यह डिजाइनरों की प्रतिभाओं, विपणन विशेषज्ञों, विज्ञापन टीम, तकनीशियनों, शोधकर्ताओं और शीर्ष प्रबंधन के संयोजन को दर्शाता है।
उत्पादों को सुरक्षित रखने के लिए कई पैकेजों का उपयोग किया जाता है। पैकेज मुख्यतः दो प्रकार के होते हैं - (i) औद्योगिक पैकेज और - (ii) उपभोक्ता पैकेज।
औद्योगिक पैकेज के चरण में, अधिकतम सुरक्षा पर विशेष ध्यान दिया जाता है, ताकि अपव्यय की संभावना और नुकसान को एक साथ न्यूनतम तक कम किया जा सके, यह भी सुनिश्चित किया जाता है कि उत्पाद को एक स्थान से दूसरे स्थान पर आसानी से ले जाया जा सके। इस तरह की पैकेजिंग का उपयोग उत्पाद के आंतरिक मूल्य में वृद्धि के रूप में नहीं किया जाता है क्योंकि औद्योगिक उत्पादों को आकर्षण या प्रोत्साहन के माध्यम से बेचा नहीं जा सकता है।
उपभोक्ता पैकेज के स्तर पर, आकर्षण बनाने के लिए विशेष ध्यान दिया जाता है। उपभोक्ता पैकेज से यह उम्मीद की जाती है कि वह उस बिक्री चक्र को पूरा करेगा जिसे विज्ञापन के माध्यम से शुरू किया गया है।
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यह कहा जाता है कि उत्पाद की आधी बिक्री आकर्षक पैकेजिंग पर निर्भर करती है। उपभोक्ता वस्तुओं में प्रतिस्पर्धा अब दिन-प्रतिदिन बढ़ती जा रही है और इसलिए यह आवश्यक हो गया है कि पैकेजिंग को आकर्षक बनाया जाए। पैकेजिंग उत्पाद को सुरक्षा भी प्रदान करता है।
आधुनिक युग में पैकेजिंग का महत्व दिन-प्रतिदिन बढ़ता जा रहा है। भारत में प्रचलित पैकेजिंग का महत्व पहले कभी नहीं देखा गया है।
अब पैकेजिंग को न केवल उत्पाद की सुरक्षा और सुविधा के नए उपयोग की आवश्यकता है, बल्कि इसके विपणन और बिक्री मूल्यों को भी स्वीकार किया गया है। दूसरे शब्दों में, वर्तमान में उत्पादन पैकेजिंग के बजाय पैकेजिंग की अवधारणा बाजार उन्मुख होने जा रही है, न केवल उत्पाद को सुरक्षा प्रदान कर रही है, यह परिवहन को भी आरामदायक बना रही है और बिक्री को बढ़ावा देने में मदद कर रही है।
यह ग्राहकों की मांगों को पूरा करता है और उनकी संतुष्टि की डिग्री को बढ़ाता है। बाजारों को जीतने की प्रतिस्पर्धा में पैकेजिंग प्रतिस्पर्धी आदमी के रूप में सामने आया है। पैकेजिंग अब एक प्रमुख व्यावसायिक गतिविधि बन गई है।
उत्पाद पैकेजिंग अर्थ
पैकेजिंग उत्पाद के लिए कंटेनर और आवरण को डिजाइन करने और बनाने का कार्य है। पैकेज उस उत्पाद का आवरण होता है जिसका उपयोग उत्पाद को धूप, नमी, टूटना आदि जैसे बाहरी कारकों से उत्पाद को संचय करने, संभालने और संरक्षित करने के लिए किया जाता है। पैकेजिंग उत्पाद को आकर्षक बनाता है और बिक्री संवर्धन के महत्वपूर्ण उपकरण के रूप में कार्य करता है। आकर्षक पैकेज ग्राहकों को उत्पाद खरीदने के लिए लुभाते हैं। पैकेजिंग उत्पाद, सुरक्षा, हैंडलिंग, भंडारण, उपयोग में सुविधा रखने का मूल कार्य करता है।
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1. प्राथमिक पैकेजिंग - पैकेजिंग प्राथमिक पैकेजिंग हो सकती है जो टूथपेस्ट ट्यूब जैसे उत्पाद को धारण करने के लिए आवश्यक है जो टूथपेस्ट को वहन करती है।
2. सेकेंडरी पैकेजिंग - सेकेंडरी पैकेजिंग बाहरी आवरण है जो ब्रांड नाम, सुविधाओं, मूल्य और मात्रा को प्रदर्शित करके बिक्री संवर्धन का कार्य करता है। टूथपेस्ट ट्यूब के बाहरी आवरण की तरह।
3. परिवहन पैकेजिंग - परिवहन पैकेजिंग वह कार्टन या टोकरा है जो परिवहन की सुविधा देता है और पारगमन में नुकसान से बचता है। पैकेजिंग के प्रकार उत्पाद की प्रकृति पर निर्भर करते हैं। शीतल पेय, पेय जैसे उत्पाद बोतलों और टेट्रा पैक कंटेनरों में उपलब्ध हैं, जो प्राथमिक पैकेज है और इसमें कोई माध्यमिक पैकेजिंग नहीं है। विपणक डिजाइन और अभिनव पैकेज बना रहे हैं जो अद्वितीय, आकर्षक और विशिष्ट हैं ताकि यह अपने प्रतिद्वंद्वी से आसानी से पहचाना जा सके।
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पैकेजिंग कंटेनर है जो उत्पाद को वहन करता है। मार्केटिंग में पैकेजिंग को एक बड़ा खर्च माना जाता था। कुछ प्रसाधनों के लिए, पैकेजिंग की लागत वास्तव में सामग्री की लागत से अधिक हो गई। हालांकि, यह पूरी तरह से मान्यता प्राप्त है कि पैकेजिंग ब्रांड निष्ठा को बढ़ावा देने और बढ़ावा देने में मदद करती है। यह खरीदारों को अपने उत्पादों को आसानी से संभालने और ले जाने में सक्षम बनाता है।
इसके अलावा, पैकेजिंग विपणन संचार के प्रमुख स्रोत के रूप में कार्य कर सकती है और विपणन लागत में कटौती करने में मदद करती है जिससे लाभ में वृद्धि होती है। आमतौर पर पैकेजिंग के तीन स्तर उद्योग में पाए जाते हैं - प्राथमिक, द्वितीयक और विश्वासघाती। प्राथमिक पैकेज वे हैं जिनमें एक SKU को खुदरा दुकानों पर रखा और बेचा जाता है।
माध्यमिक पैकेज कंटेनर होते हैं जिसमें मुख्य रूप से खुदरा विक्रेताओं और थोक व्यापारी बिंदु पर भंडारण के लिए SKU का एक बंडल रखा जाता है। विश्वासघाती पैकेज बड़े कंटेनर हैं जो उत्पाद के त्वरित और सुरक्षित परिवहन प्रदान करने के लिए पर्याप्त माध्यमिक पैकेज ले सकते हैं। यह प्राथमिक पैकेज है जो सबसे महंगा है और पैकेजिंग की प्रमुख लागत में जोड़ता है।
उत्पाद पैकेजिंग परिभाषाएं
पैकेजिंग एक कला या विज्ञान हो सकता है जो वितरण के विभिन्न चरणों में सुरक्षा के लिए डिज़ाइन किए गए कंटेनर या इसके विपरीत किसी उत्पाद को लागू करने के लिए सामग्री, विधियों और उपकरणों के विकास और उपयोग से संबंधित है। इस प्रकार, एक पैकेज एक कंटेनर या एक उत्पाद का एक आवरण होता है जिसमें इसे पैक किया जाता है ताकि यह बिना किसी उपयोगिता को खोए उपभोक्ताओं तक पहुंच सके।
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Used पैकेजिंग ’और 'पैकिंग’ शब्द का आमतौर पर परस्पर उपयोग किया जा रहा है। परंपरागत रूप से 'पैकेजिंग' खुदरा या उपभोक्ता कंटेनर की इकाई को संदर्भित करता है और कंटेनर को परिवहन के लिए 'पैकिंग' करता है। लॉजिस्टिक्स की दृष्टि से ट्रांसपोर्ट कंटेनर अधिक महत्वपूर्ण होते हुए उपभोक्ता पैकेजिंग में आयात के निहितार्थ होते हैं।
एक अच्छा पैकेज डिजाइनर के रचनात्मक कौशल और निर्माता की प्रबंधन टीम के उत्पाद, विपणन और बिक्री ज्ञान के कलात्मक संयोजन का प्रतिनिधित्व है। पैकेजिंग का विकास डिजाइनर, शोधकर्ता, तकनीशियन, विज्ञापन आदमी, विपणन विशेषज्ञ, बिक्री विभाग और शीर्ष प्रबंधन की प्रतिभाओं का कुल योग है।
विलियम जे। स्टैनटन ने इस शब्द को परिभाषित किया है, "पैकेजिंग को उत्पाद नियोजन में गतिविधियों के सामान्य समूह के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जिसमें उत्पाद के लिए कंटेनर या आवरण को डिजाइन करना और उत्पादन करना शामिल है"। इस प्रकार पैकेजिंग एक ब्रांड गतिविधि है जिसे प्रबंधन द्वारा सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता होती है। इसमें कंटेनर या आवरण के विकास के लिए गतिविधियां शामिल हैं।
पैकेजिंग जो उत्पाद-प्रस्ताव का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, ने हाल के वर्षों में भी बहुत ध्यान दिया है। पैकेजिंग मार्केटिंग रणनीति का एक प्रमुख घटक हो सकता है - किसी उत्पाद को प्रतिस्पर्धी लाभ देना। पैकेजिंग को परिवहन, बिक्री के लिए माल तैयार करने की कला, विज्ञान या प्रौद्योगिकी के रूप में परिभाषित किया जा सकता है।
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मार्केटिंग मिश्रण के 4 पी के अलावा पैकेजिंग को अक्सर पांचवां पी कहा जाता है। यह महत्वपूर्ण भूमिका के कारण है कि पैकेजिंग उत्पाद रणनीति के एक हिस्से के रूप में खेलती है।
पैकेजिंग में एक उत्पाद के लिए कंटेनर या आवरण को डिजाइन करने और उत्पादन करने की सभी गतिविधियां शामिल हैं।
कोटलर के शब्दों में, "पैकेजिंग एक गतिविधि है जो उत्पादन, अर्थव्यवस्था, सुविधा और प्रचार संबंधी विचारों से संबंधित है"।
पैकेजिंग "प्राथमिक" हो सकती है, जो उत्पाद के तत्काल कंटेनर, जैसे कि कैन या बॉक्स को संदर्भित करता है; या "द्वितीयक", जो कि उत्पाद तैयार होने के बाद हटाए जाने वाले सुरक्षा की अतिरिक्त परतों को संदर्भित करता है जैसे कि टूथ पेस्ट का प्रकार, जो कार्ड बोर्ड बॉक्स में शामिल होता है।
कंटेनर को पैकेज कहा जाता है, और इसमें तीन स्तर तक की सामग्री शामिल हो सकती है। एक ट्यूब (प्राथमिक पैकेज) में टूथपेस्ट एक कार्ड बोर्ड बॉक्स (माध्यमिक पैकेज) में होता है जो एक नालीदार बॉक्स (शिपिंग पैकेज) में होता है जिसमें छह दर्जन बक्से होते हैं जो पुराने मसाले होते हैं। इस प्रकार, पैकेजिंग अच्छे की रक्षा करने के लिए माल को लपेटने, कवर करने, संपीड़ित करने, बनाने या भरने की प्रक्रिया है।
"पैकेजिंग को उत्पाद नियोजन में गतिविधियों के सामान्य समूह के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जिसमें कंटेनर को एक उत्पाद के लिए आवरण के रूप में डिजाइन और उत्पादन करना शामिल है" -विलियम जे स्टैंटन।
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"पैकेजिंग कंटेनरों और रैपिंग प्लस सजावट और लेबलिंग का उपयोग है ताकि उत्पाद को बचाने और उसकी भूमिका को बढ़ावा देने और उत्पाद का उपयोग करने के लिए उपभोक्ता के लिए सुविधाजनक बनाने के लिए लेबलिंग किया जा सके" - मेसन और राठ।
उपरोक्त परिभाषाओं से यह स्पष्ट है कि पैकेजिंग एक कला और विज्ञान है जिसमें किसी उत्पाद के सुरक्षित, आसान और सुविधाजनक वितरण और उपभोग के लिए कंटेनर या रैपिंग सामग्री का उपयोग किया जाता है। पैकेजिंग उत्पादन के समय से उत्पाद को सुरक्षित रखने और अच्छी स्थिति में रखने के लिए होती है। यह उत्पाद को पहचान भी प्रदान करता है।
उत्पाद पैकेजिंग के 9 मुख्य लक्षण
पैकेजिंग की मुख्य विशेषताएं निम्नलिखित हैं:
1. पैकेजिंग एक विज्ञान है।
2. पैकेजिंग का मुख्य उद्देश्य विभिन्न चरणों में उत्पाद को सुरक्षित रूप से वितरित करना और उपभोक्ताओं को उनके संरक्षण के लिए उनके उपयोग और आश्वासन की सुविधाएं प्रदान करना है।
3. पैकिंग, नियोजन गतिविधियों का वह समूह है जो पैकिंग सामग्री (कंटेनर और रैपर), उनके निर्माण, डिजाइनिंग और पैकिंग से संबंधित है।
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4. लेबलिंग और ब्रांडिंग की गतिविधियाँ स्वचालित रूप से पैकेजिंग के अंतर्गत शामिल हैं।
5. पैकिंग पैकेजिंग का एक हिस्सा है।
6. यह उपभोक्ता की पसंद उत्पन्न करता है।
7. यह उत्पाद के साथ ग्राहक का परिचय देता है।
8. उत्पाद के साथ पेश किए गए उपभोक्ता को बनाने के लिए।
9. यह उत्पाद की छवि को बढ़ाता है।
उत्पाद पैकेजिंग के उद्देश्य
1. भौतिक सुरक्षा - पैकेज में संलग्न वस्तुओं को अन्य चीजों, यांत्रिक आघात, कंपन, इलेक्ट्रोस्टैटिक डिस्चार्ज, संपीड़न, तापमान से सुरक्षा की आवश्यकता हो सकती है
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2. बैरियर सुरक्षा - ऑक्सीजन, जल वाष्प, धूल, आदि से अवरोध की आवश्यकता होती है।
3. कंटेनर या ढेर - छोटी वस्तुओं को आमतौर पर दक्षता के कारणों के लिए एक पैकेज में एक साथ रखा जाता है। उदाहरण के लिए, 1000 पेंसिल के एक एकल बॉक्स में 1000 एकल पेंसिल की तुलना में कम शारीरिक हैंडलिंग की आवश्यकता होती है।
4. सूचना संचरण - पैकेज और लेबल संचार, उपयोग, परिवहन, रीसायकल या पैकेज, या उत्पाद के निपटान के लिए संवाद करते हैं।
5. विपणन उद्देश्य के लिए - संभावित खरीदारों को उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए विपणनकर्ताओं द्वारा पैकेजिंग और लेबल का उपयोग किया जा सकता है। पैकेज ग्राफिक डिजाइन और भौतिक डिजाइन कई दशकों से महत्वपूर्ण और लगातार विकसित होने वाली घटना है
6. सुरक्षा - पैकेजिंग शिपमेंट के सुरक्षा जोखिमों को कम करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकती है।
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7. सुविधा के लिए - पैकेज में ऐसी सुविधाएँ हो सकती हैं जो वितरण, हैंडलिंग, स्टैकिंग, डिस्प्ले, बिक्री, ओपनिंग, रिकॉलिंग, उपयोग, वितरण, पुन: उपयोग, पुनर्चक्रण और निपटान में आसानी के लिए सुविधा प्रदान करती हैं।
8. भाग नियंत्रण - एकल सेवारत या एकल खुराक पैकेजिंग में उपयोग को नियंत्रित करने के लिए सटीक मात्रा में सामग्री है।
पैकेज पर आम संदेश:
1. ज्वलनशील तरल
2. विस्फोटक
3. इस तरह
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4. सुगंधित सामग्री
5. पानी से दूर रखें
उत्पाद पैकेजिंग में पैकेज डिजाइनिंग के लिए कारकों पर विचार किया जाना चाहिए
पैकेजिंग में, डिजाइनिंग को सबसे महत्वपूर्ण तत्व माना जाता है।
पैकेज डिजाइन करने में, निम्नलिखित कारकों पर विचार किया जाना चाहिए:
(1) भाषा:
जिस भाषा में पैकेज छपा है वह स्थानीय होना चाहिए ताकि इसकी सामग्री कॉल आसानी से लक्ष्य बाजार के उपभोक्ताओं द्वारा पढ़ी और समझी जा सके। यदि ऐसा नहीं है, तो पैकेज का उद्देश्य खुद ही खो जाता है और यह प्रचार कार्य नहीं करेगा जो इससे अपेक्षित है।
(2) पैकेज का आकार:
पैकेज का आकार केवल खरीदारों की खरीद विशेषताओं का पता लगाने पर निर्धारित किया जाना चाहिए। आकार और खपत की आवृत्ति, उपभोक्ताओं की भंडारण क्षमता और उत्पाद की प्रकृति खरीद विशेषताओं को तय करने के लिए संभावित कारक होंगे। यदि खरीदार नियमित रूप से उत्पाद की दुकान करते हैं या उनके पास भंडारण क्षमता जैसे फ्रीजर आदि नहीं हैं, तो पैकेजों का आकार छोटा होना होगा।
(3) कंटेनर:
कुछ बाजार, विशेष रूप से विकसित देश, आमतौर पर डिस्पोजेबल कंटेनरों को पसंद करते हैं। विशेष रूप से हाल ही में पर्यावरण प्रदूषण के बारे में पूर्वाग्रह के कारण, नियामक एजेंसियां कभी-कभी जोर देकर कहती हैं कि कंटेनरों को ऐसी सामग्रियों से बनाया जाना चाहिए, जिनमें अवांछनीय पर्यावरणीय प्रभाव नहीं होगा। हालांकि, विकासशील देशों में, पुन: प्रयोज्य कंटेनरों को उनके भंडारण उपयोगिताओं के कारण पसंद किया जाता है।
(4) रंग:
उपभोक्ताओं के पास रंग वरीयताएँ हो सकती हैं, लेकिन वे एक देश से दूसरे देश में भिन्न होती हैं। पैकेजर्स को पैकेज डिजाइन करते समय पसंदीदा रंग के बारे में पता होना चाहिए। उदाहरण के लिए, हरे रंग को इस्लामी देशों में पसंदीदा रंग माना जाता है। ग्रीक सफेद और नीले दोनों को पसंद करते हैं लेकिन इन्हें सुदूर पूर्व में शोक और दुख का रंग माना जाता है।
(5) स्वीकृत मानदंड:
यदि एक विशिष्ट विदेशी बाजार में खरीदार उत्पाद को एक विशिष्ट रूप या आकार में खरीदने के आदी हैं, तो उत्पाद को केवल उसी रूप या आकार में पैक करना बेहतर होगा क्योंकि यह आसानी से स्वीकार्य होगा। निर्यातक को उत्पाद बेचने में कठिनाई महसूस हो सकती है यदि वह पैकेजिंग का आकार या रूप बदलता है। उदाहरण के लिए यदि कोई बाजार में लोग ट्यूब में शेविंग क्रीम पसंद करते हैं, तो एक निर्यातक के लिए जार में उत्पाद बेचना आसान नहीं होगा।
(6) वितरण चैनल की लंबाई:
वितरण चैनल की लंबाई, यानी उत्पादन और अंतिम खपत के बीच का समय पैकेजिंग पर निर्णय लेने पर महत्वपूर्ण असर डालता है। अब समय है, अधिक से अधिक बेहतर और मजबूत पैकेजिंग प्रदान करने की आवश्यकता है।
(7) जलवायु:
जलवायु की स्थिति भी पैकेजिंग के प्रकार को प्रभावित करती है। गर्म आर्द्र जलवायु वाले देश में ठंडी जलवायु वाले देश में आवश्यक खाद्य पदार्थों और खराब होने वाली वस्तुओं के लिए एक अलग प्रकार की पैकेजिंग होगी। पैकेज सामग्री से बना होना चाहिए जो आयात करने वाले देश की जलवायु से सामग्री की रक्षा कर सकता है।
उपरोक्त कारकों को विभिन्न बाजारों में अलग-अलग पैकेजिंग की आवश्यकता हो सकती है। लेकिन, अनुकूलन की तरह, प्रबंधन को पहले विभिन्न बाजारों में समान पैकेजिंग की संभावनाओं का पता लगाना चाहिए, अनिवार्य रूप से लागतों को बचाने के लिए। केवल जब यह अंतर करने के लिए बिल्कुल आवश्यक हो जाता है, तो इसका सहारा लेना चाहिए।
उत्पाद पैकेजिंग - महत्व और महत्व
विपणन में, पैकेजिंग का बहुत महत्व है जो निम्नलिखित बिंदुओं के माध्यम से प्रकट किया जा सकता है:
मैं। उत्पाद के बारे में जानकारी प्रदान करता है।
ii। ब्रांड नाम की पहचान करने में मदद करता है।
iii। उत्पाद की सुरक्षा में मदद करता है।
iv। उत्पाद से निपटने में मदद करता है।
v। ग्राहक की सुविधा और संतुष्टि प्रदान करना।
vi। उत्पादों को बढ़ावा देने में मदद करता है।
vii। मिलावट रोकने में मदद करता है।
viii। वांछित रूप में सामग्री को इकट्ठा करने और व्यवस्थित करने में मदद करता है।
झ। आकार, भार, मूल्य, ग्रेड आदि सहित एक उपयुक्त उत्पाद मिश्रण प्रदान करने में मदद करता है।
एक्स। यह रिटेलर के कार्यों को सुविधाजनक बनाता है।
xi। पुनर्खरीद को प्रोत्साहित करने में मदद करता है।
बारहवीं। कानूनी आवश्यकताओं के अनुपालन में मदद करता है।
xiii। विज्ञापन के लिए अवसर और स्थान प्रदान करता है।
पैकेजिंग का महत्व:
1. उत्पाद का भंडारण - पैकेज उत्पाद के लिए कंटेनर प्रदान करता है। उदाहरण - खाना पकाने के तेल वाली बोतलें या टिन्स, पैकेट वाले दूध, पाउच और शैम्पू वाली बोतलें वगैरह। एक उचित पैकेजिंग खुदरा दुकानों में आसान भंडारण को सक्षम बनाता है।
2. उत्पाद की सुरक्षा - पैकेज गर्मी, धूप, नमी से उत्पाद की रक्षा करता है। यह उत्पाद को रिसाव, खराब होने और टूटने से भी बचाता है।
3. उत्पाद का परिवहन - चावल और गेहूं के कार्टन या टोकरे के लिए जूट के थैलों की तरह परिवहन पैकेजिंग परिवहन और हैंडलिंग की सुविधा देती है और पारगमन से होने वाले नुकसान से बचाती है।
4. ग्राहक को जानकारी प्रदान करना - पैकेजिंग ग्राहकों को उत्पाद का नाम, निर्माता का नाम, उत्पाद की सामग्री, उत्पाद की कीमत, उत्पाद निर्माण की तिथि और समाप्ति की तारीख, उत्पाद का उपयोग करने के लिए दिशानिर्देश इत्यादि के बारे में विस्तृत जानकारी प्रदान करता है।
5. उत्पाद भेदभाव - पैकेजिंग उत्पाद भेदभाव बनाता है। पैकेज के डिजाइन, रंग के माध्यम से एक उत्पाद को आसानी से ग्राहकों द्वारा अन्य उत्पादों से अलग किया जा सकता है।
6. प्रचार समारोह - उपभोक्ताओं को आकर्षित करना - आकर्षक इत्र की बोतलों की तरह अनोखे डिजाइन, आकर्षक और सुंदर पैकेज ग्राहकों को आकर्षित करने और बिक्री संवर्धन का कार्य करने में मदद करते हैं। कुछ पैकेज घरेलू उद्देश्यों के लिए पुन: उपयोग किए जाते हैं जैसे कि शीतल पेय, स्वास्थ्य पेय की बोतलें; जाम के ग्लास जार, सॉस-यह सुविधा भी ग्राहक का ध्यान आकर्षित करती है
अच्छे उत्पाद पैकेजिंग की आवश्यकताएं
(i) यह हैंडलिंग और परिवहन के खतरों को समझने में सक्षम होना चाहिए। कार्गो को मैन्युअल और यंत्रवत् संभाला जा सकता है। हैंडलिंग के तरीके स्थानों के बीच भिन्न हो सकते हैं जब मैन्युअल रूप से संभाला जाता है, तो इसे झुकाया जा सकता है, लिपटा जा सकता है, फेंका जा सकता है, खींचा जा सकता है, धक्का दिया जा सकता है, लुढ़काया जा सकता है आदि। आगे यह स्टैकिंग के कारण संपीड़न के अधीन भी हो सकता है। इसलिए, पैकिंग को हैंडलिंग और परिवहन के ऐसे खतरों को समझने में सक्षम होना चाहिए।
(ii) इसे संभालना आसान होना चाहिए। आसान हैंडलिंग की सुविधा के लिए, बल्क पैक को हुक, हैंडल, ग्रिपर इत्यादि जैसी सुविधाओं से निपटने के साथ प्रदान किया जा सकता है। ऐसे उत्पादों के मामले में जिन्हें उल्टा नहीं किया जाएगा, स्थिति स्पष्ट रूप से 'इस तरफ ऊपर' को चिह्नित करने जैसी होनी चाहिए। नाजुक लेखों के मामले में, जो किसी न किसी तरह से निपटने के अधीन नहीं होंगे, चिकनी हैंडलिंग के लिए पैक के आकार, आकार और वजन में संशोधन होना चाहिए। इसके अलावा, यह भी पैक पर संकेत दिया जाना चाहिए।
(iii) सामग्री की त्वरित परीक्षा के लिए यह संशोधन योग्य होना चाहिए। यह याद किया जा सकता है कि निर्यात और आयात करने वाले देशों के सीमा शुल्क अधिकारी सामग्री की जांच करना चाहते हैं।
(iv) पैकेज से निर्माता की पहचान करना आसान होना चाहिए
(v) इसे पर्याप्त रूप से चिह्नित किया जाना चाहिए।
(vi) जब तक यह आवश्यक नहीं है, विवरण सामग्री का खुलासा नहीं किया जाएगा।
(vii) इसका निपटान करना आसान होना चाहिए।
(viii) पैकिंग को खरीदार के विनिर्देशों की पुष्टि करनी चाहिए। यह निर्यात और आयात करने वाले देशों, शिपिंग कंपनी द्वारा दिशानिर्देशों और विनियमन आदि में नियमों का पालन करना चाहिए।
ऐसे देशों द्वारा परिभाषित कुछ पैकेजिंग मानक हैं जहां सामानों का निर्यात किया जाता है जैसे ब्रिटिश मानक पैकिंग कोड, ब्रिटिश मानक संस्था और निर्यातकों एनसाइक्लोपीडिया, संयुक्त राज्य अमेरिका द्वारा प्रकाशित किया जाता है जो विस्तृत पैकिंग निर्देश देता है।
शिपिंग कंपनियां विशेष रूप से अत्यधिक खतरनाक उत्पादों के लिए कुछ पैकिंग निर्देश भी देती हैं। जिन उत्पादों के अनुसार निर्यातक निर्यात करने का इरादा रखता है, उसे सही प्रकार की पैकिंग का चयन करना होता है। एक सही पैकेज हमेशा डिलीवरी के समय सही अप्रयुक्त गुणवत्ता वाले उत्पाद की गारंटी देता है।
7 महत्वपूर्ण उत्पाद पैकेजिंग मानदंड
किसी भी पैकेज का अंतिम रूप कई कारकों से प्रभावित होता है, लेकिन विभिन्न पैकेजिंग मानदंडों पर विचार करके तार्किक पैकेजिंग विकास प्राप्त किया जा सकता है।
मूल रूप से सात महत्वपूर्ण मानदंड हैं:
1. सूरत
2. सुरक्षा
3. समारोह
4. लागत
5. निस्संगता
6. इकोफ्रेंडली या बायोडिग्रेडेबल
7. विपणन अपील।
पैक विकसित करते समय ये मुख्य विचार हैं। उन पर लगाया गया सापेक्ष जोर उत्पाद पर और उसकी विपणन आवश्यकताओं पर निर्भर करता है।
कुछ उदाहरण नीचे सूचीबद्ध हैं:
मैं। एक कॉस्मेटिक उत्पाद; सबसे महत्वपूर्ण मानदंड दिखने की संभावना है। उदाहरण के लिए- शैम्पू, परफ्यूम या हेयर ऑयल।
ii। एरोसोल हेयर स्प्रे; सबसे महत्वपूर्ण मानदंड उपयोग फ़ंक्शन है।
iii। नैतिक फार्मेसी; सबसे महत्वपूर्ण मानदंड सुरक्षा है।
iv। एक बोतल दूध या शीतल पेय खरीदने के लिए, सबसे महत्वपूर्ण मानदंड लागत और अक्षमता हैं।
मानदंड # 1. प्रकटन:
यह मानदंड सुपरमार्केट और कैश एंड कैरी सिस्टम की वृद्धि के साथ महत्वपूर्ण रूप से बढ़ रहा है।
पैकेज की उपस्थिति कई कारणों से महत्वपूर्ण है:
मैं। इसे वितरण श्रृंखला में उत्पाद की पहचान करनी होती है और विशेषकर जब यह अंतिम उपभोक्ता तक पहुंचता है।
ii। इसे लिक्विड हेयर डाई या आई मरहम जैसे उपयोग के लिए निर्देश देने पड़ सकते हैं।
iii। कानूनी आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए (जहर के साथ, या अधिकांश खाद्य पदार्थों या शराब के साथ) सामग्री की जानकारी रखनी पड़ सकती है।
iv। यह आमतौर पर ब्रांड नाम और निर्माता या दोनों का नाम होगा।
v। यह विशेष रूप से व्यक्तिगत उत्पादों के लिए एक महत्वपूर्ण बिक्री सहायता के रूप में कार्य कर सकता है।
पैकेज की उपस्थिति दो मुख्य तत्वों पर निर्भर है - आकार और सतह उपस्थिति। पैकेज के आकार के लिए अक्सर परस्पर विरोधी आवश्यकताएं होती हैं। एक तरफ, उत्पाद की छवि को फिट करने के लिए बाजार की आवश्यकताओं को एक जटिल आकार के लिए हो सकता है, जबकि रिटेलर की आवश्यकताएं स्टॉकिंग में स्थिरता और शेल्फ स्पेस के कुशल उपयोग के लिए हैं। एक विशेष सीमा का एक उदाहरण अंधेरे में सकारात्मक पहचान प्रदान करना है।
मानदंड # 2. सुरक्षा:
हालांकि संरक्षण हमेशा हर पैकेजिंग की स्थिति के लिए सबसे महत्वपूर्ण मानदंड नहीं हो सकता है, यह आवश्यकता है जो शायद ही कभी पूरी तरह से अनुपस्थित है। उत्पाद द्वारा आवश्यक सुरक्षा उत्पाद की प्रकृति, अंतिम गंतव्य, वितरण प्रणाली और कुल समय की सुरक्षा के साथ बहुत भिन्न होगी। आम तौर पर दो मुख्य खतरों के खिलाफ संरक्षण की आवश्यकता होती है - रासायनिक और भौतिक।
उत्पाद पैकेजिंग और सामग्री संगतता:
उत्पाद और उसके कंटेनर के बीच रासायनिक बातचीत बिल्कुल अवांछनीय है। इससे न केवल उत्पाद में अवांछनीय परिवर्तन हो सकते हैं, बल्कि इससे कंटेनर के कमजोर पड़ने का कारण सेवा में विफलता हो सकती है।
उत्पाद पैकेज असंगति के सबसे आम उदाहरणों में से एक टिन प्लेट कंटेनरों में अम्लीय या क्षारीय उत्पादों की पैकेजिंग है। इस स्थिति में दोनों प्रकार की बातचीत पाई जा सकती है। उदाहरण के लिए- कुछ डिटर्जेंट टिन प्लेट को खंगालते हैं और अंततः उत्पाद के रिसाव का कारण बनते हैं।
इसका उत्तर उत्पाद और टिन प्लेट के संपर्क को रोकने के लिए है सतह की परत से। कांच में संग्रहीत होने पर जलीय तरल पदार्थ बहुत धीरे-धीरे क्षारीय प्रतिक्रिया प्राप्त करते हैं और यह कुछ क्षार-संवेदनशील दवाओं या आधान तरल को प्रतिकूल रूप से प्रभावित कर सकते हैं। ऐसे तरल पदार्थों की पैकेजिंग के लिए विशेष रूप से उपचारित ग्लास (सल्फेट ग्लास) उपलब्ध है।
तरल पदार्थ और वाष्पों की प्रगति:
पैकेजिंग सामग्री का उपयोग पैकेज में प्रवेश के किसी भी रूप में बाधा के रूप में किया जाता है। उत्पाद खराब होने के सबसे सामान्य कारणों में से एक पानी है, या तो नमी या वाष्प के रूप में। उदाहरण के लिए, कई दानेदार या पाउडर रसायन, नम परिस्थितियों में बुरी तरह से केक, जबकि अन्य नम होने पर बेहद संक्षारक हो जाते हैं।
जब किसी उत्पाद को डेक कार्गो या जलवायु के माध्यम से एक बाहरी, पानी के सबूत पैकेज को प्लास्टिक की फिल्म या वार्निश फाइबर बोर्ड के मामले में उपयोग करने के लिए भेजा जाता है, तो तरल अंतर्ग्रहण का खतरा उत्पन्न हो सकता है। कई उत्पादों को गैसों के प्रवेश के खिलाफ सुरक्षा की आवश्यकता होती है, विशेष रूप से ऑक्सीजन की। फैटी खाद्य पदार्थ, उदाहरण के लिए, वसा के ऑक्सीकरण होने पर प्रभावित हो जाते हैं।
साथ ही, ऑक्सीजन के साथ प्रतिक्रिया से कई दवाएं प्रतिकूल रूप से प्रभावित होती हैं। एक बार फिर, सबसे अच्छी बाधाएं कांच और धातु हैं। अंत में, कई खाद्य पदार्थों को पारगमन और भंडारण के दौरान बाहरी गंधों या स्वादों के पिक-अप से प्रतिकूल रूप से प्रभावित किया जा सकता है। धातु और कांच पूर्ण अवरोध हैं।
तरल या वाष्प के नुकसान से उत्पाद में प्रतिकूल परिवर्तन भी हो सकते हैं। उदाहरणों में तम्बाकू या सिगरेट के बाहर सुखाने, जूता पॉलिश से सॉल्वैंट्स का नुकसान, खाद्य पदार्थों से स्वाद की हानि और सौंदर्य प्रसाधन से इत्र की हानि शामिल हैं। समस्याएँ उतनी ही हैं जितनी ऊपर चर्चा की गई हैं और अवरोध सामग्री के प्रकार समान हैं।
सूक्ष्म जीवों:
जहां उत्पाद खाद्य या दवा है जिसे पैकेजिंग या पैकेज में या तो निष्फल होना पड़ता है (आमतौर पर गर्मी से), तो पैकेज का कार्य ताजा सूक्ष्म जीवों के प्रवेश को रोकना है। उपयुक्त पैकेजिंग सामग्री टिन प्लेट, एल्यूमीनियम, कांच और कुछ प्लास्टिक या प्लास्टिक-लेपित कागज या एल्यूमीनियम पन्नी हैं।
वितरण में शारीरिक खतरे स्थिर या गतिशील हो सकते हैं और निम्नलिखित शीर्षकों के तहत संक्षेप में प्रस्तुत किए जा सकते हैं:
मैं। इंप्रेशन:
यह पारगमन या भंडारण में स्टॉकिंग से उत्पन्न होता है। यदि प्राथमिक पैक पर्याप्त रूप से स्टाउट है (उदाहरण के लिए- फ्लैट सिरों वाला एक बेलनाकार टिन प्लेट कंटेनर), तो बाहरी पैक को प्राथमिक पैक से अधिक की आवश्यकता नहीं है, जो स्टॉकिंग लोड को स्वयं ले सकता है। कमजोर प्राथमिक पैक जैसे कि नालीदार गत्ते का डिब्बा या लचीले प्लास्टिक पैक के लिए, बाहरी स्टॉक का अधिकतम स्टॉकिंग लोड लेने के लिए निर्माण किया जाना चाहिए।
ii। प्रभाव:
प्रभाव के कारण क्षति पैकेज या रेल कारों के शंटिंग, या भारत के कुछ हिस्सों में खराब सड़कों आदि के माध्यम से उत्पन्न हो सकती है। कंटेनर के टूटने के अलावा, रिसाव के कारण, विरूपण द्वारा उपकरणों को नुकसान का जोखिम भी होता है।
iii। puncturing:
प्रभाव के लिए ऊपर उल्लिखित लोगों को समान खतरों के माध्यम से दंडित किया जा सकता है। मुख्य जोखिम तरल या पाउडर सामग्री का रिसाव है, लेकिन पंचर नमी वाष्प के लिए इनलेट भी प्रदान कर सकते हैं, धातु उत्पादों के क्षरण के साथ।
iv। कंपन:
कंपन सामग्री के टूटने से कंटेनरों के बाहर के घर्षण और खरोंच से समस्याओं की एक भीड़ का कारण बन सकता है (शायद पहचान के नुकसान के साथ)। ग्लास टंबलर, मेडिसिन (लिक्विड प्रिपरेशन), शीट ग्लास और हॉर्टिकल्चर प्रोडक्ट्स जैसे नाजुक सामान को ट्रांसपोर्ट करते समय कुशन खेलने के लिए पैकेज की अहम भूमिका होती है।
v। तापमान का प्रभाव:
किसी उत्पाद पर उच्च तापमान का प्रभाव आमतौर पर कम तापमान वाले लोगों की तुलना में अधिक गंभीर होता है। संक्षारण प्रभाव, उदाहरण के लिए- उच्च तापमान से तेज होते हैं, जैसा कि अन्य रासायनिक परिवर्तन और जैविक खराब होते हैं।
तापमान में वृद्धि से प्रतिकूल रूप से प्रभावित होने वाले उत्पादों के उदाहरणों में शामिल हैं चॉकलेट, (जो नरम हो जाता है और ऊंचे तापमान पर पिघल जाता है और अस्थिर हो जाता है), मछली, (जो तेजी से एक मजबूत गंध विकसित करता है और सड़ना शुरू होता है और फिर अखाद्य हो जाता है), जमे हुए खाद्य पदार्थ जैविक रूप से खराब होने लगते हैं; और कई फार्मास्युटिकल उत्पाद जो उच्च तापमान पर संग्रहीत होने पर अपनी चिकित्सीय गतिविधि खो देते हैं (या कई जैविक रूप से भी अनैतिक हो जाते हैं)।
मछली के मामले में, पैकिंग में आमतौर पर कम तापमान पर सामग्री को संरक्षित करने के लिए कुचल बर्फ की मात्रा शामिल होती है। बक्से अब एक झाग वाले प्लास्टिक से बने - विस्तारित पॉलीस्टायर्न से उपलब्ध हैं - जो एक कुशल गर्मी रोधक के रूप में कार्य करता है और लंबे परिवहन के लिए बर्फ के उपयोग में अर्थव्यवस्थाओं की अनुमति देता है। भारत जैसे उष्णकटिबंधीय देश में लगभग 35 ° से 40 ° C के तापमान पर लंबे समय तक अनुभव करने के लिए ज्ञात गंतव्यों को निर्यात करते समय उच्च पिघलने बिंदु देने के लिए यहाँ समाधान चॉकलेट का सुधार करना है।
इसलिए, कम तापमान वाले देशों में निर्यात किए जाने वाले इमल्शन पेंट के टिन को पर्याप्त गर्मी इन्सुलेशन देने वाली दूसरी पैकिंग में रखा जाना चाहिए। इसी तरह की टिप्पणी कई चिपकने पर लागू होती है क्योंकि ये कम तापमान पर शारीरिक परिवर्तनों से गुजरते हैं; इस तरह के बदलाव उपभोक्ता द्वारा उल्टा करना मुश्किल है।
vi। प्रकाश का प्रभाव:
प्रकाश फिल्मों जैसे कई प्रकाश-संवेदनशील उत्पाद पर प्रतिकूल प्रभाव डाल सकता है। प्रभाव रंग में परिवर्तन, कुछ प्लास्टिक के उत्सर्जन और रासायनिक प्रतिक्रियाओं के उत्प्रेरक (जैसे वसा के ऑक्सीकरण के रूप में, कठोरता देता है) से भिन्न होता है। कई फार्मास्यूटिकल उत्पाद दृश्य या पराबैंगनी प्रकाश से प्रभावित होते हैं और इसलिए अल्ट्रा वायलेट (यूवी) किरण के प्रवेश को रोकने के लिए अपारदर्शी कंटेनर या रंगीन कांच की बोतलों में पैक किया जाना चाहिए।
vii। चोरी:
हालांकि कोई भी पैकेज तीर्थयात्रा के खिलाफ एक पूर्ण रक्षा नहीं है, लेकिन कुछ अक्सर चोर के काम को और अधिक कठिन बना सकते हैं। कम करने का एक तरीका कंटेनराइज़ेशन है, जिससे बड़ी संख्या में सामान्य शिपिंग कंटेनरों को एक बड़े वैन प्रकार के कंटेनर में रखा जाता है।
ये बड़े कंटेनर ठोस रूप से निर्मित होते हैं और इन्हें पैडलॉक किया जा सकता है। इस क्षेत्र में पूरे फूस के भार के हटने से भी मदद मिल सकती है। कांच के कंटेनरों और कार्टन ट्रे और बक्सों के सिकुड़ने वाले आवरण का उपयोग किया जाता है। ऑइल-प्रूफ कैप का उपयोग दवा और शराब उत्पादों में भी किया जाता है।
मानदंड # 3. समारोह:
जिन कार्यों को करने के लिए कंटेनर को बुलाया जा सकता है, उन्हें दो मुख्य वर्गों में विभाजित किया जा सकता है:
मैं। जो इसके अंतिम उपयोग से संबंधित हैं, और
ii। जो पैकेजिंग या फिलिंग लाइन पर इसके व्यवहार से संबंधित हैं।
मैं। अंतिम-उपयोग प्रदर्शन:
यह स्पष्ट रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि दोषपूर्ण प्रदर्शन अच्छे गुणों के बावजूद उत्पाद के साथ असंतोष पैदा करेगा और इसलिए, बिक्री में कमी के लिए।
अंतिम उपयोग पैकेज कार्यों में शामिल हैं:
ए। प्रदर्शन
बी खोलने में आसानी
सी। सुविधा
डी डिस्पेंसिंग
ए। प्रदर्शित करें:
आकर्षक सतह सजावट के माध्यम से पैकेज को अपने आप में एक प्रदर्शन आइटम के रूप में उपयोग किया जा सकता है या यह उत्पाद के लिए प्रदर्शन आइटम के रूप में कार्य कर सकता है। पूर्व में "उपस्थिति" शीर्षक के तहत पहले ही निपटा दिया गया है। दूसरा कारक, यानी, उत्पाद की दृश्यता हमेशा वांछनीय नहीं होती है, निश्चित रूप से, विशेष रूप से जहां उत्पाद प्रकाश या पराबैंगनी किरणों के प्रति संवेदनशील होता है।
जब दृश्यता की आवश्यकता होती है, तो यह आमतौर पर पहचान करने या तैयार पैक में बिक्री अपील जोड़ने के लिए एक सहायता है। उत्तरार्द्ध बड़ी श्रृंखला दुकानों में एक बढ़ती प्रवृत्ति है। यह जाम, अचार, स्क्वैश, खाद्य तेलों, आधान के समाधान और ठंडे पेय के लिए सच है।
लचीली पैकेजिंग के मामले में, पुनर्जीवित सेलूलोज़ फिल्मों के साथ कई प्लास्टिक फिल्में हैं, जिन्हें पूरी तरह से पारदर्शी रूप में प्राप्त किया जा सकता है। कठोर पैक के लिए, विकल्प ग्लास और कुछ प्लास्टिक पैक जैसे कि पीवीसी बोतलों के बीच होता है।
बी खोलने में आसान:
यह संतुष्ट करने के लिए एक बहुत ही कठिन कार्य है क्योंकि यह आम तौर पर पैक के लिए अपनी सील या बंद अखंडता बनाए रखने के लिए आवश्यकता के साथ संयुक्त है जब तक कि ग्राहक इसे खोलना नहीं चाहता। उदाहरण के लिए फिल्म ओवरवाप्स के मामले में आंसू टेप के लिए, जबकि अब धातु के डिब्बे, जैसे बीयर के डिब्बे या कोक के डिब्बे के लिए कई आसान उद्घाटन उपकरण हैं। सबसे कठिन क्षेत्र संभवतः प्लास्टिक के पाउच है, विशेष रूप से तरल उत्पादों वाले।
सी। सुविधा:
पैकेजिंग में सुविधा की आवश्यकता ने पैक्स की वृद्धि को बढ़ावा दिया है जहां पैकेज और उत्पाद पूरी तरह से एकीकृत हैं और जहां उत्पाद और पैकेज प्रदर्शन को अलग करना मुश्किल है।
इस तरह के उत्पाद और पैकेज एकीकरण का एक उत्कृष्ट उदाहरण एरोसोल या दबाव वाला पैक है। उपभोक्ता द्वारा उपयोग किया जाने वाला उत्पाद (उदाहरण के लिए- एक कीटनाशक धुंध या शेविंग फोम) वास्तव में पैकेज द्वारा समाहित नहीं होता है, लेकिन इस समय इसकी आवश्यकता होती है। धुंध, फोम, आदि का उत्पादन पूर्ण पैक का कार्य है। शेविंग फोम के साथ, कंटेनर को साबुन के घोल और तरलीकृत गैस प्रणोदक के मिश्रण से उत्पन्न उच्च आंतरिक दबावों का सामना करने के लिए पर्याप्त मजबूत होना चाहिए।
डी डिस्पेंसिंग:
डिस्प्चिंग एड्स की सीमा एक प्लास्टिक की टोपी से होती है, जो आसानी से छिद्र देने के लिए छिद्रित होती है, जिसके माध्यम से एक तरल को हिलाया जा सकता है, ड्रम के लिए वापस लेने योग्य नल को जटिल करने के लिए जिसे फिर नल को तोड़े बिना जमीन के साथ घुमाया जा सकता है। लिक्विड सोप सॉल्यूशन, विनेगर, पेस्ट कंट्रोल लिक्विड्स और स्किन ट्रीटमेंट मेडिसिन, परफ्यूम और लोशन आदि ऐसे डिस्पेंसिंग सिस्टम का इस्तेमाल करते हैं।
ii। फिलिंग लाइन पर पैकेजिंग का प्रदर्शन:
यह कंटेनर डिजाइन का महत्वपूर्ण पहलू हो सकता है। कंटेनर डिजाइन के उदाहरण जो गति या प्रकार के भरने वाले उपकरणों को प्रभावित कर सकते हैं वे हैं गर्दन का व्यास, स्थिरता (आधार व्यास और कंटेनर के शीर्ष पर व्यास के बीच संबंध), कंटेनर की दीवार की कठोरता (वैक्यूम भरने के लिए कठोरता की एक निश्चित मात्रा आवश्यक है) और में विविधताएं कंटेनर वज़न (जो वज़न भरने के प्रजनन को प्रभावित करता है)।
पैकेजिंग और मशीनरी इंटरफ़ेस कभी-कभी भेद करना मुश्किल होता है। कई आधुनिक पैकेजिंग मशीनें बिना किसी मध्यवर्ती पैकेज के फिल्म या शीट से भरे पैकेज तैयार करती हैं। ये फॉर्म, अगर और सील (एफएफएस) मशीनें उत्पाद निर्माता के संयंत्र में पैकेज बनाने का काम करते हैं और इन्ट्रावेनस ट्रांसफ्यूजन (IV) फिलिंग में उपयोग किया गया है।
मानदंड # 4. लागत:
पैकेजिंग सामग्री और उसके डिजाइन के चयन के लिए पैकेजिंग की लागत एक महत्वपूर्ण मानदंड है। पैकेजिंग के लिए सामग्री का चयन पैकेजिंग के कार्य पर निर्भर करेगा। महंगी अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए पैकेजिंग का उपयोग महंगे इत्र, सिगरेट, पेय, व्यक्तिगत उत्पादों और इलेक्ट्रॉनिक घरेलू उपकरणों जैसे प्रीमियम या लक्जरी उत्पादों के लिए किया जाता है।
बाजार में प्रतिस्पर्धी होने के लिए कीमतों को कम करने की इच्छा गैर-प्रीमियम उत्पादों के लिए सस्ती पैकेजिंग का पता लगाने की ओर ले जाती है। हालांकि, अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई पैकेजिंग बेहतर विपणन अपील को जन्म देती है और पैकेजिंग की उच्च लागत प्रीमियम और लक्जरी उत्पादों के लिए संभव हो सकती है, जो अपमार्केट मार्केट सेगमेंट के लिए हैं। महंगे उत्पाद भी उच्च लाभ मार्जिन प्राप्त करते हैं।
पैकेजिंग की लागत पैकेजिंग सामग्री के वजन और डिजाइन और मोल्डिंग या निर्माण शुल्क द्वारा तय की जाती है। पैकेजिंग विकास पर्यावरणीय कानूनों को ध्यान में रखते हुए किया जाता है और इसके लिए पारिस्थितिक रूप से सामग्री का उपयोग करना वांछनीय है।
मानदंड # 5. विकलांगता:
उत्पाद के समाप्त होने या उपभोग होने पर पैकेजिंग सामग्री का निपटान किया जाता है। इसलिए, पैकेजिंग सामग्री के चयन में डिस्पोज़ेबिलिटी का कारक एक आवश्यक मापदंड है। प्लास्टिक की सामग्री का निपटान इसकी गैर-क्षीण प्रकृति को देखते हुए मुश्किल है। कांच को ठीक से निपटाया जाना चाहिए अन्यथा टूटा हुआ कांच सामान्य उपभोक्ताओं के लिए असुरक्षित हो सकता है। पेय पदार्थों के लिए एक बार फेंकने वाली बोतलों का निपटान बोतलों के निपटान के लिए गंभीर चिंता का कारण बना।
मानदंड # 6. पर्यावरण के अनुकूल या जैव-अपग्रेड:
पर्यावरणीय समस्याओं के मद्देनजर पैकेजिंग सामग्री और इसकी डिस्पोजिबिलिटी बेहद महत्वपूर्ण है। धातु और प्लास्टिक जैसे उत्पाद गैर-बायोडिग्रेडेबल हैं और इसलिए पर्यावरणविदों के लिए गंभीर चिंता का विषय है। बायो-डिग्रेडेबल या इकोफ्रेंडली मैटेरियल जैसे पेपर कटिंग या शेविंग्स, वुडन मटेरियल, ग्लास या किसी अन्य पैकेजिंग मटीरियल का उपयोग करने पर जोर दिया जाता है।
इसलिए कंपनियां गैर-बायोडिग्रेडेबल पर अपना रुख बदल रही हैं और ऐसी सामग्री का उपयोग करने की ओर बढ़ रही हैं जो पारिस्थितिक रूप से अनुकूल हैं। जर्मनी में ग्रीन डॉट स्कीम, कंपनियों को जर्मनी में ऐसी सामग्री आयात करने की अनुमति नहीं देती है जो ऐसी गैर-बायोडिग्रेडेबल सामग्री के साथ पैक की जाती हैं।
मानदंड # 7. विपणन अपील:
पैकेजिंग के प्रति उपभोक्ता का रवैया बदल रहा है और विनिर्माण कंपनियां पैक के डिजाइनों को विशेष महत्व दे रही हैं। अच्छी तरह से डिजाइन और अच्छी तरह से आकार के कंटेनर में उपभोक्ता उत्पाद उपभोक्ताओं को बेहतर अपील देते हैं जब उत्पादों को प्रदर्शित किया जाता है। आवेगी खरीदारों सौंदर्य प्रसाधन, त्वचा उपचार और बाल उपचार उत्पादों, पेय, शराब और सिगरेट आदि जैसे आकर्षक आकर्षक पैक उत्पादों के लिए जा सकते हैं।
पैकेजिंग कुछ महंगे उपभोक्ता सामानों के लिए एक महान संपत्ति है और इसमें जबरदस्त विपणन अपील है। यह सकारात्मक मूल्यांकन और अंततः खरीद निर्णय की ओर जाता है। ऐसे उपभोक्ता भी हैं जो खाली पैकेजिंग सामग्री या कंटेनर को स्मारिका के रूप में बरकरार रखते हैं क्योंकि वे कंटेनर के डिजाइन और आकार को पसंद करते हैं।
उत्पाद पैकेजिंग के 3 स्तर - प्राथमिक, माध्यमिक और शिपिंग पैकेज
पैकेजिंग के विभिन्न स्तर हैं जो एक उपभोक्ता के संपर्क में हो सकते हैं। आमतौर पर, ग्राहक अपनी प्राथमिक पैकेजिंग में उत्पाद को संभाल रहा है। यह वह पैकेजिंग है जिसे उत्पाद में देखा जाता है क्योंकि यह स्टोर शेल्फ पर उदाहरण के लिए बैठता है। प्राथमिक पैकेजिंग वह पैकेजिंग है जो उपभोक्ता के संपर्क में होती है और इसलिए इसमें उपभोक्ता को महत्वपूर्ण जानकारी देने वाली विशेषताएँ होंगी। हालांकि, समग्र पैकेजिंग को पैकेजिंग के अन्य स्तरों में भी विभाजित किया जा सकता है।
पैकेजिंग के तीन स्तर होते हैं प्राथमिक स्तर, द्वितीयक स्तर और शिपिंग पैकेज।
इन्हें नीचे संक्षेप में समझाया गया है:
1. प्राथमिक पैकेज:
पैकेज, जिसने वास्तविक वस्तु को संलग्न किया है, प्राथमिक पैकेज कहलाता है। इस तरह के पैकेज वास्तविक वस्तु के साथ जुड़े रहते हैं जब तक कि उपभोक्ताओं ने इसका पूरी तरह से उपयोग नहीं किया है। टूथ पेस्ट-ट्यूब, दवाइयों की बोतलें, सिगरेट के पैकेट, माचिस आदि, प्राथमिक पैकेज के उदाहरण हैं।
2. माध्यमिक पैकेज:
इसकी सुरक्षा के लिए प्राथमिक पैकेज में जोड़े गए आवरण की परत को माध्यमिक पैकेज कहा जाता है। उत्पाद को घर लाने या उत्पाद का उपयोग करने के लिए तैयार होने के बाद, माध्यमिक पैकेज को बंद कर दिया जाता है या फेंक दिया जाता है। कार्डबोर्ड-बॉक्स जिसमें टूथपेस्ट की ट्यूब भरी हुई है, साबुन का आवरण आदि, माध्यमिक पैकेज के उदाहरण हैं। उपभोक्ता लंबे समय तक माध्यमिक पैकेज नहीं रखते हैं।
3. शिपिंग पैकेज:
शिपिंग पैकेज का उपयोग उत्पादों की सुविधा, पहचान, परिवहन, हैंडलिंग और भंडारण के लिए किया जाता है। शिपिंग पैकेज उन उत्पादों के लिए बहुत महत्वपूर्ण और आवश्यक है जिनकी प्रकृति को लंबे समय तक स्टोर करना है, दूर ले जाने और कई बार लोड और अनलोड करने की आवश्यकता है। शिपिंग पैकेज के तहत, कई प्राथमिक और माध्यमिक पैकेज हो सकते हैं। लकड़ी के बक्से, डिब्बों, गत्ते के बक्से, प्लास्टिक के बक्से आदि, शिपिंग पैकेज के उदाहरण हैं।
4 पैकेजिंग की परतें
पैकेजिंग उत्पाद को एक विशिष्ट और कभी-कभी, विशिष्ट पहचान देता है। उदाहरण के लिए कोका-कोला बोतल (कोका-कोला बोतल का डिज़ाइन दुनिया भर में पेटेंट कराया गया है और इसे डुप्लिकेट नहीं किया जा सकता है)। पैकेजिंग उत्पाद के निर्माण से लेकर अंतिम उपयोगकर्ता यानी उपभोक्ता तक की यात्रा के दौरान उक्त गुणवत्ता को सुरक्षित, सुरक्षित रखने में मदद करता है। आइए हम विभिन्न निर्माताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली विभिन्न प्रकार की पैकेजिंग को देखें।
प्राथमिक, माध्यमिक और शिपमेंट पैकेज:
प्रत्येक उत्पाद को यह सुनिश्चित करने के लिए पैकेजिंग की आवश्यकता होती है कि यह परिवहन किया जा रहा है और ग्राहक द्वारा नियंत्रित किया जा रहा है।
अधिकांश उपभोक्ता उत्पादों में पैकेजिंग की तीन या चार परतें हैं:
1. बाहरी / परिवहन पैक (प्राथमिक पैकेजिंग):
बाहरी परिवहन पैक को रेल / ट्रकों द्वारा परिवहन का सामना करने के लिए सख्त होना चाहिए। विशेष रूप से यदि लोड भाग लोड होता है, तो ट्रांसपोर्टर्स किसी भी तरह माल फेंकते हैं और अन्य सामग्री डालते हैं जो नीचे की सामग्री को नुकसान पहुंचा सकते हैं। कई बार सामानों को ट्रांसशिपमेंट वेयरहाउस पर प्रतीक्षा समय के साथ (एक कंटेनर / ट्रक से दूसरे में) स्थानांतरित कर दिया जाता है। ऐसी जगहों पर सामान खराब हो जाता है।
चूंकि पारगमन क्षति के लिए सामान का बीमा किया जाता है, इसलिए कई लोग इस तरह के नुकसान के बारे में परेशान नहीं होते हैं। लेकिन इन व्यक्तियों को यह समझ में नहीं आता है कि बीमा वार्षिक रूप से किया जाता है और यदि दावा अधिक पक्ष में है तो प्रीमियम बढ़ता है। इसका मतलब है कि आप एक साल में नहीं बल्कि अगले साल में नुकसान के लिए भुगतान करते हैं। पहले, बाहरी पैकिंग लकड़ी की हुआ करती थी लेकिन लागत और पर्यावरण के विचार के लिए, यह प्रणाली बंद हो गई है।
वितरक / थोक विक्रेता खुदरा विक्रेताओं से कम मात्रा में ऑर्डर बुक करते हैं, इसलिए उन्हें छोटे वितरण पैक की आवश्यकता होती है जो उन्हें सामान को आसानी से संभालने में मदद करता है।
उपभोक्ता उत्पादों को इकाइयों में खरीदता है, न कि बड़ी मात्रा में और इस वजह से, एक उपभोक्ता पैक जो उपभोक्ताओं को उनकी दैनिक / साप्ताहिक आवश्यकताओं के अनुसार मात्रा खरीदने में मदद करता है, उपभोक्ता पैक में पैक किया जाता है।
औद्योगिक खरीद हमेशा थोक में होती है और इसलिए औद्योगिक पैक अधिक मात्रा में होते हैं, और अगर यह मशीनरी है, तो यह एकात्मक पैक में है।
उत्पाद पैकेजिंग - पैकेजिंग सामग्री आम तौर पर विपणक द्वारा उपयोग किया जाता है
आम तौर पर बाज़ारियों द्वारा उपयोग की जाने वाली मुख्य पैकेजिंग सामग्री हैं:
मैं। कागज / फ़ाइबरबोर्ड प्लास्टिक
ii। ग्लास स्टील
iii। एल्यूमीनियम लकड़ी पैकेजिंग, और
iv। अन्य सामग्रियों से बनी पैकेजिंग (उदाहरण के लिए हेसियन, जूट, काग, चीनी मिट्टी की चीज़ें और इतने पर)।
लेकिन आजकल, टेट्रा पैक अपने उत्पादों को पैक करते समय निर्माताओं द्वारा आमतौर पर उपयोग की जाने वाली अधिक लोकप्रिय पैकिंग सामग्री में से एक है।
इस सामग्री के लाभकारी हैं:
मैं। डिस्पोजेबल प्रकृति पैकेज, हल्के वजन,
ii। प्लास्टिक के लिए एक विकल्प के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है, आसान ले जाने के लिए और इतने पर।
उदाहरण के लिए, कोल्ड ड्रिंक जैसे, फ्रूटी, माज़ा, अमूल डेयरी उत्पाद, नेस्ले दूध, ट्रॉपिकाना, रियल जूस, डीएचएआरए कुकिंग ऑयल, आविन और नंदिनी फ्लेवर्ड मिल्क, आदि सभी केवल टेट्रा पैक में आते हैं।
एक और प्रसिद्ध पैकिंग सामग्री जो आमतौर पर उपयोग की जाती है वह है प्लास्टिक। कई एफएमसीजी कंपनियां और सौंदर्य प्रसाधन निर्माता अपने प्राथमिक पैकिंग सामग्री के रूप में प्लास्टिक का उपयोग कर रहे हैं। यह सिर्फ अपने लंबे समय तक चलने वाले जीवन, ले जाने की सुविधा, पानी के सबूत और गैर-रिसाव क्षमता के कारण है।
लेकिन कई सामाजिक संगठनों द्वारा बनाई गई जागरूकता के कारण जो हमारी सरकार द्वारा समर्थित हैं, कई कंपनियां अब अपने उत्पादों के लिए प्लास्टिक पैकेजिंग से बचने की कोशिश कर रही हैं। कंपनियों ने पृथ्वी, वायुमंडल और समग्र पर्यावरण पर प्लास्टिक से उत्पन्न खतरों का एहसास किया है।
इसलिए, वे कागज या टेट्रा पैक के साथ प्लास्टिक को बदलने के लिए रुचि दिखा रहे हैं। प्लास्टिक के कप, प्लेट, बैग की तुलना में पेपर कप, प्लेट और बैग जो अधिक उपयोग किए जाते हैं, जैव अपघटनीय और पर्यावरण के अनुकूल हैं।
लोगों के व्यावसायिक पैटर्न के आधार पर ग्रामीण और शहरी क्षेत्र के बीच आय की धाराएँ भिन्न होती हैं। यह विभिन्न तरल नकदी उपलब्धता, अधिशेष धन और व्यय पैटर्न की ओर जाता है। इसने कई उत्पादों जैसे शैंपू, पाउडर, हेयर ऑयल, टूथ पाउडर, टूथपेस्ट, आदि के लिए पाउच पैकेट शुरू करने का मार्ग दिया, जिनकी कीमत रु। 1।
दोनों क्षेत्रों में शैंपू की बिक्री में उछाल आया है क्योंकि, ये न केवल किफायती हैं, बल्कि उपयोग और ले जाने के लिए सुविधाजनक हैं। फायदे की संख्या के कारण लगभग सभी उत्पाद पैक किए जाते हैं और अब पाउच में उपलब्ध हैं।
एक एकल, पूर्व-निर्धारित मात्रा और आकार केवल उपभोक्ताओं के एक विशेष समूह को संतुष्ट कर सकता है और उत्पाद के लिए अकेले ग्राहकों की सीमित या कम संख्या होगी। इसलिए, आय के स्तर के बावजूद अधिकतम उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए, विपणक को अपने उत्पाद अलग-अलग आकार और वजन में उपलब्ध कराने चाहिए जो ग्राहकों की आवश्यकताओं, विनिर्देशों और सुविधा पर आधारित हो सकते हैं।
उदाहरण के लिए, सक्ती मसाला या आची मसाला अलग-अलग वजन और पैक में उपलब्ध हैं ताकि सभी स्तर के लोगों तक पहुंच बनाई जा सके। यह 50 ग्राम पैक से शुरू होता है और एक किलो के पैक तक जाता है। अब कई एफएमसीजी उत्पाद जैसे चिकन, फ्रोजन इडली, अचार, टूथपेस्ट, हेयर ऑयल, मिल्क पाउडर आदि सभी अलग-अलग वजन और पैकेज में पैक किए जाते हैं।
छोटे प्लास्टिक की बोतलों में उत्पादों को पैक करना पाउच के अलावा बहुत लोकप्रिय भी है। पैराशूट, WD इस तरह की प्लास्टिक की बोतलों में नारियल का तेल प्रदान कर रहे हैं जो अधिक सुविधाजनक, सुरक्षा, आसानी से ले जाने और उपयोग करने में आसान हैं। 1।
पैकेजिंग सौंदर्यशास्त्र उत्पादों को कवर करने के लिए उपयोग की जाने वाली आकर्षक या सुंदर पैकिंग को संदर्भित करता है जो उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है और उत्पाद खरीदने के लिए मजबूर करता है।
पैकेजिंग दोनों क्षेत्रों में बिक्री की पीढ़ी में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। ग्रामीण उपभोक्ता हल्के और हल्के रंगों के बजाय चमकीले और गहरे रंगों को पसंद करते हैं। लाइफबॉय बाथ सोप जिसकी ग्रामीण क्षेत्र की बिक्री का आधे से अधिक हिस्सा लाल रंग में है।
डाबर रेड टूथपेस्ट और टूथ पाउडर, बबूल, नवरत्न हेयर ऑयल, हमाम, चंद्रिका जैसे साबुन, चिक-ब्लैक जैसे शैंपू, 3 गुलाब की चाय, ट्रैक्टर, आदि ऐसे उदाहरण हैं, जो गहरे और चमकीले रंगों में उपलब्ध हैं और अधिक हैं। ग्रामीण क्षेत्र में बिक्री। ग्रामीण उपभोक्ता अपने वाहनों, घरों और कपड़ों के लिए गहरे रंग रखना पसंद करते हैं।
यह गांवों में अधिक धूल, प्रदूषण, कीचड़ सड़कों, कच्छ और अर्ध-पक्के घर पैटर्न, खराब बुनियादी सुविधाओं, आदि के अस्तित्व का कारण हो सकता है।
इसलिए, बाज़ारियों को बड़े फ़ॉन्ट आकार के साथ आकर्षक चमकीले रंगों का उपयोग करने की आवश्यकता है, अधिमानतः स्थानीय भाषाओं में और कुछ प्रकार के प्रतीकों और छवियों (उच्च निरक्षरता के स्तर के कारण) जो कि ग्रामीण आबादी को चुम्बकित करने के लिए पहली नज़र में ही उत्पाद के लाभों से अवगत कराते हैं।
उत्पाद पैकेजिंग के पहलू
1. सुरक्षा के संबंध में पहलू:
इनमें निम्न से उत्पाद का संरक्षण शामिल है:
(१) संदूषण।
(२) लाभ या हानि होना।
(३) कीट का हमला।
(४) रासायनिक परिवर्तन।
(५) उत्पाद हानि।
(६) तीर्थ और मिलावट।
2. पदोन्नति के लिए सम्मान के साथ पहलू:
इसमें शामिल है:
(१) संचार।
(2) उत्पाद की आसान बिक्री।
(३) सेल्समैन का विकल्प।
(4) एकीकृत विपणन अवधारणा को सुदृढ़ करना।
3. ट्रांसपोर्ट के संबंध में पहलू:
यह सुनिश्चित करने के लिए कि माल उपभोक्ता के हाथों में सुरक्षित रूप से पहुंचना चाहिए, परिवहन पैकेजिंग अंतरराष्ट्रीय विपणन में एक विशेष स्थान प्राप्त करती है। सामग्री ऐसी होनी चाहिए जो उत्पाद को हवा, गैस, प्रकाश, नमी आदि से बचाती है।
पैकेज डिजाइन करते समय कारकों पर विचार किया जाना चाहिए:
पैकेज डिजाइनिंग के लिए, नीचे सूचीबद्ध कारकों पर विचार किया जाना चाहिए:
(१) भाषा
(२) रंग
(३) जलवायु
(४) स्वीकृत मानदंड
(5) पैकेज का आकार
(६) कंटेनर
(7) वितरण चैनल की लंबाई।
प्रभावित करने वाले कारक पैकेजिंग निर्णय
पैकेजिंग पर निर्णय लेने को पैकेजिंग निर्णय कहा जाता है।
जब कोई भी निर्माता किसी भी उत्पाद की पैकेजिंग के बारे में निर्णय लेना चाहता है, तो उसे निम्नलिखित पांच चीजों पर अपना निर्णय करना होगा:
1. पैकेज डिजाइन:
एक पैकेज के डिजाइन के संबंध में पाँच प्रकार के निर्णय इस प्रकार हैं:
(i) पैकेज के लिए किस प्रकार के सामान का उपयोग किया जाता है?
(ii) पैकेज का डिजाइन क्या होगा?
(iii) पैकेज पर किन रंगों का उपयोग किया जाएगा?
(iv) पैकेज पर क्या लिखा या प्रदर्शित किया जाएगा?
(v) पैकेज पर ब्रांड और व्यापार चिह्न का नाम क्या होगा?
इसके अलावा, पैकेज का डिज़ाइन तय करते समय बिचौलियों और उपभोक्ताओं की सुविधा का भी ध्यान रखा जाता है। ऐसा किया जाता है ताकि उत्पाद को उठाने या रखने के दौरान कोई असुविधा न हो। कुछ अन्य कारक भी पैकेज के डिजाइन के निर्णय को प्रभावित करते हैं। उदाहरण के लिए, उत्पाद की प्रकृति, लागत, प्रचलित मूल्य, आकार, विज्ञापन और कानूनी प्रतिबंध आदि।
2. पैकेज का आकार:
पैकेज आकार के बारे में निर्णय उपभोक्ताओं द्वारा खरीदे गए उत्पाद की मात्रा पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, सिगरेट अक्सर नकली मात्रा में खरीदी जाती है।
इसलिए इसके पैकेज में 10 या 20 सिगरेट शामिल हैं। उपभोक्ता अनुसंधान के आधार पर उत्पादों के विभिन्न पैकेज आकार के बारे में निर्णय किए जाते हैं।
3. पैकेज लागत:
उत्पाद पैकेज पर निर्णय लेते समय पैकेज की लागत को भी ध्यान में रखा जाता है। पैकेज की लागत तय करते समय उपभोक्ता की उत्पाद सुरक्षा और क्रय समता को भी ध्यान में रखा जाता है।
4. पैकेज टेस्ट:
पैकेज के बारे में उपरोक्त बातें तय करने के बाद, पैकेज परीक्षण यह देखने के लिए किया जाता है कि क्या उचित निर्णय लिया गया है।
इसके लिए चार प्रकार के परीक्षण किए जाते हैं:
(i) यांत्रिक परीक्षण - उत्पाद सुरक्षा के लिए पैकेज डिजाइन उपयुक्त है या नहीं?
(ii) पर्यवेक्षी परीक्षण - क्या पैकेज आकर्षक है और सुंदर दिख रहा है या नहीं?
(iii) बिचौलियों का परीक्षण - क्या बिचौलियों की राय या दृष्टिकोण में पैकेज सही है या नहीं?
(iv) उपभोक्ता परीक्षण - उपभोक्ता पैकेज पसंद करते हैं या नहीं?
जब कोई भी पैकेज परीक्षण के इन चार कारकों से गुजरा और सफल पाया गया; अंतिम निर्णय उस पैकेज के संबंध में किया जाता है अन्यथा निर्णय की यह प्रक्रिया फिर से दोहराई जाती है।
5. पैकेजिंग मानदंड:
पैकेज को ठीक से उस उत्पाद का प्रतिनिधित्व करना चाहिए जिसके लिए इसे तैयार किया गया है। इस मूलभूत कारक को ध्यान में रखते हुए, सुविधा, अनुकूलनशीलता, सौंदर्य आदि के लिए सहवर्ती की स्थिति, आवश्यक विशेषताओं और विश्वसनीयता के रूप में भी निर्भरता को पैकेज में शामिल किया जाना चाहिए।
पैकेजिंग प्रकृति में होना चाहिए कि संभावित खरीदार शर्म की बजाय अन्य ग्राहकों के सामने गर्व महसूस कर सके, क्योंकि वह उसी की जांच करने के दौरान स्टोर में मौजूद था। संबंध सुविधा के साथ यह और भी आवश्यक है कि पैकेज न केवल ग्राहकों के लिए उपयोग और हैंडलिंग के लिए सुविधाजनक होना चाहिए, बल्कि खुदरा विक्रेताओं के लिए स्टोर और प्रदर्शन करना भी आसान होगा और निर्माता बड़े पैमाने पर इसका निर्माण कर सकते हैं।
यदि उत्पाद रसोई के सामान के रूप में उपयोग के लिए है, तो इसका आकार उचित होना चाहिए और रसोई के आकार के साथ मेल खाना चाहिए। यदि यह खाने योग्य या खाद्य पदार्थों के रूप में है, तो इसे रेफ्रिजरेटर में रखा जा सकता है। विश्वसनीयता उचित प्रतिनिधित्व या सच्चे प्रतिनिधित्व से संबंधित है। ग्राहक को गुणवत्ता उत्पाद के बारे में आश्वस्त होना चाहिए जब वह पैकेज में देखता है।
जिन उत्पादों को मुख्य रूप से प्रोत्साहन या प्रेरणा के आधार पर खरीदा जाता है, उन्हें एक सुंदर पैकेज में लपेटा जाना चाहिए। शिक्षा के प्रसार और आय में वृद्धि के साथ-साथ जीवन स्तर में वृद्धि के कारण, सुंदर पैकेजिंग पर विशेष तनाव दिया जाना चाहिए क्योंकि यह उपभोक्ता की संतुष्टि के लिए आवश्यक हो गया है।
पैकेजिंग के लाभ
पैकिंग का अर्थ है कि माल को परिवहन या भंडारण या उपभोक्ता तक पहुंचाने से पहले उसे लपेटना। दूसरी ओर, पैकेजिंग विपणन के पैकिंग कार्य का उप-प्रभाग है। "पैकेजिंग" को "एक गतिविधि के रूप में परिभाषित किया गया है जो सुरक्षा, अर्थव्यवस्था, सुविधा और प्रचार संबंधी विचारों से संबंधित है।"
विलियम जे। स्टैंटन के अनुसार, "पैकेजिंग को उत्पाद नियोजन में गतिविधियों के सामान्य समूह के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जिसमें उत्पाद के लिए कंटेनर या आवरण को डिजाइन करना और उत्पादन करना शामिल है।"
पैकेज का आकार और आकार, उसका रंग, उस पर मुद्रित मामला आदि को देखने के लिए पैकेज को आकर्षक बनाना चाहिए। मनोवैज्ञानिक भावना यह है कि एक अच्छे पैकेज में अच्छी गुणवत्ता वाला उत्पाद होता है। आधुनिक पैकेजिंग में आकर्षण एक प्रमुख विचार है। पैकेज पर एक सचित्र लेबल मूक सेल्समैन की भूमिका निभाता है।
पैकेज समान उत्पादों में अंतर करते हैं। पैकेजिंग और लेबलिंग अविभाज्य हैं और ब्रांडिंग से निकटता से संबंधित हैं। पैकेज का अधिक महत्व है, जब उत्पाद को खरीदार द्वारा भरे दूध, फलों के रस आदि द्वारा नहीं देखा जा सकता है, खरीदार पैकेज में उत्पाद को समझने के लिए पैकेज लेबल पर निर्भर करते हैं। एक आकर्षक स्तर विपणन में सफलता का एक साधन है।
पैकेजिंग का उद्देश्य केवल उपभोक्ता सेवा तक ही सीमित नहीं है। पैकेज का डिज़ाइन और आकार सामग्री, अर्थात, उत्पाद के अनुसार होना चाहिए; यह परम ग्राहकों के लिए सुविधाजनक होना चाहिए। पैकेज जिसे आसानी से संभाला जा सकता है, खोला, स्थानांतरित किया जा सकता है, आदि; ग्राहकों द्वारा सराहा जाता है।
एक डिजाइन और आकर्षक पैकेज ग्राहकों को आमंत्रित करता है। जैसा उत्पाद है, वैसा ही पैकेज है। बहुत से लोग सोचते हैं कि एक अच्छा पैकेज, आकार में लंबा, कम नहीं, बड़े उत्पाद होते हैं। महिलाओं को पैकेज के गोल या घुमावदार आकार पसंद हैं। पैकेजिंग, आकर्षक और नया, मूल्य है, जैसा कि कई लोग उत्पादों को खरीदते हैं, कंटेनरों के लिए।
निर्माताओं, बिचौलियों और उपभोक्ताओं को उत्पाद पैकेजिंग के लाभ
पैकेजिंग के कई फायदे हैं। पैकेजिंग के फायदों को तीन श्रेणियों में बांटा जा सकता है।
वो हैं:
1. निर्माताओं को पैकेजिंग के लाभ।
2. थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं जैसे बिचौलियों को पैकेजिंग का लाभ।
3. उपभोक्ताओं को पैकेजिंग के लाभ।
1. निर्माताओं को पैकेजिंग के लाभ:
निर्माताओं को पैकेजिंग के महत्वपूर्ण लाभ हैं:
ए। पैकेजिंग एक महत्वपूर्ण विक्रय उपकरण है। यह अक्सर एक 'मूक विक्रेता' के रूप में माना जाता है।
बी यह उत्पाद को सुरक्षित रखने के लिए निर्माता के लिए सहायक होता है।
सी। यह बिचौलियों द्वारा माल में मिलावट की संभावना को कम करता है।
डी यह सुविधाजनक भंडारण की सुविधा प्रदान करता है।
इ। यह वितरण की सुविधा प्रदान करता है।
एफ यह विज्ञापन और बिक्री संवर्धन में सहायक है।
जी यह उत्पाद की मांग को बढ़ाता है।
एच यह निर्माता के लिए लाभ बढ़ाने में मदद करता है।
मैं। यह निर्माता की छवि और सद्भावना को बढ़ाता है।
जे। यह आकार में एकरूपता पैदा करता है।
क। सामान के लिए पैकेजिंग बाजार को चौड़ा करती है। अच्छी पैकेजिंग निर्माता को अपने उत्पादों को दूर के बाजारों में बेचने में सक्षम बनाती है, क्योंकि अच्छी तरह से पैक किए गए सामान आसानी से और सुरक्षित रूप से लंबी दूरी पर ले जा सकते हैं।
एल पैकेजिंग उत्पादों के कब्जे वाले स्थान को नियंत्रित करता है, और इस तरह, परिवहन और भंडारण की लागत को कम करता है।
म। पैकेजिंग उत्पाद को व्यक्तित्व प्रदान करता है, और निर्माता को अपने उत्पाद को दूसरों से अलग करने में मदद करता है। यह खुदरा विक्रेताओं को अन्य निर्माताओं के समान उत्पादों द्वारा एक निर्माता के उत्पाद को प्रतिस्थापित करने से रोकता है।
एन अच्छी तरह से पैक किए गए सामान समान अनपैक्ड सामान की तुलना में बेहतर कीमत प्राप्त करते हैं।
ओ पैकेजिंग कानूनी आवश्यकताओं का पालन करने में मदद करता है।
पी पैकेजिंग उपभोक्ताओं को सामानों की पुनर्खरीद के लिए प्रेरित करता है। दूसरे शब्दों में, यह निर्माता को बार-बार आदेश लाता है।
प्र पैकेजिंग सामानों की ब्रांडिंग की सुविधा प्रदान करता है, इस अर्थ में कि संकुल पर ब्रांड नाम आसानी से मुद्रित किया जा सकता है। वास्तव में, माल तब तक ब्रांड नहीं किया जा सकता जब तक कि उन्हें उपयुक्त पैकेज में न रखा जाए।
आर यह माल को नुकसान, रिसाव, गुणवत्ता में गिरावट आदि से बचाता है।
2. बिचौलियों को पैकेजिंग के लाभ:
थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं जैसे बिचौलियों के लिए पैकेजिंग फायदेमंद है।
बिचौलियों को पैकेजिंग के फायदे हैं:
ए। यह भंडारण में सहायक है।
बी यह निपटने में सहायक है।
सी। यह उपभोक्ताओं के समक्ष उत्पादों को प्रस्तुत करने में सहायक है।
डी यह उपभोक्ताओं को उत्पाद के बारे में आवश्यक जानकारी प्रदान करने में सहायक है।
इ। यह उत्पाद के उपयोग के बारे में आवश्यक जानकारी प्रदान करने में सहायक है।
एफ यह उत्पादों को संभालने में सहायक है।
जी पैकेजिंग उत्पादों के कब्जे वाले स्थान को नियंत्रित करता है, और इस तरह, दुकान में भंडारण की लागत।
एच दुकान में सामान के अच्छे प्रदर्शन में पैकेजिंग का योगदान होता है।
मैं। पैकेजिंग उपभोक्ताओं को सामानों की पुनर्खरीद के लिए प्रेरित करता है। दूसरे शब्दों में, यह विक्रेता के लिए दोहराए गए आदेश लाता है।
जे। यह माल को नुकसान, रिसाव, खराब होने, गुणवत्ता में गिरावट आदि से बचाता है।
3. उपभोक्ताओं को पैकेजिंग के लाभ:
उपभोक्ताओं को पैकेजिंग के लाभ हैं:
ए। पैकेज में सामान दूसरों की तुलना में अधिक स्वच्छ हैं।
बी पैकेजिंग के लिए उपयोग किए जाने वाले कुछ कंटेनरों का उपयोग उपभोक्ताओं द्वारा अन्य उद्देश्यों के लिए किया जा सकता है।
सी। पैकेजिंग उपभोक्ताओं के मन में वस्तुओं की मात्रा या वजन के बारे में विश्वास को प्रेरित करता है।
डी पैकेजिंग माल की गुणवत्ता के बारे में उपभोक्ताओं को विश्वास दिलाता है।
इ। पैकेजिंग माल को नुकसान, रिसाव, टूटना, खराब होना, गुणवत्ता में गिरावट आदि से बचाता है।
उत्पाद पैकेजिंग विकास (उदाहरण के साथ)
उत्पादों के लिए नई पैकेजिंग का विकास एक कंपनी में पैकेजिंग विभाग की प्रमुख जिम्मेदारियों में से एक है। इकोफ्रेंडली और पुनर्नवीनीकरण सामग्री का विकास अब नवीनतम प्रवृत्ति है। पैकेजिंग विकास को एक ऐसे प्रोजेक्ट के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जिसके उद्देश्य में एक परिवर्तन, या एक नया पैकेजिंग विनिर्देश है। दूसरे शब्दों में, पैकेजिंग परिवर्तन का कार्यान्वयन वह है जो पैक प्रदर्शन में सुधार करेगा और उत्पाद के विपणन में भी मदद करेगा।
पैकेजिंग विकास परियोजनाएं कई नए पैक घटकों को मिलाकर एक पूरी तरह से नए उत्पाद के लिए विनिर्देश में एक छोटे से बदलाव (एक उत्पाद वजन परिवर्तन के कारण) से भिन्न हो सकती हैं। एक पैकेजिंग विकास परियोजना के लिए प्रभावी योजना कई संभावित समस्याओं को समाप्त कर सकती है जो अन्यथा पैकेजिंग या पैकेजिंग के दोषपूर्ण डिजाइन में सामना कर सकती है जो ग्राहकों को आकर्षित नहीं करती है।
प्रचार की आवश्यकता को पूरा करने के लिए किसी दिए गए उत्पाद के लिए विशेष पैक्स का विकास आज के सुपरमार्केट या विभाग के वातावरण में तेजी से बढ़ता क्षेत्र है।
विशिष्ट उदाहरण हैं:
1. बड़े एयरोसोल कंटेनर "अतिरिक्त 5 मिलीलीटर मुक्त" को बढ़ावा देने के लिए।
2. "फ्री स्टोरेज जार" में तत्काल कॉफी या हॉर्लिक्स की पैकेजिंग।
3. "दो एक की कीमत के लिए" चूर्ण मिठाई उत्पादों के लिए पैक्ड पैक।
4. कैश और कैरी आउटलेट के लिए विशेष सिकुड़ते लिपटे प्रदर्शन पैक, आम तौर पर उपहार आइटम, गुड़िया और रसोई के उपकरण।
कुछ बड़ी उपभोक्ता वस्तुओं की कंपनियों की मार्केटिंग आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए पैकेजिंग विभाग के भीतर एक अलग खंड है। हिंदुस्तान लेवल, ITC, नेस्ले, ब्रुक बॉन्ड, लिप्टन, कोका-कोला और पेप्सी का अलग-अलग पैकेजिंग डेवलपमेंट है, जो उत्पादन और विपणन विभागों की सभी आवश्यकताओं को पूरा करता है।
रसद और वितरण:
वितरण और वितरण की विधि प्राथमिक और माध्यमिक पैकेज निर्माण दोनों के विकास पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकती है। वितरण प्रणालियों में परिवर्तन किसी दिए गए उत्पाद की पैकेजिंग के लिए एक नए दृष्टिकोण की आवश्यकता को जन्म दे सकता है, उदाहरण के लिए- कंटेनर माल लदान में बदलाव से अक्सर बाहरी पैकेजिंग की मात्रा में कमी आती है।
योजना संचालन के इस स्तर पर शामिल किए जाने वाले विवरण इस प्रकार हैं:
1. लोड हो रहा है और उतराई - शिपमेंट वाहन से और उसके लिए परिवहन की विधि।
2. शिपमेंट विधि - रेल, सड़क, समुद्र, वायु या इनमें से कोई भी संयोजन।
3. डिपो स्थान - वितरण क्षेत्र में डिपो की स्थिति।
4. जलवायु की स्थिति - भंडारण और वितरण के दौरान तापमान और आर्द्रता की स्थिति का सामना करना पड़ा। वितरण के दौरान पानी, (बारिश, समुद्र के पानी या संक्षेपण) के लिए संभावित जोखिम।
5. स्टॉकिंग-हाइट्स - वितरण प्रणाली के भीतर या ग्राहक के गोदाम में स्टॉकिंग की विधि और ऊंचाई का विवरण।
6. गोदाम और हैंडलिंग तंत्र का लेआउट।
लकड़ी के कार्टन को उत्पादों के परिवहन और भंडारण के दौरान टोकरा या डिब्बों से निपटने के लिए जिम्मेदार व्यक्तियों को सावधान करने के लिए प्रासंगिक 'साइन' प्रिंट करना चाहिए।
पैक डिजाइन और कंपनी ब्रांड छवि:
पैकेज के डिजाइन और अच्छी तरह से आकार के पैक के निर्माण की लागत पैकेजिंग की सामान्य लागत से अधिक है, लेकिन इस तरह की अतिरिक्त लागत उत्पादों की एक बेहतर छवि देने में मदद करती है और बनाती है कि क्या ब्रांड या कॉर्पोरेट छवि को बढ़ावा दिया जा रहा है, पैकेज अब एक प्रमुख भूमिका निभाता है अंश।
पैकेज दो तरीकों से एक अनुकूल छवि बना सकता है:
1. आंतरिक आकृति या सतह उपस्थिति के माध्यम से एक सुखद दृश्य छवि पेश करके और
2. सही और कुशल कामकाज से।
परिष्कृत और अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए पैकेज द्वारा कंपनी ब्रांड छवि का निर्माण एक जटिल मामला है और निश्चित रूप से महंगा है। यहां तक कि रंग में परिवर्तन कुछ उदाहरणों में उत्पाद की छवि को प्रभावित कर सकता है। बेबी केयर आइटम के क्षेत्र में, उदाहरण के लिए- 'लड़की के लिए गुलाबी और लड़के के लिए नीला' की परंपरा अभी भी बनी हुई है, और पैकेज अक्सर इसे दर्शाता है। फूड पैकेजिंग में भी रंग का प्रभाव पड़ सकता है। लिरिल साबुन एक नींबू हरे पैक में और नीले पैक में सर्फ है।
कॉफी के साथ किए गए एक परीक्षण में तीन अलग-अलग रंगों के लेबल वाले एक या दूसरे डिब्बे में पैक किया गया, जिससे कुछ बहुत ही रोचक परिणाम सामने आए। लेबल या तो भूरे, लाल या पीले रंग के थे और अन्यथा सादे थे, जिनमें कोई प्रतिलिपि या अन्य विशिष्ट चिह्न नहीं थे।
एक समान बैच से कॉफी को टिन्स में रखा गया था और चखने के परीक्षणों को गृहिणियों के बीच किया गया था, जिन्हें यह पता करने की अनुमति दी गई थी कि किस डिब्बे से नमूने लिए गए थे। लगभग हर मामले में, गृहिणियों ने सबसे मजबूत काढ़ा चुना, टिन से कॉफी ब्राउन लेबल के साथ। इसी तरह, पीले लेबल वाली टिन की कॉफी को आमतौर पर सबसे कमजोर माना जाता था।
कंटेनर का आकार उत्पाद छवि बनाने का भी एक कारक है, हालांकि उपभोक्ता और खुदरा विक्रेता द्वारा परस्पर विरोधी आवश्यकताओं को ध्यान में रखा जा सकता है। उपभोक्ता के लिए, सुंदर कर्व्स वाली एक लंबी, पतला बोतल एक सौंदर्य देखभाल उत्पाद के लिए आदर्श छवि का सुझाव दे सकती है लेकिन खुदरा विक्रेता इसे अपनी अलमारियों पर स्टॉक करने की कठिनाई के कारण तीव्रता से नापसंद कर सकते हैं।
यह एक ट्रूइज्म प्रतीत होगा कि पैकेज प्रदर्शन उत्पादों को बना सकता है या नष्ट कर सकता है और वास्तव में कंपनी की छवि लेकिन एक अभी भी कई उदाहरणों का सामना करता है जहां इस ट्रिस्म को अनदेखा किया गया है। एक सुंदर सजाया हुआ कंटेनर जो फिर भी गृहिणी की खरीद की टोकरी में एक अत्यधिक सुगंधित उत्पाद को तोड़ता है या लीक करता है, वह कंपनी की छवि को पूरी तरह से बढ़ावा नहीं दे रहा है, लेकिन केवल इसे ही खत्म कर रहा है।
उत्पाद पैकेजिंग: अर्थ, स्तर, कार्य और महत्व
उत्पाद पैकेजिंग: अर्थ, स्तर, कार्य और महत्व!
पैकेजिंग पैकेज, जैसे कंटेनर, रैपर आदि को डिजाइन करने की प्रक्रिया को संदर्भित करता है। यह विशेष रूप से गैर टिकाऊ उपभोक्ता उत्पादों के लिए कई उत्पादों की विपणन सफलता या विफलता में बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
यह न केवल उत्पाद को सुरक्षा प्रदान करता है, बल्कि एक प्रचार उपकरण के रूप में भी कार्य करता है। कभी-कभी, ग्राहक इसकी पैकेजिंग से उत्पाद की गुणवत्ता का आकलन करते हैं। कई उत्पादों जैसे कोलगेट टूथपेस्ट, ताजमहल चाय, लेसेस वेफर्स आदि की सफलता में पैकेजिंग की महत्वपूर्ण भूमिका रही है, इसे मूक विक्रेता के रूप में वर्णित किया गया है।
पैकेजिंग के स्तर:
पैकेजिंग के तीन स्तर निम्नलिखित हैं:
1. प्राथमिक पैकेज:
प्राथमिक पैकेज उत्पाद के तत्काल पैकेज को संदर्भित करता है। कुछ मामलों में, इस तरह के पैकेज को तब तक बरकरार रखा जाता है जब तक उपभोक्ता उत्पाद का उपयोग करने के लिए तैयार न हो जाए। उदाहरण के लिए, मोज़े के लिए प्लास्टिक का पैकेट जबकि कुछ अन्य मामलों में इस तरह के पैकेज का उपयोग उत्पाद के जीवन भर किया जाता है जैसे बोतल को जैम या टमाटर की चटनी आदि।
2. माध्यमिक पैकेजिंग:
सेकेंडरी पैकेजिंग किसी उत्पाद को उसकी सुरक्षा के लिए दी गई अतिरिक्त पैकिंग है। जब तक उपभोक्ता उत्पाद का उपयोग शुरू नहीं करना चाहता, तब तक ऐसी पैकिंग बरकरार रहती है। उदाहरण के लिए। नाशपाती साबुन आमतौर पर एक कार्ड बोर्ड बॉक्स में आता है। उपभोक्ता पहले बॉक्स को फेंकता है जब वह इसका उपयोग करना चाहता है और साबुन को पकड़ने के लिए प्लास्टिक के रैपर को भी छोड़ देता है।
3. परिवहन पैकेजिंग:
यह भंडारण, पहचान या परिवहन के लिए आवश्यक संकुल को संदर्भित करता है। उदाहरण के लिए, नालीदार बक्से, लकड़ी के बक्से आदि का उपयोग।
पैकेजिंग के कार्य:
पैकेजिंग द्वारा किए जाने वाले मुख्य कार्य निम्नलिखित हैं:
1. उत्पाद की पहचान:
पैकेजिंग किसी उत्पाद की आसान पहचान सुनिश्चित करता है। उदाहरण के लिए, ताजमहल की चाय को उसके नीले रंग के बॉक्स के कारण दूर से आसानी से पहचाना जा सकता है।
2. उत्पाद सुरक्षा:
पैकेजिंग का सबसे महत्वपूर्ण कार्य किसी उत्पाद के खराब होने, रिसाव, टूटने आदि से सुरक्षा सुनिश्चित करना है। यह उत्पाद के भंडारण और परिवहन के दौरान प्रभावी सुरक्षा सुनिश्चित करता है।
3. उत्पाद का उपयोग सुविधा:
पैकेजिंग ग्राहकों को उत्पाद को आसानी से संभालने और उपयोग करने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, टूथ पेस्ट की ट्यूब, कोल्ड ड्रिंक की बोतलें आदि।
4. उत्पाद प्रचार:
पैकेजिंग एक महत्वपूर्ण प्रचार उपकरण के रूप में कार्य करता है। पैकिंग में उपयोग की गई आकर्षक रंग योजना या फोटोग्राफ लोगों का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करने में मदद करता है। इसलिए, यह मूक सेल्समैन की भूमिका निभाता है।
पैकेजिंग का महत्व:
पैकेजिंग का महत्व इस प्रकार है:
1. स्वास्थ्य और स्वच्छता के बढ़ते मानक:
देश में रहने के बढ़ते मानकों के परिणामस्वरूप पैक्ड सामानों का अधिक उपयोग हुआ है और इससे मिलावट की संभावना भी कम हो जाती है।
2. स्वयं सेवा आउटलेट:
वर्तमान में, पैकेजिंग ने विशेष रूप से सेल्फ सर्विस आउटलेट पर मूक बिक्री के स्थान पर कब्जा कर लिया है।
3. अभिनव अवसर:
विशेष रूप से दवाओं, शीतल पेय, दूध आदि के क्षेत्र में विभिन्न नवीन पैकिंग विचारों ने इन उत्पादों के विपणन का दायरा बढ़ा दिया है। अब, पास्चुरीकृत दूध पैक में आते हैं जिन्हें कुछ दिनों के लिए भी संग्रहीत किया जा सकता है।
4. उत्पाद में भिन्नता:
पैकेजिंग उत्पाद भेदभाव में मदद करता है। पैकेज का रंग, आकार, सामग्री आदि उत्पाद की गुणवत्ता का आकलन करने में ग्राहक की मदद करते हैं। उदाहरण के लिए, स्थानीय ब्रांड और ब्रांडेड कंपनियों के आलू वेफर्स ग्राहकों के दिमाग पर अलग-अलग प्रभाव डालते हैं, सभी उनकी पैकिंग में अंतर के कारण।