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इस लेख को पढ़ने के बाद आप इसके बारे में जानेंगे: - 1. विज्ञापन नौकरी के घटक 2. विज्ञापन में निर्णय क्षेत्र 3. भूमिका।
विज्ञापन नौकरी के घटक:
विज्ञापन नौकरी के घटकों में शामिल हैं:
1. विज्ञापन के उद्देश्यों को पूरा करना।
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2. श्रोताओं को यह निर्धारित करना कि संदेश किसे लक्षित करना है।
3. विज्ञापन विनियोजन तय करना।
4. मीडिया का चयन।
5. उपयोग किए गए विज्ञापन की अपील का चयन करना।
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6. वास्तविक विज्ञापन का निर्माण और इसकी दक्षता का ढोंग करना।
7. प्रचार कार्यक्रम के वास्तविक बाकी हिस्सों के साथ विज्ञापन प्रयासों का समन्वय
विज्ञापन में निर्णय क्षेत्र:
किसी भी उत्पाद विज्ञापन में, निर्णय निर्माता या विज्ञापन योजनाकार को फर्म की मार्केटिंग योजना के व्यापक ढांचे के भीतर काम करना पड़ता है। क्योंकि विज्ञापन एक ऐसा उपकरण है जिसका विपणन उद्देश्यों की प्राप्ति के लिए प्रभावी रूप से उपयोग किया जाना है, विज्ञापन निर्णय निर्माता अनिश्चितताओं की दुनिया में कार्य करता है।
उनकी नौकरी पर अड़चनें डालने वाले कारकों की एक मेजबान है। उसे बाज़ार में अपनी कंपनी की छवि, उत्पाद या ब्रांड की प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति, विज्ञापन, फायदे या अपने प्रतिद्वंद्वियों की छोटी-छोटी पसंद जैसे कारकों को ध्यान में रखना होगा।
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उसे उन पर्यावरणीय कारकों को भी ध्यान में रखना होगा जिनमें वह काम कर रहा है, सरकारी प्रतिबंध / कानूनी नियंत्रण, मौजूदा सामाजिक मूल्य और लोगों की धीरे-धीरे बदलती जीवन शैली।
इन पहलुओं में से किसी में भी बदलाव से विज्ञापन संचारक के रूप में उनकी भूमिका पर कुछ सीधा प्रभाव पड़ेगा। इसका मतलब यह है कि वह वर्तमान में भविष्य में अपने दिमाग के एक हिस्से के साथ काम कर रहा है। उसे वर्तमान को महसूस करना है और भविष्य को आकार देना है।
Persuader के रूप में विज्ञापन की भूमिका:
किसी भी विज्ञापन संदेश का अंतिम उद्देश्य विज्ञापनदाता के लिए अनुकूल तरीके से उपभोक्ता के खरीद व्यवहार को प्रभावित करना है। यह अनिवार्य रूप से दृढ़ता की एक प्रक्रिया है। एक विज्ञापन संदेश इस अंत को कैसे प्राप्त करता है?
पहली आवश्यकता यह है कि विज्ञापन को अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना चाहिए। दूसरे शब्दों में, विज्ञापन को अपने लक्षित दर्शकों के ध्यान फ़िल्टर के माध्यम से प्राप्त करना होगा।
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इसे प्राप्त करने के लिए, एक विज्ञापन को उन्हें उस प्रकार की जानकारी प्रदान करनी होगी जो उनके लिए दिलचस्प है। यह उन्हें नई जानकारी दे सकता है, यह उनके पास पहले से मौजूद जानकारी का समर्थन कर सकता है, या यह उनके मौजूदा विचारों या विश्वासों को बदलने का प्रयास कर सकता है।
किसी भी स्थिति में, विज्ञापन संदेश को उनकी रुचि होनी चाहिए। कुछ लोग ऐसी सूचनाएँ सुन सकते हैं जो कहानियों के माध्यम से संप्रेषित होती हैं, अन्य लोग आंकड़ों और आंकड़ों को सुन सकते हैं, दूसरों को उन सूचनाओं के बारे में सुना सकते हैं जो वास्तविक अनुभव स्थितियों में काउच की जाती हैं, और फिर भी अन्य, अप्रिय जानकारी, या ऐसी जानकारी से बचना चाहते हैं जो उनके मौजूदा विश्वास को परेशान करती हो विश्वासों।
तो यह है कि एक विज्ञापन दर्शकों के लिए दिलचस्पी का होना चाहिए तभी दर्शक इस पर ध्यान देंगे। यह भी आवश्यक है कि दर्शक इसे अनुभव करें और इसे विज्ञापनदाता के अनुकूल तरीके से व्याख्या करें। किसी दिए गए सेटिंग के तहत एक ही विज्ञापन संदेश को अलग-अलग लोगों द्वारा अलग-अलग तरीकों से माना और व्याख्या किया जा सकता है।
एक ही संदेश में आशावाद, एक और ऊब, और फिर भी एक और आक्रामकता मिल सकती है। दर्शकों की जरूरतों, इच्छाओं, स्थिति, मूल्यों और उद्देश्यों जैसे 'दर्शकों की स्थिति' की एक सरणी उनके संदेश की व्याख्या को प्रभावित करती है। इसलिए एक विज्ञापन संचारक को यह सुनिश्चित करना होगा कि उसके संदेश की व्याख्या उसके उत्पाद के अनुकूल हो।
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यह पर्याप्त नहीं है अगर दर्शक विज्ञापन को सुनता है और उसकी व्याख्या करता है, जिस तरह से विज्ञापन संचारक की उम्मीद है कि इसकी व्याख्या की जाएगी। इसे इसके लिए भी अपील करनी चाहिए और अपनी विचार प्रक्रियाओं को प्रभावित करना चाहिए और विज्ञापित ब्रांड के पक्ष में व्यवहार की खरीद करनी चाहिए, तभी विज्ञापन संचारक अपना काम पूरा कर सकता है।