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निम्नलिखित बिंदु एक कंपनी में एक विपणन प्रबंधक के छह मुख्य कार्यों पर प्रकाश डालते हैं।
1. बाजार विस्तार, बाजार विविधीकरण, उत्पाद और सेवाओं के विविधीकरण, निवेशों पर अधिक लाभ, आदि जैसे कंपनी के समग्र उद्देश्यों के आलोक में लंबी और छोटी दोनों शर्तों के लिए विपणन मिशन का निर्धारण।
2. मार्केटिंग रिसर्च, डिमांड फोरकास्ट, डिमांड क्रिएशन, मार्केट सेगमेंटेशन, सेल्स पॉलिसी और डिस्ट्रीब्यूशन पॉलिसियों आदि जैसे कार्यों के प्रदर्शन के जरिए प्रोडक्ट प्लानिंग से लेकर प्रोडक्ट प्रमोशन तक, सही अर्थों में मार्केटिंग प्रोग्राम की योजना बनाना।
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3. उत्पादन, वित्त, भंडारण और भण्डारण, प्रेषण, और सेवा कार्यों को एक उद्यम में संचालित करना, ताकि विपणन कार्यक्रम सफलतापूर्वक उपभोक्ताओं और ग्राहकों की संतुष्टि के लिए चलाया जा सके।
4. निम्नलिखित विशिष्ट मामलों के संबंध में विज्ञापन समारोह की बिक्री समारोह का आयोजन करना
(ए) बिक्री प्रयासों को अधिकतम करने के निर्देश,
(ख) बिक्री क्षेत्रों का आयोजन और बिक्री कोटा तय करना,
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(c) पदों में कर्मियों का चयन, प्रशिक्षण, और एक तरह से पदों को रखना, जो उस उद्योग के वर्तमान बाजार दबाव को समेकित करेगा जिसमें इकाई शामिल है,
(d) वितरण के चैनलों को इस तरह से विकसित करना और नियंत्रित करना जो डीलरों और ग्राहकों के साथ संबंधों में सुधार लाएंगे, और
(ई) विज्ञापन मीडिया और बिक्री संवर्धन उपकरणों का चयन करना जो मौजूदा और नए बाजारों में बिक्री की संभावनाओं को बढ़ाने में मदद करेंगे।
5. बाजार के आकार, बाजार में हिस्सेदारी, प्रतियोगियों की स्थिति, रिश्तेदार तकनीकी / वाणिज्यिक फायदे और नुकसान, विपणन मिश्रण (यानी मूल्य निर्धारण, वितरण और प्रचार नीति का मिश्रण, आदि) जैसे पहलुओं पर विशेष जोर देने के साथ प्रतिस्पर्धा और उत्पाद की स्थिति की समीक्षा करना। और उनके 'जीवन-चक्र' के विभिन्न चरणों में उत्पादों के सापेक्ष बाजार की स्थिति, वृद्धि की परिपक्वता से गिरावट तक।
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6. विपणन निर्णयों के लिए संसाधन आवंटन प्रक्रिया की स्थापना, अर्थात, संसाधनों का आवंटन:
(ए) विभिन्न विपणन मिश्रण घटकों के बीच यानी बिक्री संवर्धन, विज्ञापन, वितरण और उत्पाद डिजाइन आदि के लिए कितना; तथा
(बी) मीडिया, रचनात्मक और अनुसंधान के बीच विज्ञापन में ब्रेक-अप जैसे प्रत्येक विपणन मिश्रण घटक के भीतर।
योजना के अनुसार, विपणन प्रबंधक के कार्य हैं:
