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ब्रांड नाम बनाने के लिए महत्वपूर्ण रणनीतियाँ हैं: (i) व्यक्तिगत ब्रांडिंग (ii) कंबल परिवार ब्रांडिंग (iii) अलग परिवार ब्रांड नाम (iv) कंपनी का नाम व्यक्तिगत नाम के साथ संयुक्त!
(i) व्यक्तिगत ब्रांडिंग:
इस रणनीति के तहत, बाजार में किसी एकल कंपनी द्वारा पेश किए गए विभिन्न उत्पादों के लिए विभिन्न ब्रांड नामों का उपयोग किया जाता है।
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यह हर उत्पाद के लिए एक विशिष्ट छवि बनाने में मदद करता है। हालांकि, इस रणनीति की मुख्य सीमा यह है कि यह बहुत महंगा है। केवल कुछ ही कंपनियां इस रणनीति का पालन करती हैं। उदाहरण के लिए, रेकिट बेंकिज़र ने अपने उत्पादों को चेरी ब्लॉसम, रॉबिन, लिज़ोल, कॉलिन आदि जैसे अलग-अलग ब्रांड नाम दिए हैं।
(ii) कंबल परिवार ब्रांडिंग:
कंबल परिवार ब्रांडिंग सभी उत्पादों के लिए एक ही ब्रांड नाम के उपयोग को संदर्भित करता है। उदाहरण के लिए, सैमसंग, बीपीएल, एलजी आदि यह रणनीति बहुत सरल और किफायती है। एक नए उत्पाद को बाजार में आसानी से पहचाना जाता है क्योंकि यह एक स्थापित नाम के साथ प्रवेश करता है।
इस प्रकार, बड़ी मात्रा में निर्मित ब्रांड मान्यता के लिए खर्च करने की आवश्यकता नहीं है। उदाहरण के लिए, जब सोनी ने मोबाइल बाजार में प्रवेश किया, तो बाजार में पहले से ही स्थापित नाम के कारण इसे तुरंत पहचान मिली।
(iii) अलग पारिवारिक ब्रांड नाम:
कुछ कंपनियां अपने द्वारा उत्पादित उत्पाद को विभिन्न परिवारों में वर्गीकृत करती हैं और फिर प्रत्येक परिवार को अलग ब्रांड नाम देती हैं।
(iv) कंपनी का नाम व्यक्तिगत नाम के साथ संयुक्त:
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इस रणनीति के तहत, कॉर्पोरेट ब्रांडिंग और व्यक्तिगत ब्रांडिंग के फायदे एक साथ जुड़ जाते हैं। उदाहरण के लिए, टाटा इस रणनीति का पालन करता है जैसे कि टाटा नमक, टाटा इंडिकॉम, टाटा सफारी, टाटा टी, टाटा इंडिका आदि। इसी तरह ब्रिटानिया मैरी, ब्रिटानिया ब्रेड, ब्रिटानिया फिफ्टी फिफ्टी जैसी रणनीति का उपयोग किया जाता है।