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यहाँ कक्षा 9, ९, १०, ११ और १२ के लिए 'विज्ञापन' पर निबंधों का संकलन है। विशेष रूप से स्कूल और कॉलेज के छात्रों के लिए लिखे गए 'विज्ञापन' पर पैराग्राफ, लंबे और छोटे निबंध खोजें।
विज्ञापन पर निबंध
निबंध सामग्री:
- विज्ञापन की परिभाषा पर निबंध
- विज्ञापन के उद्देश्यों पर निबंध
- विज्ञापन की मुख्य विशेषताएं पर निबंध
- विज्ञापन के वर्गीकरण पर निबंध
- विज्ञापन प्रक्रिया के चरणों पर निबंध
- विज्ञापन के महत्व पर निबंध
- विज्ञापन के लाभों पर निबंध
- विज्ञापन की आलोचना पर निबंध
- विज्ञापन के विनियमन पर निबंध
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निबंध # 1. विज्ञापन की परिभाषा:
इस शब्द को अलग-अलग अधिकारियों द्वारा अलग-अलग तरीके से परिभाषित किया गया है, लेकिन कमोबेश यह एक ही विचार है।
डब्ल्यूजे स्टैंटन के अनुसार, “विज्ञापन में समूह को प्रस्तुत करने में शामिल सभी गतिविधियाँ शामिल होती हैं, एक गैर-व्यक्तिगत, मौखिक या दृश्य, किसी उत्पाद या सेवा या विचार के बारे में खुले तौर पर प्रायोजित संदेश। एक विज्ञापन नामक संदेश को एक या अधिक मीडिया के माध्यम से प्रसारित किया जाता है और एक पहचाने गए प्रायोजक द्वारा भुगतान किया जाता है। ”
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अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन के अनुसार, "व्यावसायिक फर्मों द्वारा विचारों, सामानों या सेवाओं के गैर-व्यक्तिगत संचार के किसी भी भुगतान किए गए फॉर्म की पहचान विज्ञापन संदेश में होती है जिसका उद्देश्य तुरंत बिक्री या अंत में बिक्री करना है।" विज्ञापन एक विशिष्ट उत्पाद या सेवा को एक निश्चित कीमत पर लोकप्रिय बनाने का एक विशिष्ट प्रयास है।
प्रो अल्बर्ट फ्राय के अनुसार, विज्ञापन में शामिल है "दृश्य और मौखिक संदेशों की तैयारी और पेड मीडिया के माध्यम से लोगों को जागरूक करने के उद्देश्य से और किसी उत्पाद, ब्रांड, सेवा, संस्था, विचार या दृष्टिकोण के प्रति अनुकूल झुकाव के उद्देश्य से।"
इस प्रकार, यह कहा जा सकता है कि विज्ञापन मांग निर्माण का प्रमुख तरीका है। विज्ञापन को अवैयक्तिक बिक्री भी कहा जाता है, जिसके द्वारा बिक्री संदेश को बाजार में उपभोक्ता की पसंद को प्रभावित करने के लिए मुद्रित शब्दों या प्रतीकों के माध्यम से लाखों खरीदारों को अवगत कराया जाता है।
मांग निर्माण में चार चरणों में से:
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(i) ध्यान आकर्षित करना,
(ii) उत्तेजक ब्याज,
(iii) इच्छा उत्पन्न करना, और
(iv) कार्रवाई को सुरक्षित रखना, विज्ञापन पहले तीन चरणों में प्रभावी होता है, जबकि कार्रवाई को हासिल करने के लिए बिक्री कौशल बढ़ जाता है।
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निबंध # 2. विज्ञापन के उद्देश्य:
विज्ञापन का उद्देश्य कुछ बेचना है, चाहे कोई उत्पाद, या सेवा, या एक विचार। विज्ञापन का प्राथमिक उद्देश्य उपभोक्ताओं को एक विशेष उत्पाद या सेवा की उपलब्धता और उपयोगिता के बारे में जागरूक करना है। यह निर्माता / विक्रेता और उपभोक्ता के बीच संवाद स्थापित करना चाहता है।
मैथ्यूज, बज़ेल, लेविट और फ्रैंक द्वारा सूचीबद्ध विज्ञापन की वस्तुएं इस प्रकार हैं:
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(ए) तत्काल बिक्री करने के लिए;
(बी) प्राथमिक मांग का निर्माण करने के लिए;
(ग) एक मूल्य सौदा शुरू करने के लिए;
(घ) किसी उत्पाद की उपलब्धता के बारे में सूचित करने के लिए;
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(ई) ब्रांड पहचान या छवि और ब्रांड आग्रह या निष्ठा का निर्माण करने के लिए;
(च) खुदरा विक्रेताओं / उपभोक्ताओं के बीच उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करके सेल्समैन की मदद करना;
(छ) सेवा, विश्वसनीयता या अनुसंधान शक्ति के लिए एक प्रतिष्ठा बनाने के लिए;
(ज) किसी की बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए;
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(i) मौजूदा उत्पाद अपील और मंशा को संशोधित करने के लिए;
(जे) नए उत्पाद की उपलब्धता, सुविधाओं, या कीमत के बारे में सूचित करना;
(k) किसी उत्पाद के उपयोग की आवृत्ति बढ़ाने के लिए;
(l) खुदरा दुकानों की संख्या या गुणवत्ता बढ़ाने के लिए;
(एम) एक ओवर-ऑल कंपनी छवि बनाने के लिए;
(एन) तत्काल खरीद कार्रवाई को प्रभावित करने के लिए;
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(ओ) मौजूदा क्षेत्रों के भीतर नए क्षेत्रों या विचलन के नए क्षेत्रों तक पहुँचने के लिए; तथा
(p) विदेशी बाजारों का विकास करना।
निबंध # 3. विज्ञापन की मुख्य विशेषताएं:
विज्ञापन की अवधारणा, सामग्री और गुंजाइश निम्नलिखित मुख्य विशेषताएं दर्शाती हैं:
1. यह व्यापारिक फर्मों द्वारा विचारों के सामान या सेवाओं के गैर-व्यक्तिगत संचार का एक भुगतान किया गया रूप है।
2. यह एक विशिष्ट उत्पाद या सेवा को लोकप्रिय बनाने का एक विशिष्ट प्रयास है।
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3. यह एक रिकॉर्ड है जिसमें दृश्य या मौखिक संदेश होते हैं जिसके माध्यम से एक विज्ञापनदाता संदेश देना चाहता है।
4. यह एक प्रकार की 'सेल्समैनशिप इन प्रिंट' है क्योंकि यह एक खरीदार को अपना ध्यान आकर्षित करने, उसकी रुचि को उत्तेजित करने और उसकी इच्छा को पूरा करने के लिए प्रेरित करता है।
5. यह उपभोक्ताओं और ग्राहकों के लिए सूचना के चैनलों में से एक है।
निबंध # 4. विज्ञापन का वर्गीकरण:
विज्ञापन को मोटे तौर पर देखने के बिंदुओं से वर्गीकृत किया जा सकता है: व्यावसायिक उद्देश्य, कवरेज, उपयोगकर्ता और अपील की प्रकृति।
यह नीचे दिए गए चार्ट में संघनित है:
(i) प्राथमिक मांग विज्ञापन:
जहाँ विज्ञापन का उद्देश्य किसी ऐसे उत्पाद या सेवा को प्रस्तुत करना है जिसे नए विकसित या आविष्कार किया गया है, इसे प्राथमिक मांग विज्ञापन के रूप में जाना जाता है। इस तरह के विज्ञापनों को कारों, वाशिंग मशीन, रेफ्रिजरेटर, टीवी या घड़ियों जैसे उत्पादों के लिए ग्राहकों के एक वर्ग की ओर निर्देशित किया जाता है। यह भी चयनात्मक मांग विज्ञापन के रूप में वर्णित है।
(ii) उत्पाद या संस्थागत विज्ञापन:
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जहां विज्ञापन किसी उत्पाद के लोकप्रिय ब्रांड जैसे कि डालडा, अमूल मिल्क या बटर, रेड लेबल ब्रुक बॉन्ड टी को भुनाने का प्रयास करता है, इसे उत्पाद विज्ञापन कहा जाता है। दूसरी ओर, जहां इसका उद्देश्य निर्माता के नाम पर पूंजीकरण करना है, जो टाटा, डीसीएम, बॉम्बे डाइंग, बजाज जैसे गुणवत्ता वाले सामान का उत्पादन करने के लिए प्रतिष्ठित है, इसे संस्थागत विज्ञापन के रूप में जाना जाता है।
उत्पाद विज्ञापन को चुनिंदा या ब्रांड विज्ञापन भी कहा जाता है।
संस्थागत विज्ञापन निर्माता या निर्माता द्वारा प्रायोजित किया जाता है। इसका उद्देश्य संस्था के प्रति सद्भावना पैदा करना है। इसे संरक्षक विज्ञापन, जनसंपर्क विज्ञापन और सार्वजनिक सेवा विज्ञापन जैसे तीन प्रमुखों में उप-वर्गीकृत किया जा सकता है।
(iii) सहकारी विज्ञापन:
जहां विज्ञापन निर्माताओं, थोक विक्रेताओं या डीलरों द्वारा संयुक्त रूप से प्रायोजित किया जाता है और इसकी लागत उनके द्वारा वहन की जाती है, यह सहकारी विज्ञापन है। इस प्रकार के विज्ञापन बिजली के पंखे, टीवी सेट आदि जैसे उत्पादों के मामले में पाए जाते हैं।
(iv) वाणिज्यिक विज्ञापन:
जहां विज्ञापन का उद्देश्य किसी भी उत्पाद या सेवा की बिक्री को बढ़ाना है, यह व्यवसाय या व्यावसायिक विज्ञापन बन जाता है। यह उत्पाद प्रकारों जैसे कृषि उत्पादों, पेशेवर डॉक्टरों, इंजीनियरों, वास्तुकारों, और एकाउंटेंट के आधार पर चयनात्मक हो सकता है, इस वर्गीकरण के अंतर्गत आता है।
(v) गैर-वाणिज्यिक विज्ञापन:
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यह कुछ विशेष उद्देश्यों को पूरा करने के लिए सार्वजनिक दान या धन जुटाने के लिए धर्मार्थ संस्थानों द्वारा किया जाता है।
(vi) स्थानीय / राष्ट्रीय / अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन:
परिभाषित क्षेत्र में प्रसारित विज्ञापन स्थानीय विज्ञापन है। राष्ट्रीय विज्ञापन, पूरे राष्ट्रीय के लिए, एक देश की सीमाओं के भीतर सीमित है। अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन पूरे विश्व या महाद्वीप या एक विशिष्ट विदेशी देश को शामिल करता है।
(vii) उपभोक्ता / औद्योगिक / व्यापार विज्ञापन:
घरेलू या घरेलू वस्तुओं से संबंधित विज्ञापन उपभोक्ताओं के विज्ञापन के अंतर्गत आते हैं। आमतौर पर उद्योगों द्वारा उपभोग किए जाने वाले उत्पादों से संबंधित विज्ञापन औद्योगिक विज्ञापन होते हैं और व्यापार विज्ञापन थोक या खुदरा व्यापार के एक विशेष व्यापार से संबंधित होते हैं।
(viii) तर्कसंगत और भावनात्मक विज्ञापन:
ये श्रेणियां वास्तव में विज्ञापनों के प्रकार नहीं हैं। ये उत्पाद या ब्रांड विज्ञापन की श्रेणियों के अंतर्गत आते हैं और ये चयनात्मक मांग विज्ञापन के उद्देश्य से होते हैं।
औषधीय गुणवत्ता या किसी उत्पाद की अन्य विशेषताओं की व्याख्या करते हुए तर्कसंगत विज्ञापन, कॉस्मेटिक और इत्र के लिए किया जाता है। भावनात्मक विज्ञापन उपभोक्ता पर एक भावनात्मक भावना को जोड़कर एक उत्पाद की छवि को केंद्रित करने का प्रयास करता है। उदाहरण के लिए, लक्स-सोप का विज्ञापन, एक शानदार फिल्म स्टार द्वारा इस्तेमाल किया जा रहा है, छोटी लड़कियों या गृहिणियों के मन में भावनाएं पैदा करता है।
निबंध # 5. विज्ञापन प्रक्रिया में कदम:
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विज्ञापन प्रक्रिया में निम्नलिखित चरण होते हैं और उनमें से प्रत्येक वस्तुतः एक निर्णय लेने की प्रक्रिया है:
1. विज्ञापन लक्ष्यों को परिभाषित करना
2. विज्ञापन बजट तैयार करना
3. संदेश को डिजाइन करना
4. मीडिया का चयन करना
5. विज्ञापन का समय
6. निर्णयों को लागू करना और
7. विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन।
(1) विज्ञापन लक्ष्यों को परिभाषित करना:
कई उद्देश्य हैं, कुछ तत्काल हैं, जैसे बिक्री बढ़ाने के लिए या बाजार को बनाए रखने के लिए, जबकि कुछ अंतिम, उदाहरण के लिए, एक नई मांग पैदा करना, एक प्रतियोगी को बाहर करना, आदि।
अन्य प्रकार के लक्ष्य भी हैं- खरीदारों या डीलरों का ध्यान नई कीमत संरचना या एक नए शोरूम की ओर बुलाना या बिक्री बल का मनोबल बनाना (क्योंकि अगर व्यापक विज्ञापन है तो बिक्री बल को साथी दृष्टिकोण के लिए मजबूत किया जाता है। खरीददारों)।
(२) विज्ञापन बजट तैयार करना:
यह चिंता विज्ञापन के खर्चों के लिए एक विशिष्ट बजट तैयार करने की है। यह प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण कदम है।
बजट की राशि विभिन्न कारकों पर निर्भर करती है:
(a) उत्पादन का पैमाना।
(b) पौधे की क्षमता।
(c) कार्यशील पूंजी की उपलब्धता।
(घ) क्या यह एक नियमित विज्ञापन के लिए एक बजट है या एक अभियान विज्ञापन और किस प्रकार का अभियान है।
विज्ञापन बजट तैयार करने के सामान्य तरीके हैं:
(ए) चिंता का पैसा कितना खर्च हो सकता है।
(ख) कुल बिक्री राजस्व का कितना प्रतिशत विज्ञापन पर खर्च किया जाएगा,
(ग) प्रतियोगियों के खर्च के रूप में ज्यादा पैसा खर्च करने के लिए,
(d) अंतिम उद्देश्य की पूर्ति के लिए उतने ही पैसे खर्च करने की आवश्यकता होगी। विभिन्न गणितीय मॉडल प्रयोजनों के लिए तैयार किए जाते हैं।
(3) संदेश डिजाइन करना:
प्रत्येक विज्ञापन कॉपी में एक संदेश होता है जो पाठकों को आकर्षित करता है। जैसे-जैसे समय बीतता है नई उत्तेजनाओं के लिए और बदलती परिस्थितियों में फिट होने के लिए नई तरह की प्रतियां बनानी पड़ती हैं। प्रतिलिपि में एक कैप्शन या शीर्षक और फिर पाठ के साथ एक वैज्ञानिक 'ले आउट' होना चाहिए।
आमतौर पर, चित्रों का उपयोग किया जाता है क्योंकि चित्र शब्दों की तुलना में अधिक आकर्षक और व्याख्यात्मक होते हैं। चित्र उत्पाद के हो सकते हैं (उनके बाहरी और आंतरिक विचारों के साथ), कारखाने के, उपयोगकर्ता के, एक लोकप्रिय व्यक्ति जैसे फिल्म कलाकार या खिलाड़ी, आदि उत्पाद की सिफारिश करते हैं, आदि। जब भी संभव हो, विभिन्न रंगों का उपयोग किया जाता है। ।
एक विज्ञापन प्रति को तीन विशेषताओं को संतुष्ट करना होगा: "वांछनीयता, विशिष्टता और विश्वासनीयता"। विज्ञापन एजेंसियां विशेषज्ञ प्रतिलिपि लेखकों को संलग्न करती हैं जिनके पास कल्पना और ज्ञान और व्यावसायिक कलाकार हैं। प्रत्येक प्रति पाठकों के मन में एक 'मूल्य' पैदा करेगी जिसका स्थायी प्रभाव होगा।
विभिन्न 'मूल्य' इस प्रकार हैं: जिज्ञासा, वृत्ति, भावना, स्मरण, सुझाव, आदि। डेविड ओगिल्वी, दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसियों में से एक के संस्थापक ने कहा, “महिलाओं को आकर्षित करने के लिए, बच्चों या पुरुषों को दिखाना; पुरुषों को आकर्षित करने के लिए, महिलाओं को दिखाएं ”। कॉपी को पाठकों के दृष्टिकोण से सटीक, संक्षिप्तता और बिना किसी अतिशयोक्ति के लिखा जाना चाहिए। प्रत्येक कॉपी में मौलिकता होनी चाहिए, न कि दूसरों की प्रतियों की नकल।
(4) मीडिया का चयन:
शायद मीडिया या चैनलों का चयन करना अधिक महत्वपूर्ण है जिसके माध्यम से संदेश का संचार किया जाएगा। मीडिया चयन एक विशेषज्ञ का काम है और अधिकांश विज्ञापनदाता विज्ञापन एजेंसियों पर निर्भर होते हैं जो विशेष मीडिया प्रबंधक नियुक्त करते हैं, प्रत्येक प्रबंधक एक विशेष प्रकार के माध्यम में विशेषज्ञ होता है।
अलग-अलग मीडिया हैं: समाचार पत्र, पत्रिकाएं, पोस्टर, हैंडबिल, सिनेमा स्लाइड, होर्डिंग, रेडियो, टेलीविजन, आदि। इसके अलावा, स्टेशनरी सामान, पेपरवेट, पेनड्रॉलर्स, डेस्क कैलेंडर जैसे माल के रूपों में विभिन्न प्रकार के छोटे उपहार हैं। , आदि इन सभी को सामूहिक रूप से प्रचार मीडिया के रूप में जाना जाता है, न कि विज्ञापन मीडिया।
एक साथ कई मीडिया का उपयोग किया जा सकता है।
सब कुछ तीन कारकों पर निर्भर करता है:
(ए) उत्पाद या सेवाओं की प्रकृति क्या है,
(बी) संभावित, खरीदारों की प्रकृति क्या है,
(c) व्यय का बजट जिसे वहन किया जा सकता है।
कैटलॉग और मूल्य सूचियों का प्रत्यक्ष मेलिंग (जैसा कि ज्यादातर मेल ऑर्डर बिजनेस के लिए किया जाता है) एक प्रभावी उपकरण है। उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला और अलग-अलग बाजार के साथ एक बहुत बड़ी चिंता के लिए, कंप्यूटर का उपयोग मीडिया चयन में निर्णय लेने के लिए किया जाता है और गणितीय मॉडल तैयार किए जाते हैं।
(5) विज्ञापन का समय:
विज्ञापन उचित समय पर किया जाना चाहिए जब फैशनेबल सामान या गैजेट्स के मामले में या मौसमी उत्पादों के मामले में सीजन की शुरुआत में ग्राहकों के बीच खरीदारी की होड़ हो। कपड़े, ट्रांजिस्टर, होटल आदि के विज्ञापन अधिकतर पूज या दिवाली से ठीक पहले मिलते हैं क्योंकि लोगों के पास खर्च करने के लिए ist बोनस ’है और लोग सामाजिक दायित्वों पर खरीदारी करने के लिए मजबूर हैं।
(6) लागू किए जा रहे निर्णय:
उपरोक्त सभी निर्णयों को लागू किया जाना चाहिए। कुछ फर्मों का एक अलग प्रचार विभाग होता है और फैसलों के निष्पादन के बाद प्रचार अधिकारियों को नियुक्त करने के लिए। बहुमत के मामलों में प्रचार अधिकारियों को निर्णयों को निष्पादित करने के लिए नहीं कहा जाता है, बल्कि विशेषज्ञों के रूप में, निर्णय लेने की प्रक्रिया में भाग लेने के लिए कहा जाता है, लेकिन कार्यान्वयन विज्ञापन एजेंटों के माध्यम से किया जाता है।
कई मामलों में, निर्माता बजट तैयार करता है और लक्ष्यों को निर्धारित करता है, लेकिन विज्ञापन एजेंटों के हाथों में विज्ञापन की शेष प्रक्रिया छोड़ देता है, जो कुल खर्च के साथ-साथ सेवा शुल्क और प्रत्यक्ष लागत (जैसे, ब्लॉक-मेकिंग,) पर कमीशन लेते हैं। मुद्रण, कागज, या अन्य सामग्री का उपयोग किया जाता है, आदि)।
(7) विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन:
यह विज्ञापन प्रक्रिया का नियंत्रण है। इस तरह का मूल्यांकन आवश्यक है क्योंकि अनुभव के आधार पर विज्ञापन का अगला चरण शुरू होगा। यदि आवश्यक हो, तो संशोधन करना होगा।
ऐसे मूल्यांकन के विभिन्न तरीके हैं:
(ए) राय अनुसंधान:
संभावित खरीदारों को व्यक्तिगत रूप से जारी विज्ञापनों के बारे में या प्रतिक्रियाओं के बारे में उनकी राय के बारे में पूछा जाता है,
(बी) मान्यता और याद परीक्षण:
संभावित खरीदारों का परीक्षण किया जाता है कि क्या वे विज्ञापनों को याद करते हैं और उनके लिए प्रभावशाली थे,
(ग) कुंजीयन:
विज्ञापन की प्रतियों में चिंता के अलग-अलग पते दिए गए हैं या कूपन उन प्रतियों से जुड़े हुए हैं, जिन्हें आगे की पूछताछ या आदेश के लिए विज्ञापनदाता को भरना, अलग करना और भेजना होता है।
यह देखा जाता है, किन अखबारों और पत्रिकाओं से अलग-अलग पते या कूपन भेजे जा रहे हैं, किस नंबर या किस क्रम में आ रहे हैं, इसको लेकर पूछताछ जारी है। विज्ञापनदाता को एक विचार मिलता है कि कौन सा मीडिया अधिक प्रभावी है। अधिक प्रभावी मीडिया के माध्यम से विज्ञापनों को दोहराया या तीव्र किया जाएगा।
निबंध # 6. विज्ञापन का महत्व:
यह विज्ञापन है जो व्यवसायी को व्यापक अंतरराष्ट्रीय बाजार के लिए निरंतर बड़े पैमाने पर उत्पादन करने में सक्षम बनाता है। न केवल यह संभावित खरीदारों को बिक्री की जानकारी को दूर और पास पहुंचाता है, बल्कि इसमें खरीदारों की कार्रवाई का निर्धारण करने वाली सकारात्मक शक्ति भी होती है। यह उत्पाद के संरक्षण के लिए अनुनय का एक प्रमाणित तरीका लागू करता है। विज्ञापन बाजार में एक नए उत्पाद की शुरूआत और स्वीकृति सुनिश्चित करता है।
मौजूदा उत्पादों के मामले में, विज्ञापन ने बाजार में वस्तुओं के लगातार बढ़ते प्रवाह का मार्ग प्रशस्त किया है। विज्ञापन बिक्री संवर्धन का एक शक्तिशाली और मान्यताप्राप्त साधन है। जब इसका प्रभावी ढंग से उपयोग किया जाता है, तो यह उत्पादकों, व्यापारियों, उपभोक्ताओं और देश की अर्थव्यवस्था को लाभ पहुंचाता है।
आधुनिक व्यापार की दुनिया में, यह उन महत्वपूर्ण कार्यों में से एक है जो बिक्री को बढ़ाता है, डीलरों को राजी करता है, प्रति व्यक्ति आय को बढ़ाता है, एक नए उत्पाद या मॉडल की ग्रहणशीलता को बढ़ाता है, मौसमी उतार-चढ़ाव को समाप्त करता है और जीवन स्तर को बढ़ाता है। अपेक्षाकृत महत्वहीन राशि जिसके साथ इस अद्भुत परिणाम को सुरक्षित किया जा सकता है, ने व्यवसायियों के लिए एक वरदान का विज्ञापन किया है।
(i) बाजार विस्तार:
विज्ञापन निर्माता को नए बाजार बनाने और मौजूदा बनाए रखने के द्वारा उत्पादों के लिए बाजार का विस्तार करने में सक्षम बनाता है। यह लाखों खरीदारों को बार-बार संदेश भेजता है और दूरदराज या दुर्गम क्षेत्रों से ग्राहकों को लाता है।
(ii) उपभोक्ताओं से प्रत्यक्ष अपील:
विज्ञापन के माध्यम से, निर्माता उपभोक्ताओं से सीधे अपील कर सकते हैं और उनकी खरीद की आदतों को प्रभावित कर सकते हैं। नतीजतन, खरीदारों और उत्पादकों को बिचौलियों के चंगुल से मुक्त किया जाता है।
(iii) नए उत्पादों के उपयोग में खरीदार शिक्षा:
यह उपभोक्ताओं की पुरानी आदतों को दूर करने और उन्हें नए उत्पादों के उपयोग में, या मौजूदा उत्पादों के नए उपयोग में शिक्षित करने में मदद करता है।
(iv) मौसमी उतार-चढ़ाव को दूर करना:
मांग में मौसमी उतार-चढ़ाव विज्ञापन द्वारा समाप्त हो जाते हैं। स्थिर मांग बनाने के कारण, इसने निरंतर उत्पादन को अधिक निश्चित और प्रभावी बना दिया है।
(v) विक्रय मूल्य में कमी:
विज्ञापन बिक्री और उत्पादन कारोबार को गति देता है। व्यापार की एक बड़ी मात्रा के माध्यम से, यह बिक्री और उत्पादन लागत दोनों को कम करता है। नतीजतन, कई मामलों में विज्ञापन ने माल की बिक्री की कीमत कम कर दी है।
(vi) मूल्य स्थिरता:
निर्माता आमतौर पर विज्ञापित उत्पादों की पुनर्विक्रय कीमतों को बनाए रखते हैं। पुनर्विक्रय कीमतों का विज्ञापन उचित सीमा के भीतर कीमतें रखने की अनुमति देता है; और खरीदारों को कम से कम एक ही कीमत का आश्वासन दिया जाता है, जहां भी वे सामान खरीद सकते हैं।
(vii) गुणवत्ता वाले उत्पाद:
विज्ञापन आमतौर पर एक विशेष ब्रांड नाम के तहत बनाया जाता है, अन्यथा यह व्यवसाय के लिए बहुत महंगा हो जाता है। इस अभ्यास के कारण, विज्ञापन में विज्ञापित उत्पादों की गुणवत्ता के बारे में खरीदारों में विश्वास पैदा होता है।
(viii) सद्भावना को बढ़ावा देना:
यह लोगों को निर्माता के नाम से परिचित करता है और उन्हें बेहतर खरीद के माध्यम से जीवन को बेहतर बनाने के लिए मार्गदर्शन करता है। विज्ञापन निर्माता की सद्भावना की स्थापना की ओर जाता है जिसके परिणामस्वरूप बिक्री होती है।
(ix) प्रेस की स्वतंत्रता:
विज्ञापन प्रेस की स्वतंत्र और स्वतंत्र स्थिति को बनाए रखने में मदद करता है। जैसा कि समाचार पत्र ज्यादातर विज्ञापन आय द्वारा वित्तपोषित होते हैं, उन्हें किसी भी पार्टी या समूह को वित्तीय आधार पर बांधने की आवश्यकता नहीं होती है।
(x) उच्च जीवन स्तर:
विज्ञापन अधिक खपत, उत्पादन में वृद्धि और बड़े रोजगार को बढ़ावा देता है। इन सुधारों का प्रभाव अनिवार्य रूप से कम कीमतों, बेहतर गुणवत्ता और उपभोक्ता को अधिक से अधिक प्रकार की वस्तुओं में परिलक्षित होता है। खुशहाल और संतुष्ट जीवन जीने के माध्यम से विज्ञापन जीवन की एक पूरी तरह से योगदान देता है।
निबंध # विज्ञापन के लाभ:
विज्ञापन से समाज के विभिन्न वर्गों को लाभ होता है, जैसे:
(i) निर्माता / निर्माता;
(ii) थोक व्यापारी / खुदरा विक्रेता;
(iii) उपभोक्ता;
(iv) सेल्समैन; तथा
(v) समुदाय।
(i) विनिर्माताओं / उत्पादकों को लाभ:
(ए) बिक्री में वृद्धि के परिणामस्वरूप विज्ञापन और, परिणामस्वरूप, मुनाफे में वृद्धि।
(b) यह नए विकसित उत्पादों / सेवाओं का आसान परिचय देता है।
(c) यह उत्पाद और उसके निर्माता / निर्माता की छवि बनाने में मदद करता है।
(d) यह निर्माता और उपभोक्ताओं के बीच एक सीधा संपर्क स्थापित करता है, जैसे कि बिचौलिए के पास कीमतों को बढ़ाने की कोई गुंजाइश नहीं होती है, और इस तरह लाभ मार्जिन को अधिकतम करने में सहायता करता है।
(ii) थोक विक्रेताओं / खुदरा विक्रेताओं को लाभ:
(a) ग्राहकों को उनके सामानों के लिए ढूंढना आसान है क्योंकि उपभोक्ता पहले से ही उपलब्ध सामानों के बारे में जानते हैं और उनकी उपयोगिता के बारे में जानते हैं।
(b) विज्ञापन उत्पादों की मांग बढ़ाता है और बिक्री बढ़ाने में मदद करता है जिससे त्वरित कारोबार होता है और मुनाफा बढ़ता है।
(c) उत्पाद और उसके निर्माता / निर्माता की छवि, जैसा कि विज्ञापन द्वारा निर्मित है, थोक विक्रेताओं या खुदरा विक्रेताओं की प्रतिष्ठा में भी इजाफा करेगा।
(iii) उपभोक्ताओं को लाभ:
(ए) सामान्य रूप से उपभोक्ताओं के लिए, विज्ञापन का मतलब उस उत्पाद / सेवा की गुणवत्ता और उपयुक्तता के संबंध में गारंटी से है जो विज्ञापित है। लेकिन, कुछ मामलों में, यह वास्तव में ऐसा नहीं हो सकता है।
हालांकि, अगर किसी विज्ञापन में किए गए दावे उपभोक्ताओं द्वारा सही पाए जाते हैं, तो वे उस उत्पाद का उपयोग नियमित रूप से करते हैं, इस प्रकार इसकी बिक्री को आगे बढ़ाते हैं। यह बदले में, निर्माता / निर्माता को लागत कम करने में सक्षम बनाता है, उत्पाद की गुणवत्ता में अभी भी सुधार होता है, और इससे अधिक मुनाफा भी कमाया जाता है।
(बी) विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा की उपलब्धता के स्थान और समय के संबंध में ज्ञान का मुख्य स्रोत है। इसका मतलब है, उपभोक्ताओं को वांछित उत्पाद या सेवा प्राप्त करने के लिए एक दुकान से दूसरी दुकान पर नहीं चलना होगा।
(ग) समान उत्पादों के निर्माताओं / निर्माताओं द्वारा विज्ञापन उपभोक्ताओं को व्यक्तिगत उत्पादों के गुणों की तुलना करने में सक्षम बनाएंगे, जैसे कि वे उन उत्पादों को चुनने और चुनने की स्थिति में होंगे जो उनकी जरूरतों और इच्छाओं को पूरा करते हैं।
(d) अधिकांश आधुनिक विज्ञापन उपभोक्ताओं के लिए अत्यधिक शिक्षाप्रद और उपयोगी हैं। इससे जीवन स्तर बेहतर होता है।
(iv) सेल्समेन को लाभ:
सेल्समैनशिप और विज्ञापन एक दूसरे के लिए पूरक और पूरक भूमिका निभाते हैं।
सेल्समैन द्वारा विज्ञापन से प्राप्त लाभ इस प्रकार हैं:
(i) जो सामान पहले से ही मीडिया पर बड़े पैमाने पर विज्ञापित हैं, उन्हें बाजार में पेश किया जाना आसान है।
(ii) जैसा कि विज्ञापन प्रभावी ढंग से स्पैडवर्क करेगा, जैसा कि डीलरों और उपभोक्ताओं को उत्पाद / सेवा के बारे में उपयोगी जानकारी प्रदान करने के संबंध में, सेल्समैन को अधिक बिक्री के प्रयास करने की आवश्यकता नहीं है।
(iii) विज्ञापन सेल्समैन को ग्राहकों के साथ अधिक स्थिर संबंध स्थापित करने में मदद करता है।
(iv) सेल्समैन यह मापने में सक्षम हैं कि ग्राहकों के बीच उत्पाद जागरूकता पैदा करने में विज्ञापन कितना सफल रहा है।
(v) बड़े पैमाने पर समुदाय को लाभ:
(i) आधुनिक विज्ञापन प्रकृति में अत्यधिक शिक्षाप्रद हो गए हैं। यह लोगों को वस्तुओं और सेवाओं के बारे में मूल्यवान ज्ञान देता है जो अन्यत्र आसानी से उपलब्ध नहीं है। एक अर्थ में, विज्ञापन सभ्यता के स्तर का एक सूचकांक है।
(ii) विज्ञापन से उत्पादन में वृद्धि होती है, जो अपनी ओर से, अधिक से अधिक रोजगार के अवसरों को बढ़ाता है, आय के स्तर को बढ़ाता है, और लोगों के लिए जीवन स्तर बेहतर होता है।
(iii) विज्ञापन लोगों को यह जानने में मदद करता है कि उनकी महसूस की गई जरूरतों और इच्छाओं को पूरा करने के लिए कौन से उत्पाद उपलब्ध हैं। यह उनमें उन जरूरतों के बारे में जागरूकता पैदा करता है, जो शायद उन्होंने पहले महसूस नहीं की थीं।
उदाहरण के लिए, यह केवल उन विज्ञापनों के कारण है, जैसे कार, रेफ्रिजरेटर, टीवी सेट, आदि, जिन्हें पहले बेकार खर्च के कारण विलासिता माना जाता था, आज कई घरों में देखे जा सकते हैं, चाहे वह शहरी या ग्रामीण क्षेत्रों में हों।
निस्संदेह, इसका मतलब है कि परिवार के मामलों में अपनी आय को जोड़ने के लिए काम के अतिरिक्त घंटे हैं ताकि ऐसी वस्तुओं पर खर्च को पूरा किया जा सके। लेकिन विज्ञापन इन वस्तुओं की उपयोगिता के बारे में जागरूकता को बढ़ावा देने में सफल रहा है। जैसा कि सर विंस्टन चर्चिल ने किया था, “विज्ञापन मनुष्य की उपभोग शक्ति को पोषित करता है। यह बेहतर जीवन स्तर के लिए चाहता है बनाता है। यह व्यक्तिगत परिश्रम और अधिक उत्पादन को बढ़ावा देता है। ”
(iv) विज्ञापन राजस्व से अखबारों और पत्रिकाओं की उत्पादन लागत कम होती है, जो एक लोकतांत्रिक व्यवस्था में, सार्वजनिक हित के अमूल्य घड़ी-कुत्ते हैं। उदाहरण के लिए, माइनस विज्ञापन राजस्व, हिंदुस्तान टाइम्स या टाइम्स ऑफ़ इंडिया की एक प्रति, रु। 50।
इसके अलावा, यह वाणिज्यिक विज्ञापन से रेडियो और टेलीविजन दोनों द्वारा अर्जित भारी राजस्व के कारण है कि सरकार ने रेडियो और टीवी सेटों के संबंध में वार्षिक लाइसेंस शुल्क को समाप्त कर दिया है।
(v) विज्ञापन लेखकों और कलाकारों को अपने जीवन यापन में मदद करता है। यह लोगों के सामाजिक और सांस्कृतिक जीवन को भी समृद्ध करता है।
निबंध # 8. विज्ञापन की आलोचना:
यद्यपि विज्ञापन के गुण उसके दोषों को दूर करते हैं, आलोचनाओं की उपेक्षा नहीं की जा सकती।
विज्ञापन की महत्वपूर्ण आलोचनाएँ निम्नलिखित हैं:
(i) असंतुलित विज्ञापन:
विज्ञापन कभी-कभी इतने अधिक और असंतुलित तरीके से बनाया जाता है कि यह विपणन की लागत को बढ़ाता है और इसलिए, कीमतों को कम करने के बजाय उत्पादों की कीमत।
(ii) संयुक्त विज्ञापन:
विज्ञापन, नई मांग बनाने के बजाय, अक्सर ग्राहकों को एक निर्माता से दूसरे में स्थानांतरित करने के लिए निर्देशित किया जाता है। संयुक्त विज्ञापन सामाजिक दृष्टिकोण से एक सरासर बर्बादी का प्रतिनिधित्व करता है।
(iii) गलत विज्ञापन:
विज्ञापन अपने उद्देश्यों को प्राप्त करने में विफल रहता है और उन मामलों में जनता के विश्वास को नष्ट कर देता है जहां विज्ञापन में उत्पादों के गुणों के बारे में झूठे और अतिरंजित दावे किए जाते हैं।
(iv) भ्रामक विज्ञापन:
विज्ञापन का उपयोग खरीदारों को संदेहपूर्ण मूल्य के सामान खरीदने के लिए प्रेरित करके किया गया है।
(v) गरिमा का अभाव:
मांग निर्माण के लिए उनके उत्साह में, विज्ञापनदाता कभी-कभी आपत्तिजनक प्रथाओं को अपनाते हैं जो पूरी तरह से नैतिक अर्थों, नैतिक मूल्य या सार्वजनिक शालीनता से रहित होते हैं।
(vi) कृत्रिम रहने की प्रवृत्ति:
विज्ञापन कुछ उत्पादों के लिए इस तरह से स्वाद और इच्छाएं पैदा करते हैं कि कई लोग अपने साधनों से परे चीजों को खरीदने के लिए मजबूर हो जाते हैं, और दूसरों को उत्पाद खरीदने में सक्षम नहीं होने के लिए असंतोष होता है।
निबंध # 9. विज्ञापन का विनियमन:
विज्ञापन के महत्व को पूरी तरह से महसूस किया जा सकता है बशर्ते इसके दुरुपयोग को रोका जाए। विज्ञापन के दोषों को समाप्त करने के लिए, व्यवसायियों के साथ-साथ सरकार द्वारा कई उपायों को तैयार किया गया है।
लागू होने वाले सामान्य उपाय निम्नानुसार हो सकते हैं:
(ए) अश्लील विज्ञापनों पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगा दिया जाता है, क्योंकि वे सार्वजनिक नैतिकता का उल्लंघन करते हैं,
(बी) लाउड-स्पीकर या धड़कन ड्रम के उपयोग के माध्यम से शोर वाले विज्ञापन प्रतिबंधित हैं, क्योंकि वे सार्वजनिक उपद्रव के रूप में प्रकट होते हैं,
(सी) दीवारों या अन्य सार्वजनिक स्थानों पर लेखन निषेधाज्ञा द्वारा निषिद्ध है,
(घ) भ्रामक विज्ञापन से बचाव के लिए, राज्य द्वारा विनियामक कानून लागू किए जाते हैं।
हमारे देश में दवाओं, खाद्य उत्पादों और कुछ अन्य आवश्यक वस्तुओं की बिक्री को नियंत्रित करने के लिए आवश्यक वस्तु और औषधि अधिनियम पारित किया गया है। लेकिन दुर्भाग्य से, प्रशासनिक सतर्कता और कठोर प्रवर्तन के अभाव में यह कानून बहुत हद तक अपनी ताकत खो चुका है,
(() वाणिज्य के चैंबर्स ने विज्ञापन को विनियमित करने के लिए "बेहतर व्यावसायिक ब्यूरो" की स्थापना की, और
(च) उपभोक्ताओं के संघ या उनकी सहकारी समितियाँ अनैतिक विज्ञापन के खिलाफ कुछ आवाज उठाती हैं।