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यहां कक्षा 11 और 12 के लिए 'विज्ञापन' पर निबंधों का संकलन है, विशेष रूप से स्कूल और कॉलेज के छात्रों के लिए लिखे गए 'विज्ञापन' पर पैराग्राफ, लंबे और छोटे निबंध खोजें।
विज्ञापन पर निबंध
निबंध सामग्री:
- विज्ञापन के अर्थ और परिभाषा पर निबंध
- विज्ञापन के उद्देश्यों पर निबंध
- विज्ञापन के लिए मीडिया का चयन करने वाले कारकों पर निबंध
- विज्ञापन पर एक सामाजिक अपशिष्ट के रूप में निबंध
- एक विकासशील अर्थव्यवस्था में विज्ञापन की भूमिका पर निबंध
- वैज्ञानिक विज्ञापन पर निबंध
- विज्ञापन कॉपी पर निबंध
- विज्ञापन बनाम व्यक्तिगत बिक्री पर निबंध
- विज्ञापन के लाभ पर निबंध
निबंध # 1. विज्ञापन का अर्थ और परिभाषा:
विज्ञापन:
विज्ञापन का अर्थ किसी विशेष उत्पाद या सेवा के अस्तित्व से जनता को अवगत कराना है। दूसरे शब्दों में, यह एक विशेष उत्पाद या सेवा को जनता के लिए ज्ञात करने का प्रयास है। यह एक उत्पाद या सेवा की मांग बनाने की एक विधि है।
विज्ञापन आधुनिक व्यवसाय में बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। कोई भी निर्माता विज्ञापन के बिना अपने उत्पादन को ले जाने का जोखिम नहीं उठा सकता। मांग की प्रत्याशा में बड़े पैमाने पर उत्पादन के कारण, निर्माताओं के बीच अपने बाजारों को चौड़ा करने और बाजारों में कई विकल्प की उपस्थिति के कारण विज्ञापन आधुनिक व्यवसाय में आवश्यक हो गए हैं।
यह बिक्री बढ़ाने के लिए वस्तुओं और सेवाओं के वाणिज्यिक प्रचार की प्रक्रिया को दिया गया नाम है। विज्ञापन सार्वजनिक घोषणा के सबसे पुराने रूपों में से एक है और एक संगठन के उत्पाद मिश्रण में महत्वपूर्ण स्थान रखता है। विज्ञापन के रूप में परिभाषित किया जा सकता है "किसी प्रायोजित प्रायोजक द्वारा विचारों, वस्तुओं और सेवाओं की गैर-व्यक्तिगत प्रस्तुति का कोई भुगतान किया गया रूप।"
विज्ञापन करने का अर्थ है सूचित करना। हालांकि, विज्ञापन केवल सूचना के प्रवाह के साथ समाप्त नहीं होता है। यह लोगों को वांछित कार्रवाई करने के लिए प्रभावित करने और मनाने के लिए आगे बढ़ता है, जैसे कि उत्पाद खरीदने का आदेश देना।
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विज्ञापन कई माध्यमों जैसे टेलीविज़न, अख़बारों, वॉल पेंटिंग, होर्डिंग, मैगज़ीन, इंटरनेट और कई अन्य तरीकों से किया जा सकता है। विज्ञापन खरीदारों को बाजार में एक निश्चित उत्पाद या सेवा की उपलब्धता के बारे में सूचित करता है और उन्हें इसे खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है। विज्ञापन एक महत्वपूर्ण विपणन रणनीति है। आकर्षक विज्ञापन अभियान बनाना कुछ लोगों के लिए एक कला है। वोडाफोन द्वारा चिड़ियाघर चिड़ियाघर ने लाखों लोगों का दिल जीत लिया। इसने कई सेवाएं और माल बेचे।
विज्ञापन की परिभाषा:
विज्ञापन को एक प्रायोजित प्रायोजित द्वारा गैर-व्यक्तिगत विचारों, वस्तुओं या सेवाओं की प्रस्तुति के भुगतान के रूप में परिभाषित किया जा सकता है।
इस प्रकार, इसकी परिभाषा से, हम इसकी मुख्य विशेषताओं को घटा सकते हैं:
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(i) यह माल से संबंधित जानकारी के प्रस्तुतीकरण का एक गैर-व्यक्तिगत रूप है।
(ii) विज्ञापन देने के लिए, एक ही राशि का भुगतान करना होगा। इस प्रकार, हम कह सकते हैं कि यह एक भुगतान किया गया रूप है।
(iii) यह एक पहचान प्रायोजित या एक पहचान निकाय या संगठन द्वारा किया जाता है।
निबंध # 2. विज्ञापन के उद्देश्य:
विज्ञापन एक शक्तिशाली मीडिया है, जो बड़ी संख्या में आबादी तक पहुंचने में सक्षम है।
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विज्ञापन के मुख्य उद्देश्य हैं:
ए। एक निश्चित उत्पाद का उपयोग बढ़ाने के लिए।
ख। ग्राहकों को उत्पाद, उसकी गुणवत्ता, कीमत और उपलब्धता के स्थान के बारे में बताना।
सी। नए ग्राहक बनाने और ब्रांड पहचान बढ़ाने के लिए।
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घ। उत्पादों के स्वास्थ्य और सुरक्षा पहलुओं के बारे में ग्राहकों को शिक्षित करना।
इ। एक निश्चित उत्पाद के संबंध में ग्राहकों से प्रतिक्रिया प्राप्त करना।
च। नए उत्पादों की शुरूआत या पुराने के प्रतिस्थापन का संकेत देने के लिए।
जी। उत्पाद के बारे में ग्राहकों के मन में विश्वास पैदा करना।
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एच। बड़ी संख्या में लोगों को रोजगार प्रदान करना जैसे कलाकार, उद्घोषक, विक्रेता आदि।
मैं। वाणिज्यिक वस्तुओं को बढ़ावा देने के अलावा, विज्ञापन का उपयोग जनता को गैर-वाणिज्यिक मुद्दों जैसे कि एड्स, वनों की कटाई, परिवार नियोजन, आदि के बारे में शिक्षित और प्रेरित करने के लिए भी किया जा सकता है।
निबंध # 3। विज्ञापन के लिए मीडिया का चयन करने वाले कारक:
विज्ञापन मीडिया का चयन करते समय, निम्नलिखित कारकों पर विचार किया जाना चाहिए:
ए। विज्ञापन की लागत।
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ख। उत्पाद की प्रकृति।
सी। अन्य मीडिया के साथ चयनित माध्यम की तुलना।
घ। मीडिया की लोकप्रियता।
इ। ग्राहकों की विशेषताएं।
च। बाजार में प्रतिस्पर्धा।
निबंध # 4। एक सामाजिक अपशिष्ट के रूप में विज्ञापन पर निबंध:
बयान "सभी विज्ञापन एक सामाजिक अपशिष्ट है" आधुनिक समय में बहुत सच्चाई नहीं है। आधुनिक प्रतिस्पर्धी व्यवसाय में, विज्ञापन के महत्व और उपयोगिता ने व्यवसाय को इसकी अत्यधिक आवश्यकता साबित कर दी है। इसलिए हम यह नहीं कह सकते कि सभी विज्ञापन एक सामाजिक अपशिष्ट है। लेकिन कुछ लोगों की ओर से बुरे कर्मों के कारण विज्ञापन को बदनाम किया गया है। तब भी हम यह नहीं कह सकते कि विज्ञापन एक सामाजिक अपव्यय है।
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विज्ञापन की उपयोगिता ने आधुनिक व्यवसाय के लिए इसकी अत्यधिक आवश्यकता को साबित कर दिया है, लेकिन हमें इस सवाल पर नहीं गुजरना चाहिए कि विज्ञापन को एक सामाजिक अपशिष्ट कहा गया है।
विज्ञापन में बहुत सारे श्रम और पूंजी शामिल हैं। यदि यह ठीक से नियोजित नहीं है, तो यह वांछित प्रभाव प्राप्त करने में सक्षम नहीं होगा और इस पर खर्च किया गया धन बेकार चला जाएगा। इसलिए उन कारणों को देखना आवश्यक हो जाता है जो इसे एक सामाजिक बर्बादी बनाते हैं।
उनकी चर्चा निम्नलिखित तरीके से की जाती है:
1. विज्ञापन नीति सुसंगत नहीं है।
2. बाजार, उत्पादों और व्यापार के चैनलों की सावधानीपूर्वक प्रारंभिक जांच करने में विफलता।
3. प्रस्तावित विज्ञापन द्वारा किए जाने वाले कार्य को ठीक से रेखांकित करने में विफलता।
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4. विज्ञापनों का निष्पादन भी खराब है। यह खराब कॉपी, खराब चित्रण, गलत अपील, खराब लेआउट और विज्ञापन के गलत मीडिया के चयन के कारण हो सकता है।
5. बिक्री या वितरण के संबंध में एक उचित योजना के बिना एक विशाल क्षेत्र को कवर करना, इस प्रकार विज्ञापन अप्रभावी।
6. विज्ञापन लोगों की जरूरतों को उन चीजों को खरीदने के लिए प्रेरित करके गुणा करता है, जिनकी आवश्यकता उन्हें नहीं होती है। इससे सामाजिक संसाधनों की बर्बादी होती है।
7. ग्राहकों को विज्ञापित उत्पाद के लिए अधिक भुगतान करना होगा। कारण यह है कि एक विज्ञापनदाता द्वारा अपने उत्पादों के विज्ञापन पर खर्च की गई राशि को उत्पाद की वितरण लागत में जोड़ा जाता है।
8. कभी-कभी, विज्ञापन उत्पाद की मांग नहीं बनाता है, लेकिन इसे एक निर्माता से दूसरे में स्थानांतरित करता है। इसका मतलब है कि सभी उत्पादकों द्वारा विज्ञापन पर खर्च की गई बड़ी रकम बेकार चली जाती है।
9. विज्ञापन से किसी ब्रांड का एकाधिकार हो सकता है। इसके पीछे कारण यह है कि बड़े निर्माता जो विज्ञापन पर भारी पैसा खर्च कर सकते हैं, ब्रांड एकाधिकार बना सकते हैं और छोटे उत्पादकों को खत्म कर सकते हैं।
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उपरोक्त बिंदुओं पर विचार करने के बाद, हम इस निष्कर्ष पर पहुंचते हैं कि यदि विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले इन बिंदुओं और योजनाओं को एक सही परिप्रेक्ष्य में देखता है, तो उसके प्रयासों को तेजी से पुरस्कृत किया जाएगा और लोग यह नहीं कहेंगे कि 'विज्ञापन एक सामाजिक अपशिष्ट है'। बल्कि वे कहेंगे कि 'यह विज्ञापन देने के लिए भुगतान करता है'। इसके अलावा, अगर विज्ञापन और विज्ञापनदाताओं पर सरकार की नजर बनी रहती है तो विज्ञापन के इन ड्रा बैक को हटाया जा सकता है।
निबंध # 5। एक विकासशील अर्थव्यवस्था में विज्ञापन की भूमिका
एक विकासशील अर्थव्यवस्था को पूंजी निर्माण की आवश्यकता होती है। इसलिए, यह बचत और बचत को प्रोत्साहित करता है। हम एक कठिन सवाल का सामना कर रहे हैं कि क्या विकासशील अर्थव्यवस्था में विज्ञापन की कोई भूमिका है। विज्ञापन का उद्देश्य - बड़े पैमाने पर खपत को बढ़ावा देना और बढ़ी हुई बिक्री - विकासशील अर्थव्यवस्था के इन उद्देश्यों के साथ संघर्ष।
जाहिर है ऐसा प्रतीत होता है। लेकिन एक करीबी जांच से पता चलेगा। एक विकासशील अर्थव्यवस्था को निर्यात के लिए विदेशी मुद्रा कमाने के लिए अपने उत्पादन को उपलब्ध कराना पड़ता है ताकि पूंजीगत वस्तुओं और आवश्यक कच्चे माल के आयात के लिए भुगतान किया जा सके।
यह स्वीकार किया जाता है कि बचत कम होते ही राष्ट्रीय दृष्टिकोण से स्क्वैंडिंग अवांछनीय है। कड़ी मेहनत से कमाई करने का प्रोत्साहन विकासशील देश के लोगों को बेहतर घर, भोजन या कपड़े देने के लिए सक्षम बनाना है। किसी भी आर्थिक विकास को इसके उचित कार्यान्वयन के लिए प्रोत्साहन की आवश्यकता होती है। यहाँ विकासशील अर्थव्यवस्था में विज्ञापन की भूमिका है।
सर विंस्टन चर्चिल को उद्धृत करने के लिए:
“विज्ञापन पुरुषों की उपभोग शक्ति का पोषण करता है। यह एक बेहतर जीवन स्तर के लिए चाहता है ………………। यह व्यक्तिगत परिश्रम और अधिक से अधिक उत्पादन को प्रभावित करता है। ” बचत के विचार को विज्ञापन द्वारा बहुत प्रोत्साहित किया जाता है। वित्तीय संस्थानों द्वारा विज्ञापन के माध्यम से अपनी टेक-ऑफ अवधि में अर्थव्यवस्था के विकास में मदद करने के लिए बचत की जा रही है।
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एक्सपोर्ट प्रमोशन के कारण विज्ञापन पर ज्यादा बकाया है। केवल प्रतिस्पर्धी मूल्य और गुणवत्ता वाले उत्पादों से देश के विनिर्माण के निर्यात को बढ़ावा देने की उम्मीद की जा सकती है। विज्ञापन ने सभी विकसित देशों को औसत लागत या कीमतों को कम करके अपने आंतरिक और बाहरी बिक्री को बढ़ावा देने में मदद की है।
हमारी विकासशील अर्थव्यवस्था में हम व्यापक घरेलू बाजार की वजह से कम कीमत पर साइकिल और सिलाई मशीन बेचने का उदाहरण दे सकते हैं।
विज्ञापन प्रतिस्पर्धी बिक्री को भी तेज करता है। निर्माताओं की ओर से अपने उत्पादों की बिक्री में कमी को कम करने के लिए लगातार प्रयास किया जाता है। गुणवत्ता, स्थायित्व, उपयोगिता और उत्पादों के प्रदर्शन में सुधार निर्माताओं की निरंतर चिंता है। यह विज्ञापन के माध्यम से संभव है।
विज्ञापन की ओर से यह भी दावा किया जाता है कि इसका शिक्षापूर्ण मूल्य है और एक ऐसे देश में प्रचलित विकासशील अर्थव्यवस्था में, जहाँ लोग आमतौर पर इतने साक्षर नहीं होते, विज्ञापन ज्ञानवर्धन करते हैं और शिक्षित करते हैं और सोचने के मानक को बढ़ाते हैं - एक मानसिक विकास, इसलिए कहना , विज्ञापन के माध्यम से संभव बनाया गया है।
विज्ञापन की अनुपस्थिति में, सैकड़ों क्षेत्रीय भाषा के प्रकाशन विज्ञापनों की चाहत में बदल जाएंगे। तो, ऊपर चर्चा से, यह पता चलता है कि विकासशील अर्थव्यवस्था के विज्ञापन और उद्देश्यों के बीच कोई संघर्ष नहीं है; बल्कि यह विभिन्न तरीकों से विकासशील अर्थव्यवस्था को मजबूत करने में मदद करता है।
निबंध # 6। वैज्ञानिक विज्ञापन पर निबंध
वैज्ञानिक विज्ञापन सभी कारकों के एक गंभीर विचार-विमर्श पर आधारित एक उचित रूप से नियोजित विज्ञापन है, जिसकी सफलता पर असर पड़ता है।
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तार्किक विधि का अनुप्रयोग इस तरह के विज्ञापन का मुख्य रूप है। यहाँ वेदर वेन का दायरा (दूसरों से सुझावों पर एक विधि से दूसरी विधि के लिए बोलबाला) विधि, 'फ़्लिप्ड कॉइन' विधि (संयोग पर मामले तय करना), भावनात्मक विधि, आधिकारिक विधि इन सभी अवैज्ञानिक तरीकों को शून्यता के लिए फिर से लिखा जाएगा। ।
इसके बजाय, वैज्ञानिक तरीके जैसे कि हल की जाने वाली समस्या की स्पष्ट मान्यता का विकास; समस्या के समाधान के विकल्प की मान्यता; सभी डेटा का संग्रह जो किसी विशेष विकल्प का चयन करने में मदद करेगा और इन डेटा का वजन मानव निर्णय के आवेदन के साथ उन्हें कार्रवाई के एक कोर्स के अंतिम चयन में करेगा, तार्किक पूर्वाग्रह और विशुद्ध रूप से वैज्ञानिक दृष्टिकोण पर विचार किया जाता है।
अनुसंधान इस (तर्क विधि) का उत्कृष्ट उपकरण है। संक्षेप में, वैज्ञानिक विज्ञापन का तात्पर्य विज्ञापन कार्यक्रम के निर्माण और निष्पादन के लिए तथ्य-खोज दृष्टिकोण के विकास और उपयोग से है।
वैज्ञानिक विज्ञापन में, कार्यक्रम की योजना तैयार करने में वैज्ञानिक दृष्टिकोण लागू किया जाता है। विज्ञापन का उद्देश्य स्वाभाविक रूप से स्पष्ट शब्दों में कहा जाना चाहिए। विज्ञापन का उद्देश्य आम तौर पर है "मानव की जरूरतों और जरूरतों के संदर्भ में वस्तुओं और सेवाओं के संतोषजनक गुणों की व्याख्या करें।"
इसे प्राप्त करने के लिए, वांछित उपभोक्ता, उनके स्थान और क्रय शक्ति और दी गई वस्तुओं की क्षमता के बारे में तथ्यों को एकत्र करना होगा। विज्ञापन के लिए वित्तीय नियोजन और विज्ञापन के मीडिया के चयन को तथ्य-खोज के चरण का पालन करना चाहिए। अब, निष्पादन का प्रश्न सामने आएगा।
निष्पादन पैटर्न बाजार समाधान के तथ्यों के अनुसंधान, जांच और सावधानीपूर्वक विचार-विमर्श के आधार पर तैयार की गई योजना के अनुसार होगा। वैज्ञानिक विज्ञापन का अंतिम चरण योजनाओं के आलोक में प्रदर्शन का मूल्यांकन है।
विज्ञापन के परिणामों का यह परीक्षण विज्ञापन योजना की सुदृढ़ता का पता लगाना है। जरूरत पड़ने पर भविष्य के मार्गदर्शन के लिए संशोधन करना होगा। वैज्ञानिक रूप से नियोजित विज्ञापन का कार्यक्रम चार चरणों से गुजरता है: प्रारंभिक जांच, बजट और मीडिया योजना, कार्यक्रम का निष्पादन और परिणामों का परीक्षण।
सभी वैज्ञानिक योजनाएं बाजार के संबंध में तथ्यों पर आधारित हैं। बाजार की पहचान बहुत प्रभावी है। सही तरीके से पहचाना गया बाजार विज्ञापनदाता को सही माध्यम चुनने में सक्षम बनाता है। उत्पाद विश्लेषण उपभोक्ताओं की जरूरतों और आवश्यकताओं का जायजा लेने के लिए है।
इस तरह के विश्लेषण को उस वर्ग पर विचार करना चाहिए जिसमें उत्पाद गिरता है। इस विश्लेषण के बाद उपभोक्ता अनुसंधान, उपभोक्ता राजा होगा। इसे प्रेरणा अनुसंधान भी कहा जाता है। विज्ञापनदाता को उपभोक्ताओं की प्रवृत्ति के बारे में कोई जंगली अनुमान नहीं लगाना होगा; वह प्रेरणा अनुसंधान के माध्यम से एकत्र की गई जानकारी द्वारा प्रदान की गई जमीन पर और अधिक आत्मविश्वास से आगे बढ़ेगा।
बजट और मीडिया की योजना वैज्ञानिक विज्ञापन का चरण नहीं है। क्योंकि आम तौर पर, यह उद्देश्य के लिए प्रतिद्वंद्वी के विनियोगों पर आधारित होता है, जो वैज्ञानिक दृष्टिकोण नहीं है। वैज्ञानिक विज्ञापन में विनियोग को स्पष्ट रूप से परिभाषित उद्देश्यों और विज्ञापन कार्यक्रम के लक्ष्यों के प्रत्यक्ष संदर्भ के साथ निर्धारित किया जाना चाहिए।
विज्ञापन का माध्यम इसकी प्रभावशीलता, इसकी लागत और बिक्री संदेश की लंबाई पर चुना जाता है।
विज्ञापन कार्यक्रम का निष्पादन अनुसंधान और जांच के आधार पर तैयार की गई योजना के अनुरूप किया जाता है। वैज्ञानिक विज्ञापन के एक कार्यक्रम में अंतिम चरण विज्ञापन की प्रभावकारिता का परीक्षण है, जो किफ़िंग के साथ प्रयोग किया जाने वाला सबसे लोकप्रिय परीक्षण है।
निबंध # 7। विज्ञापन कॉपी:
विज्ञापन की सफलता जनता को बताए गए विज्ञापन संदेश पर निर्भर करती है। विज्ञापन संदेश को विज्ञापन प्रति के रूप में जाना जाता है।
एक अच्छी विज्ञापन प्रति की आवश्यकताएं:
एक अच्छी विज्ञापन प्रति को निम्नलिखित आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए:
1. ध्यान मूल्य:
इसे उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना चाहिए और उन्हें विज्ञापन संदेश पढ़ने के लिए प्रेरित करना चाहिए। इस उद्देश्य के लिए विज्ञापन की कॉपी में रंग, चित्र, बड़े प्रकार के अक्षर आदि का उपयोग किया जाता है।
2. सुझाव मूल्य:
यह उपभोक्ताओं को विज्ञापित उत्पादों के उपयोग के लाभों के बारे में सुझाव देना चाहिए। यह उपयुक्त चित्रों के साथ विज्ञापन मामले को प्रस्तुत करके किया जा सकता है।
3. समझाने मूल्य:
यह विज्ञापित उत्पादों के गुणों के उपभोक्ताओं को आश्वस्त करना चाहिए। विज्ञापन कॉपी में तथ्य और आंकड़े देकर ऐसा किया जा सकता है।
4. स्मरण मूल्य:
जब तक वे उत्पादों को खरीदने के लिए काम नहीं करते तब तक उपभोक्ताओं को विज्ञापित उत्पादों को याद रखना चाहिए। यह विज्ञापन कॉपी में नारे का उपयोग करके और विज्ञापन कॉपी को दोहराकर किया जा सकता है।
5. भावुक और सहज मूल्य:
यह विज्ञापित उत्पादों में उपभोक्ताओं की रुचि जागृत करना चाहिए और उन्हें विज्ञापित उत्पादों को खरीदने के लिए प्रेरित करना चाहिए।
6. सादगी:
यह यथासंभव सरल होना चाहिए।
विज्ञापन कॉपी तैयार करना:
विज्ञापन प्रतिलिपि तैयार करते समय, निम्नलिखित कारकों को ध्यान में रखा जाना चाहिए:
1. विज्ञापित किए जाने वाले उत्पादों की प्रकृति।
2. ग्राहकों के प्रकार जिनके लिए विज्ञापन का उद्देश्य है।
3. जिस तरह का विज्ञापन मीडिया कार्यरत है।
4. प्राप्त किया जाने वाला उद्देश्य, चाहे वह मौजूदा मांग को बनाए रखने का हो या नई मांग बनाने का।
निबंध # 8। विज्ञापन बनाम व्यक्तिगत बिक्री:
विज्ञापन और व्यक्तिगत बिक्री या बिक्री दोनों ही मांग बनाने और बिक्री को बढ़ावा देने की तकनीक हैं।
दोनों, हालांकि, निम्नलिखित तरीके से एक दूसरे से भिन्न होते हैं:
1. बिक्रीकार्य प्रत्यक्ष, व्यक्तिगत या संचार का सामना करने के लिए होता है क्योंकि विज्ञापन में शामिल अप्रत्यक्ष और अवैयक्तिक संचार के खिलाफ संचार होता है। सेल्समैनशिप के तहत संदेश व्यक्तिगत संपर्क के माध्यम से विशिष्ट व्यक्तियों को निर्देशित किया जाता है जबकि विज्ञापन में दृष्टिकोण गैर-व्यक्तिगत और सामान्य होता है।
2. विज्ञापन में मौखिक, लिखित और दृश्य संदेश का उपयोग शामिल है, जबकि बिक्री कौशल, बोले गए शब्दों के माध्यम से किया जाता है। विज्ञापन को 'प्रिंट में बिक्री कौशल' के रूप में वर्णित किया गया है लेकिन यह एक गलत धारणा है क्योंकि मुद्रित शब्द विज्ञापन का केवल एक माध्यम है।
3. बिक्री कौशल व्यक्तिगत से व्यक्तिगत होता है जबकि विज्ञापन जनसंचार होता है। विज्ञापन एक शॉटगन संदेश की तरह है जो लोगों को संदेश देता है, जबकि व्यक्तिगत बिक्री एक राइफल शूटिंग (व्यक्तियों के साथ संचार करना) की तरह है।
हालाँकि, दोनों एक दूसरे के अन्योन्याश्रित और पूरक हैं। विज्ञापन बिक्री प्रतिरोध को कम करके विक्रेता की मदद करता है और बिक्री कौशल संभावित मांग को बिक्री में परिवर्तित करता है और विज्ञापन का कार्य पूरा करता है।
निबंध # 9। विज्ञापन के लाभ:
विज्ञापन निर्माताओं और उपभोक्ताओं दोनों के लिए फायदेमंद है।
इसके लाभ इस प्रकार हैं:
निर्माताओं के लिए:
1. यह निर्माता को मौजूदा बाजार को बनाए रखने और अपने उत्पादों के लिए नया बाजार बनाने में सक्षम बनाता है।
2. यह एक उत्पाद को लोकप्रिय बनाता है और निर्माता के लिए प्रतिष्ठा और सद्भावना बनाता है।
3. यह निर्माता को उपभोक्ताओं से सीधे अपील करने में मदद करता है। निर्माता और उपभोक्ताओं के बीच इस सीधे संपर्क से बिचौलियों का खात्मा होता है। बिचौलियों के उन्मूलन से निर्माता को अपनी बिक्री लागत को कम करने में मदद मिलती है।
उपभोक्ताओं के लिए:
4. यह उपभोक्ताओं के नए उत्पादों की सूचना लाता है और उन्हें उत्पादों के उचित चयन में मार्गदर्शन करता है और उन्हें अपने नवीनतम चाहने को संतुष्ट करने में मदद करता है।
5. यह धोखे से सुरक्षा प्रदान करता है क्योंकि विज्ञापित माल अच्छी गुणवत्ता के होते हैं।
6. यह उत्पादों के बारे में जानकारी प्राप्त करने में उपभोक्ताओं के समय, परेशानी और धन की बचत करता है।
7. Ii बिक्री और उत्पादन लागत को कम करके बिक्री और उत्पादन का विस्तार करके माल की बिक्री मूल्य को कम करता है।
समाज के लिए:
8. यह विभिन्न नए उत्पादों के लिए अपनी इच्छा को उत्तेजित करके लोगों के जीवन स्तर को बढ़ाता है।
9. यह बिक्री और उत्पादन को बढ़ावा देकर रोजगार बढ़ाता है। इसके अलावा, कई लोग सीधे विज्ञापन में लगे हुए हैं।