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इस लेख को पढ़ने के बाद आप इस बारे में जानेंगे: - 1. मांग का अर्थ 2. मांग का घटक 3. कंपनी की मांग 4. बाजार की मांग 5. कंपनी की क्षमता 6. बाजार की क्षमता।
मतलब की मांग:
विपणन के अवसरों का मूल्यांकन करने के लिए, कदम कुल बाजार की मांग का अनुमान लगाना है।
फिलिप कोटलर के अनुसार, "एक उत्पाद के लिए बाजार की मांग कुल मात्रा है जिसे परिभाषित ग्राहक कार्यक्रम द्वारा परिभाषित विपणन वातावरण में, परिभाषित भौगोलिक समय में, परिभाषित भौगोलिक क्षेत्र में, एक परिभाषित ग्राहक समूह द्वारा खरीदा जाएगा।"
मांग के घटक:
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उपरोक्त परिभाषा से निम्नलिखित घटकों को खींचा जा सकता है:
1. उत्पाद: यह कैसे परिभाषित किया गया है।
2. वॉल्यूम: बिक्री इकाइयों या रुपये में मापा जाता है।
3. खरीदा: मतलब मात्रा का आदेश दिया या खरीदा।
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4. परिभाषित ग्राहक समूह: विशेष खंड / खंड या बाजार।
5. परिभाषित भौगोलिक क्षेत्र।
6. परिभाषित विपणन वातावरण।
7. परिभाषित विपणन कार्यक्रम: विपणन मिश्रण के तत्व।
कंपनी की मांग:
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यह कुल मात्रा है जिसे कंपनी द्वारा निश्चित समय अवधि में बेचा जाएगा। कंपनी की मांग बाजार की मांग का हिस्सा कंपनी है।
सीडी - मडी एक्स सीरों
सीडी - कंपनी की मांग, एमडी = बाजार की मांग, सीरों = कंपनी का बाजार हिस्सा।
बाजार की मांग:
बाजार की मांग एक विशेष समय अवधि में बाजार (उद्योग) में सभी फर्मों की कुल मांग है।
कंपनी संभावित:
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कंपनी की क्षमता अधिकतम इकाइयों की संख्या (बिक्री की मात्रा) है जो कंपनी द्वारा किसी विशेष समय अवधि में बेची जा सकती है।
बाजार की क्षमता:
यह इकाइयों की अधिकतम संख्या है जो किसी विशेष समय अवधि में किसी उद्योग द्वारा बेची जा सकती है। यह बिक्री की एक अधिकतम राशि है जो एक निश्चित अवधि के दौरान उद्योग में सभी कंपनियों के लिए उपलब्ध हो सकती है, जो कि दिए गए उद्योग विपणन प्रयास और दिए गए पर्यावरणीय परिस्थितियों के स्तर के तहत है।
क्यू = nqp
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क्यू = बाजार की क्षमता
n = विशिष्ट उत्पाद / बाजार में खरीदारों की संख्या
क्यू = एक औसत खरीदार द्वारा मात्रा खरीद
p = एक औसत इकाई का मूल्य।