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विज्ञापन के लाभों के बारे में आपको जो कुछ भी जानना है। विज्ञापन न केवल व्यावसायिक उद्यमों के लिए बल्कि पूरे समुदाय के लिए उपयोगी है।
विज्ञापन लक्ष्य समूह और समुदाय के बीच जागरूकता पैदा करता है।
निर्माता या निर्माता ब्रांड की छवि और प्रतिष्ठा के विकास की संभावना और उत्पाद के सुधार की संभावना, गुंजाइश और आवश्यकता के विश्लेषण के बाद लंबी और छोटी अवधि के लिए योजना और अनुमान तैयार करते हैं।
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विज्ञापन उपभोक्ताओं के ज्ञान को व्यापक बनाता है। विज्ञापन की सहायता से, उपभोक्ता समय की बहुत बर्बादी के बिना, आवश्यक उत्पादों को ढूंढते और खरीदते हैं। यह वस्तुओं की बिक्री को गति देता है, वितरण में श्रम की दक्षता को बढ़ाता है, और बेचने की लागत को कम करता है।
विज्ञापन के लाभों का अध्ययन निम्नलिखित प्रमुखों के तहत किया जा सकता है: -
1. उत्पादकों को लाभ 2. बिचौलियों को लाभ 3. उपभोक्ताओं को लाभ 4. विक्रेता को लाभ 5. समुदाय को लाभ 6. थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं को लाभ 7. उत्पादकों को लाभ।
विज्ञापन के लाभ: निर्माताओं, बिचौलियों, उपभोक्ताओं, विक्रेता, समुदाय, थोक विक्रेताओं और अन्य को लाभ
विज्ञापन के लाभ - निर्माताओं, बिचौलियों, उपभोक्ताओं, सेल्समैन और समुदाय के लिए
व्यवसाय और औद्योगिक गतिविधियों के हर क्षेत्र में, एक गला काट प्रतियोगिता है; इसलिए कोई भी व्यवसाय विज्ञापन के बिना जीवित नहीं रह सकता है। विज्ञापन न केवल व्यावसायिक उद्यमों के लिए बल्कि पूरे समुदाय के लिए उपयोगी है।
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विज्ञापन की आर्थिक उपयोगिता को मोटे तौर पर पाँच श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है:
1. निर्माताओं को लाभ:
मैं। नए उत्पादों की मांग के निर्माण में मदद करता है।
ii। उत्पाद की मांग को स्थिर करने में मदद करता है।
iii। मौजूदा उत्पादों की मांग बढ़ाने में मदद करता है।
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iv। नए उत्पादों को पेश करने में मदद करता है।
v। खुदरा मूल्य अनुरक्षण।
vi। लाभ में वृद्धि।
vii। उपभोक्ताओं के मन में एक ब्रांड छवि बनाता है।
विज्ञापन:
viii। उत्पादन की लागत को कम करता है।
झ। निर्माताओं और उपभोक्ताओं के बीच सीधा संपर्क स्थापित करने में सहायक।
एक्स। कुशल, अनुभवी और प्रभावी बिचौलियों को प्राप्त करने में सहायक।
2. बिचौलियों को लाभ:
मैं। स्टॉक के टर्नओवर की दर को बढ़ाता है।
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ii। बेचने में सुविधाजनक।
iii। बिक्री और मुनाफे में स्थिरता।
iv। बनाई गई प्रतिष्ठा थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं द्वारा समान रूप से साझा की जाती है।
v। अधिक किफायती बिक्री सुनिश्चित करता है।
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vi। बिक्री में वृद्धि।
vii। सद्भावना में वृद्धि।
3. उपभोक्ताओं को लाभ:
मैं। नए उत्पादों का ज्ञान प्रदान करता है।
ii। खरीदने में सुविधाजनक, यानी, कहां और कब खरीदना है।
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iii। विभिन्न स्थानापन्न उत्पादों की खूबियों और अवगुणों की तुलना करने के अवसर प्रदान करता है।
iv। समय और श्रम की बचत।
v। त्वरित निर्णय लेने में सहायता करता है।
vi। विक्रेताओं द्वारा धोखा देने की कोई संभावना नहीं है।
vii। आधुनिक विज्ञापन अत्यधिक जानकारीपूर्ण हैं।
viii। जीवन स्तर में वृद्धि।
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झ। बिचौलियों का सफाया।
एक्स। गुणवत्ता और बहुत बार कीमतें जो उपभोक्ताओं के लिए एक अप्रत्यक्ष गारंटी बनाती हैं।
xi। उत्पादों के वैकल्पिक उपयोग का ज्ञान प्रदान करता है।
4. सेल्समेन को लाभ:
मैं। नए उत्पादों की शुरूआत को आसान बनाता है।
ii। बिक्री के प्रयासों को कम करता है।
iii। ग्राहकों के साथ अच्छा और स्थायी संपर्क स्थापित करें।
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iv। विज्ञापन की प्रभावशीलता को तौलने में मदद करता है।
5. समुदाय को लाभ:
मैं। रोजगार के अधिक अवसर पैदा करता है।
ii। जीवन स्तर को बढ़ाता है।
iii। स्वस्थ प्रतिस्पर्धा को प्रोत्साहित करता है।
iv। अनुसंधान और विकास को प्रोत्साहित करता है।
v। औद्योगिक प्रगति और समृद्धि में सहायक।
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vi। कला और डिजाइनिंग को प्रोत्साहित करता है।
vii। शिक्षाप्रद।
viii। संसाधनों का विवेकपूर्ण उपयोग।
विज्ञापन के लाभ - निर्माताओं, थोक विक्रेताओं, खुदरा विक्रेताओं, उपभोक्ताओं, विक्रेता और समुदाय को लाभ
“लोगों को सहलाया जा सकता है लेकिन प्रेरित नहीं। जो कुछ भी वे खुद को खुश करने के लिए करते हैं। अगर ये तथ्य कभी भुलाए नहीं गए तो विज्ञापन में कई कम गलतियाँ नग्न होंगी। ” - क्लाउड सी। हॉपकिंस
विज्ञापन लक्ष्य समूह और समुदाय के बीच जागरूकता पैदा करता है। निर्माता या निर्माता ब्रांड की छवि और प्रतिष्ठा के विकास की संभावना और उत्पाद के सुधार की संभावना, गुंजाइश और आवश्यकता के विश्लेषण के बाद लंबी और छोटी अवधि के लिए योजना और अनुमान तैयार करते हैं।
थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं को व्यापक रूप से विज्ञापित उत्पाद से निपटने में खुशी महसूस होती है, जिसका ज्ञान भावी उपभोक्ताओं के लिए पहले से ही स्थापित है। स्टॉक के बढ़े हुए टर्नओवर की अपेक्षा, वे अधिक स्टॉक रखने के लिए इच्छुक होंगे जो किफायती व्यवहार सुनिश्चित करेगा।
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डीलर निर्माताओं को अधिक उत्पादों की आपूर्ति करने के लिए मनाने की स्थिति में होंगे, जिससे बड़े पैमाने पर उत्पादन होगा। उत्पादन की वृद्धि से उत्पाद की इकाई लागत कम हो जाएगी, जिसका लाभ अंततः उपभोक्ताओं तक पहुंच जाएगा।
आधुनिक विपणन में, विज्ञापन की भूमिका और लाभों का विश्लेषण निम्नलिखित दृष्टिकोणों से किया जा सकता है:
1. विज्ञापन निर्माताओं को लाभ:
1. बड़ी मांग और जागरूकता बिक्री और उत्पादन में वृद्धि का नेतृत्व करेगी। बड़े पैमाने पर उत्पादन प्रति यूनिट उत्पादन की लागत को कम करेगा और लाभ में वृद्धि होगी।
2. इससे उपभोक्ताओं में विश्वास पैदा होगा। विज्ञापनदाता की प्रतिष्ठा और उत्पाद की छवि को उचित डिजाइन और रणनीति के माध्यम से स्थापित किया जाएगा।
3. यह बाजार में नए उत्पादों को लाने में मदद करता है।
4. यह निर्माताओं और उपभोक्ताओं के बीच सीधा संपर्क उत्पन्न करने के लिए एक मंच प्रदान करता है।
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5. यह निर्माताओं को थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं की गतिविधियों को विनियमित करने और खुदरा मूल्य को बनाए रखने में मदद करता है।
2. विज्ञापन का लाभ थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं को:
1. विज्ञापन के माध्यम से उत्पन्न सद्भावना थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं को प्रोत्साहित करेगी।
2. विक्रय प्रक्रिया किफायती होगी।
3. यह स्टॉक के कारोबार की दर को बढ़ाता है।
4. यह विक्रय गतिविधियों को पूरक बनाता है।
5. उत्पाद की गुणवत्ता से उपभोक्ता अवगत हैं।
6. उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया प्रतिक्रिया विधि के माध्यम से उपलब्ध है।
3. उपभोक्ताओं को विज्ञापन का लाभ:
1. यह उपभोक्ता को उत्पाद की उपलब्धता के बारे में जानकारी प्रदान करता है, जिससे खरीदारी का समय कम हो जाता है।
2. यह आवश्यकता के अनुसार सही उत्पाद का चयन करने का अवसर प्रदान करता है।
3. यह अन्य निर्माताओं के उत्पादों के साथ उत्पाद की तुलना करने में मदद करता है।
4. जागरूकता के माध्यम से बड़ी स्वीकृति के कारण उचित मूल्य की पेशकश की जा सकती है।
5. उपभोक्ता उत्पाद के विभिन्न उपयोगों से अवगत हो जाते हैं।
6. विनियामक जानकारी उपभोक्ताओं को उत्पाद के उपयोग और दुरुपयोग के बारे में मददगार होती है।
7. भविष्य के प्रक्षेपण के संबंध में कोई भी जानकारी उपलब्ध है।
4. सेल्समैन को विज्ञापन का लाभ:
1. बिक्री बल को एक उत्पाद के वितरण की प्रक्रिया में भाग लेने के लिए प्रेरित किया जाता है, जो लोकप्रिय रूप से विज्ञापित है।
2. यह बिक्री व्यक्ति को उत्पाद पेश करने में मदद करता है।
3. बिक्री के प्रयास को कम करने से समय की बचत होती है और अधिक लक्षित संभावनाओं से संपर्क किया जा सकता है।
4. उपभोक्ताओं के साथ सीधे संपर्क के माध्यम से विज्ञापन की प्रभावशीलता का पता लगाया जा सकता है।
5. समुदाय को विज्ञापन का लाभ:
1. विज्ञापन अनिवार्य रूप से शिक्षा का एक रूप है।
2. मूल दृष्टिकोण को सूचित करना और विज्ञापित मामले पर एक राय तैयार करना है।
3. बड़े पैमाने पर आकर्षण बड़े पैमाने पर उत्पादन की क्षमता उत्पन्न करेगा, ताकि उपभोक्ताओं को कम कीमत पर संतुष्ट किया जा सके।
4. बड़े पैमाने पर उत्पादन और वितरण प्रणाली के विभिन्न स्तरों पर अधिक रोजगार के अवसर प्रदान करेगा और उत्पन्न करेगा।
5. यह अपने साधनों के भीतर लोगों के जीवन स्तर को बेहतर करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
6. अनिवार्य जानकारी बड़े पैमाने पर समुदाय के लिए उपलब्ध है।
7. यह उद्योग और सेवाओं की वृद्धि के साथ राष्ट्र के आर्थिक विकास में मदद करता है।
8. विज्ञापन का भुगतान किया गया रूप विभिन्न सामाजिक-सांस्कृतिक गतिविधियों को प्रायोजित करने में मदद करता है। विभिन्न सूचना मीडिया या चैनल जैसे समाचार पत्र, टेलीविजन चैनल भी लाभान्वित होते हैं।
विज्ञापन के लाभ भी विभिन्न लेखकों द्वारा वर्णित हैं:
1. सूचना:
विज्ञापन के माध्यम से आवश्यक जानकारी को उचित खरीद निर्णय लेने के लिए प्रेरित करने के लिए संभावनाओं से अवगत कराया जाता है। उचित जानकारी के बिना उपभोक्ताओं को अपनी आवश्यकताओं की संतुष्टि के लिए सही उत्पाद खोजने में कठिनाई महसूस होगी।
2. ब्रांड छवि निर्माण:
उपभोक्ता विज्ञापन अपील के माध्यम से एक ब्रांड छवि विकसित करते हैं। ब्रांड का उपयोग करके उपभोक्ता की संतुष्टि के साथ यह ब्रांड छवि, ब्रांड की वफादारी विकसित करती है। ब्रांड नाम स्रोत की पहचान करता है और उत्पादों और सेवाओं के प्रदर्शन की गुणवत्ता, सेवा और वारंटी का आश्वासन देता है:
3. नवाचार:
विज्ञापन नवाचार और नए उत्पादों और सेवाओं की शुरूआत को प्रोत्साहित करता है। एक्सपोज़र के माध्यम से नए बेहतर उत्पादों के ज्ञान के साथ, उपभोक्ताओं की निर्णय प्रक्रिया समृद्ध होती है और उत्पादों की प्रभावी बिक्री को बढ़ाया जाता है। यह अधिक रोजगार और निवेश के अवसर पैदा करेगा।
4. मीडिया का विकास:
नए उत्पादों की पीढ़ी और विभिन्न मीडिया के माध्यम से विज्ञापन की मांग, मीडिया ऑपरेटरों को अपना व्यवसाय बढ़ाने में मदद करेगी। विज्ञापन स्थान और समय स्लॉट की बड़ी मांग से वित्तीय मामलों में मीडिया को अत्यधिक लाभ होगा।
विज्ञापन के लाभ
विज्ञापन उपभोक्ताओं के ज्ञान को व्यापक बनाता है। विज्ञापन की सहायता से, उपभोक्ता समय की बहुत बर्बादी के बिना, आवश्यक उत्पादों को ढूंढते और खरीदते हैं। यह वस्तुओं की बिक्री को गति देता है, वितरण में श्रम की दक्षता को बढ़ाता है, और बेचने की लागत को कम करता है।
यह एक स्वीकृत तथ्य है कि भारी विज्ञापन के बाजार में प्रोत्साहन के बिना, उपभोक्ताओं ने उत्पाद मूल्यांकन के लिए एक और साठ साल का इंतजार किया हो सकता है - यह सुरक्षा कवच के आविष्कार से पहले साठ साल से अधिक समय के बाद हुआ। स्वीकार्य स्टेनलेस स्टील ब्लेड बाजार में दिखाई दिए। ये शब्द आधुनिक विपणन प्रणाली के क्षेत्र में विज्ञापन की संभावनाओं की गवाही देने के लिए पर्याप्त से अधिक हैं।
विज्ञापन के मुख्य लाभ इस प्रकार बताये जा सकते हैं:
(1) निर्माताओं को लाभ:
(a) यह उत्पाद के प्रति आकर्षण पैदा करके बिक्री की मात्रा बढ़ाता है।
(बी) यह एक ही निर्माता द्वारा बाजारों में नए उत्पादों की आसान शुरूआत में मदद करता है।
(c) यह न केवल उत्पादों की बल्कि विज्ञापनदाता की भी छवि और प्रतिष्ठा बनाने में मदद करता है। इस तरह, यह निर्माता के लिए सद्भावना बनाता है।
(d) खुदरा मूल्य रखरखाव विज्ञापन द्वारा भी संभव है जहाँ मूल्य अपील प्रचार रणनीति है।
(e) यह निर्माताओं और उपभोक्ताओं के बीच सीधा संपर्क स्थापित करने में मदद करता है।
(च) यह उत्पाद की मांगों को सुचारू करने की ओर ले जाता है। यह उत्पाद के नए और नए उपयोगों की खोज करके मौसमी उतार-चढ़ाव से उत्पाद को बचाता है।
(छ) यह एक उच्च प्रतिक्रियाशील बाजार बनाता है और इस तरह टर्नओवर को कम करता है जिसके परिणामस्वरूप कम इन्वेंट्री होती है।
(h) बिक्री की मात्रा बढ़ने के कारण प्रति यूनिट बिक्री लागत कम हो जाती है। नतीजतन, बड़े पैमाने पर उत्पादन और बिक्री के कारण उत्पाद ओवरहेड्स भी कम हो जाते हैं।
(i) विज्ञापन कर्मचारियों को उनकी नौकरियों में गर्व की अनुभूति देता है और इस तरह के प्रतिशोध की चिंता में रहता है। यह इस प्रकार अधिकारियों और श्रमिकों को अपनी दक्षता में सुधार करने के लिए प्रेरित करता है।
(2) थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं को लाभ:
(ए) उत्पादों की आसान बिक्री संभव है क्योंकि उपभोक्ताओं को उत्पाद और इसकी गुणवत्ता के बारे में पता है।
(b) यह स्टॉक के टर्नओवर की दर को बढ़ाता है क्योंकि मांग पहले से ही विज्ञापन द्वारा बनाई गई है।
(c) यह विक्रय गतिविधियों को पूरक बनाता है।
(d) बनाई गई प्रतिष्ठा को थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं द्वारा समान रूप से साझा किया जाता है क्योंकि उन्हें पहले से ही एक अच्छी तरह से विज्ञापित उत्पाद के विज्ञापन के लिए कुछ भी खर्च करने की आवश्यकता नहीं है।
(e) यह अधिक किफायती बिक्री सुनिश्चित करता है क्योंकि ओवरहेड्स की बिक्री कम हो जाती है।
(च) यह उन्हें उत्पाद जानकारी रखने में सक्षम बनाता है।
(३) उपभोक्ताओं को लाभ:
(ए) विज्ञापन गुणवत्ता और बहुत बार कीमतों पर जोर देता है। यह गुणवत्ता और कीमत के उपभोक्ताओं के लिए एक अप्रत्यक्ष गारंटी बनाता है। इसके अलावा, विज्ञापन द्वारा ग्रहण किए गए बड़े पैमाने पर उत्पादन विक्रेताओं को कम कीमत पर उत्पाद बेचने में सक्षम बनाता है।
(b) विज्ञापन उत्पादकों और उपभोक्ताओं के बीच सीधे संपर्क स्थापित करके बिचौलियों को समाप्त करने में मदद करता है। इससे सस्ता माल मिलता है।
(c) यह उन्हें यह जानने में मदद करता है कि उत्पाद कहां और कब उपलब्ध हैं। इससे उनकी खरीदारी का समय कम हो जाता है।
(d) यह ग्राहकों को विभिन्न स्थानापन्न उत्पादों की खूबियों और अवगुणों की तुलना करने का अवसर प्रदान करता है।
(e) यह शायद एकमात्र ऐसा माध्यम है जिसके माध्यम से उपभोक्ता अब उत्पाद के विविध और नए उपयोग कर सकते हैं।
(च) आधुनिक विज्ञापन अत्यधिक जानकारीपूर्ण हैं।
(4) सेल्समेन को लाभ:
विज्ञापन के बिना सेल्समैनशिप अधूरी है। विज्ञापन वितरण के सामान में एक सेल्समैन के अग्रदूत के रूप में कार्य करता है।
निम्नलिखित तरीकों से विज्ञापन द्वारा बिक्री को लाभ मिलता है:
(ए) उत्पाद पेश करना काफी आसान और सुविधाजनक हो जाता है क्योंकि निर्माता ने पहले से ही विज्ञापित वस्तुओं को उत्पाद और इसकी गुणवत्ता के बारे में उपभोक्ताओं को सूचित किया है।
(b) विज्ञापन एक सेल्समैन को अपना कीड़ा प्रभावी रूप से शुरू करने के लिए आवश्यक जमीन तैयार करता है। इसलिए बिक्री के प्रयास कम हो जाते हैं।
(c) सेल्समैन द्वारा ग्राहक के साथ स्थापित संपर्क को प्रभावी विज्ञापन के माध्यम से स्थायी किया जाता है क्योंकि एक ग्राहक को उत्पाद की गुणवत्ता और कीमत का अनुमान है।
(d) सेल्समैन विज्ञापन की प्रभावशीलता का वजन कर सकता है जब वह उपभोक्ताओं के साथ सीधा संपर्क बनाता है।
(5) समुदाय या समाज को लाभ:
(ए) सामान्य रूप में विज्ञापन प्रकृति में शिक्षाप्रद है। संयुक्त राज्य अमेरिका के दिवंगत राष्ट्रपति रूजवेल्ट के शब्दों में, "विज्ञापन उपयोगी चीजों के संबंध में वास्तविक ज्ञान की सबसे बड़ी संख्या में लोगों को लाता है- यह अनिवार्य रूप से शिक्षा का एक रूप है और सभ्यता की प्रगति शिक्षा पर निर्भर करती है।"
(b) विज्ञापन बड़े पैमाने पर उत्पादन के लिए प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से विभिन्न नौकरियों में जनता के लिए अधिक रोजगार के अवसर पैदा करता है।
(c) यह अधिक चाहत और उनकी संतुष्टि और जीवन स्तर को उच्च बनाने की प्रक्रिया शुरू करता है। उदाहरण के लिए, विज्ञापन ने ऑटोमोबाइल, रेडियो, विभिन्न घरेलू उपकरणों जैसे आविष्कारों के उपयोग को अधिक लोकप्रिय और सार्वभौमिक बना दिया है। सर विंस्टन चर्चिल को उद्धृत करने के लिए, “विज्ञापन पुरुषों की उपभोग शक्ति का पोषण करता है। यह बेहतर जीवन स्तर के लिए चाहता है बनाता है। यह व्यक्तिगत परिश्रम और अधिक से अधिक उत्पादन को प्रेरित करता है। ”
(d) यदि विज्ञापन न होते तो समाचार-पत्र इतने लोकप्रिय और इतने सस्ते नहीं बनते। समाचार पत्रों का सस्ता उत्पादन उनमें विज्ञापनों के प्रकाशन से ही संभव है। दूसरे शब्दों में, यह विज्ञापन राजस्व है जो अखबारों को जीवंत बनाता है। यह प्रेस को बनाए रखता है।
(() यह पेशेवर पुरुषों और कलाकारों के लिए रोजगार के अवसरों का आश्वासन देता है।
(च) विज्ञापन देश के जीवन के तरीके की एक झलक प्रदान करता है। यह वास्तव में, लोगों के रहन-सहन और व्यवहार के तरीके पर चल रही टिप्पणी है और इस संबंध में भविष्य के कुछ रुझानों का एक संकेतक भी है।
विज्ञापन के लाभ - उत्पादकों, बिचौलियों, उपभोक्ताओं, समाज और राष्ट्र को लाभ
विज्ञापन की भूमिका व्यवसाय के लिए बहुत महत्वपूर्ण और महत्वपूर्ण है। वर्तमान में विज्ञापन का क्षेत्र केवल जानकारी प्रदान करने तक ही सीमित नहीं है, बल्कि यह एक व्यापक रूप से फैला हुआ संचार चैनल बन गया है, जिसके माध्यम से नए ग्राहकों को लाया जाता है और पुराने ग्राहक स्थायी सदस्य बन जाते हैं।
विज्ञापन के विभिन्न माध्यम उत्पादों और सेवाओं के संबंध में ग्राहकों को जानकारी प्रदान करते हैं। लोगों का विश्वास जीतने और उन्हें सामान खरीदने के लिए लुभाने के बाद, अधिकतम बिक्री उत्पन्न होती है।
मार्केटिंग ग्राहकों को उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करती है। विज्ञापन के माध्यम से एक निर्माता अपने उत्पादों को नए क्षेत्रों में लोकप्रिय बना सकता है। इस तरह, वह उनकी मांग उत्पन्न कर सकता है। विज्ञापन के माध्यम से वर्तमान क्षेत्र के ग्राहक जो उन उत्पादों का उपभोग करते थे, उन्हें नए उत्पादों को खरीदने के लिए लुभाया जा सकता है।
विज्ञापन उत्पादों के बारे में जानकारी प्रदान करता है उनकी मांग उत्पन्न करता है और उस मांग को बनाए रखता है। इसका उद्देश्य केवल मांग उत्पन्न करना नहीं है बल्कि पुराने उत्पादों की मांग को बनाए रखना है ताकि निर्माता अपने उत्पादों की बिक्री के बारे में चिंतित न हों। विज्ञापन मांग को बनाए रखने में मदद करता है और जनता में विश्वास पैदा करता है।
1. उत्पादकों को लाभ:
मैं। बिक्री में वृद्धि:
विज्ञापन बिक्री बढ़ाने में मदद करता है। यह एक व्यवसाय-इकाई को नए उत्पादों की मांग बनाने, मौजूदा उत्पादों की मांग बढ़ाने और सभी मौसमों में और हर समय उत्पादों की मांग को बनाए रखने में मदद करता है।
ii। कम मूल्य:
उत्पादन लागत और विपणन लागत दोनों को बड़े पैमाने पर उत्पाद का निर्माण करके कम किया जा सकता है क्योंकि मांग विज्ञापन के माध्यम से बढ़ती है और आपूर्ति केवल बड़े पैमाने पर निर्माण करके पूरी की जा सकती है।
iii। उत्पादन और विक्रय व्यय में कमी:
बिक्री की मात्रा बढ़ने के कारण प्रति यूनिट बिक्री कम हो जाती है। नतीजतन, बड़े पैमाने पर उत्पादन और बिक्री के कारण उत्पादन लागत और ओवरहेड्स भी कम हो जाते हैं।
iv। वितरण व्यय में कमी:
बड़े पैमाने पर बिक्री के कारण वितरण लागत भी कम हो जाती है।
v। मांग में वृद्धि:
विज्ञापन मौजूदा उत्पादों की मांग बढ़ाने में मदद करता है क्योंकि यह एक उत्पाद के उपभोक्ताओं को बार-बार याद दिलाता है।
vi। सद्भावना का निर्माण:
विज्ञापन सद्भावना के निर्माण में मदद करता है। यह बिक्री में वृद्धि और बिक्री में वृद्धि का मतलब है ग्राहकों की संख्या में वृद्धि जो जाहिर तौर पर चिंता की सद्भावना में वृद्धि का परिणाम है।
vii। स्थिर मांग:
विज्ञापन सभी मौसमों में और हर समय एक उत्पाद की मांग को स्थिर करने में मदद करता है। यह केवल विज्ञापन के कारण है कि लोग गर्मियों में भी अंडे, चाय, कॉफी आदि का सेवन करना पसंद करते हैं।
viii। नए उत्पादों के लिए ग्राउंड तैयार करना:
जब भी कोई निर्माता एक नया उत्पाद बनाता है, तो विज्ञापन उसे अपने उत्पाद की मांग बनाने में मदद करता है, क्योंकि यह विज्ञापन है जिसके माध्यम से एक निर्माता अपने उत्पादों की खूबियों को उपभोक्ताओं को बताता है।
झ। कुशल श्रमिकों को रोजगार देने के लिए:
जैसा कि विज्ञापन के माध्यम से उत्पाद की मांग बढ़ जाती है, फर्म के साथ काम करने वाले कर्मचारी प्रेरित होते हैं। यह कुशल श्रमिकों की भर्ती में मदद करता है।
एक्स। लाभ में वृद्धि:
बिक्री में वृद्धि के साथ-साथ मुनाफे में भी वृद्धि हुई है। इस प्रकार उद्यम लाभ को अधिकतम करने के उद्देश्य को प्राप्त करता है।
2. बिचौलिया को लाभ:
मैं। बेचने में सहायक:
उत्पादों की एक आसान बिक्री संभव है क्योंकि उपभोक्ताओं को विज्ञापनों के माध्यम से उनकी गुणवत्ता के बारे में पता है।
ii। बिचौलियों की खोज में मददगार:
विज्ञापनों के माध्यम से सक्षम बिचौलियों की नियुक्ति की जा सकती है।
iii। प्रतिस्पर्धा का सामना करने में मददगार:
विज्ञापन से बिचौलियों का सामना सफलतापूर्वक करने में मदद मिलती है। यह उत्पादों को बाजार में पेश करता है और उनके लिए मांग पैदा करता है।
iv। कमाई के स्रोत:
विज्ञापन मांग को स्थिर करता है। ग्राहक पूरे वर्ष उपलब्ध रहते हैं जो बिचौलियों को स्थायी आय सुनिश्चित करता है।
v। सद्भावना में वृद्धि:
बनाई गई प्रतिष्ठा बिचौलियों द्वारा साझा की जाती है, क्योंकि उन्हें पहले से ही एक अच्छी तरह से विज्ञापित उत्पाद के विज्ञापन पर कुछ भी खर्च करने की आवश्यकता नहीं है।
3. उपभोक्ताओं को लाभ:
मैं। ज्ञान में वृद्धि:
विज्ञापन ग्राहकों को विभिन्न उत्पादों के अस्तित्व और उनकी कीमतों के बारे में जानने में मदद करता है। वे अपनी इच्छा पूरी करने के लिए विभिन्न ब्रांडों में से चुन सकते हैं। इस प्रकार, विक्रेताओं द्वारा उनका शोषण नहीं किया जा सकता है। विज्ञापन लोगों को नए उत्पादों और उनके विविध उपयोगों के बारे में शिक्षित करता है।
ii। आसान खरीद:
विज्ञापन उपभोक्ताओं को अपनी खरीद करने के लिए बहुत सुविधाजनक बनाता है क्योंकि वे खरीद के बारे में अग्रिम निर्णय अच्छी तरह से लेते हैं।
iii। सस्ते और गुणवत्ता के सामान:
यदि विज्ञापित माल सस्ता और मानक गुणवत्ता का है, तो विज्ञापन निर्माता को गुणवत्ता में सुधार करने के लिए प्रेरित करता है, अन्यथा ग्राहक अपने प्रतिद्वंद्वी के उत्पाद पर स्विच कर देगा।
iv। जीवन स्तर में वृद्धि:
विज्ञापन विविध और नए उत्पादों की खपत को उत्तेजित करता है। उपभोग जितना अधिक होगा, उपभोक्ता का जीवन स्तर उतना ही अधिक होगा। विज्ञापन निर्माताओं को अनुसंधान और विकास के माध्यम से अपने उत्पादों की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए प्रेरित करता है। यह उपभोक्ताओं को बेहतर गुणवत्ता के उत्पादों की आपूर्ति सुनिश्चित करता है।
4. समाज और राष्ट्र को लाभ:
मैं। तीव्र आर्थिक विकास:
विज्ञापन के कारण बाजार में उत्पादों की बिक्री बढ़ जाती है; यह उत्पादन के पैमाने को बढ़ाने में मदद करता है। बड़े पैमाने पर उत्पादन से औद्योगिक प्रगति और समृद्धि आती है। विज्ञापन देश में कला और डिजाइनिंग को भी प्रोत्साहित करता है। कारण, रोजगार के अवसरों का विज्ञापन करने के लिए, अनुसंधान और विकास भी किसी देश के तेजी से आर्थिक विकास में मदद करते हैं।
ii। जीवन स्तर में वृद्धि:
विज्ञापन निर्माताओं द्वारा निरंतर अनुसंधान और विकास गतिविधियों के परिणामस्वरूप खपत में विविधता और गुणवत्ता बढ़ाकर लोगों के जीवन स्तर को बढ़ावा देता है।
iii। रोजगार के अवसरों में वृद्धि:
विज्ञापन लेखन, डिजाइनिंग और विज्ञापन जारी करने वाले व्यक्तियों को रोजगार प्रदान करता है। बढ़ा हुआ रोजगार लोगों के साथ अतिरिक्त आय लाता है, जो अधिक मांग को उत्तेजित करता है। बढ़ी हुई मांग को पूरा करने के लिए रोजगार उत्पन्न होता है।
iv। ज्ञान में वृद्धि:
विज्ञापन बहुत शिक्षाप्रद है। यह समाज को उत्पादों और उनके उपयोगों के बारे में पूरी जानकारी प्रदान करता है। अमेरिकी राष्ट्रपति स्वर्गीय रूजवेल्ट के शब्दों में, "विज्ञापन उपयोगी चीजों से संबंधित वास्तविक ज्ञान की सबसे बड़ी संख्या में लोगों को लाता है- यह अनिवार्य रूप से शिक्षा का एक रूप है और सभ्यता की प्रगति शिक्षा पर निर्भर करती है।"
v। अच्छी गुणवत्ता वाले उत्पाद:
उत्पाद के प्रति जनता का विश्वास विज्ञापन के माध्यम से स्थिरता प्राप्त करता है। यही कारण है कि निर्माता जनता के इस तरह के विश्वास को समाप्त करने के लिए इच्छुक नहीं है और बाजार में केवल अच्छी गुणवत्ता वाले उत्पादों का परिचय देता है। यह उत्पादकता को भी बढ़ाता है।
vi। सभ्यता का विकास:
विज्ञापन को सभ्यता का तत्व कहा जा सकता है। विज्ञापन का व्यापक प्रदर्शन है। इसका समाज के मूल्यों और जीवन शैली पर प्रभाव पड़ता है।
vii। विदेश व्यापार में सहायक:
वैश्वीकरण के युग में विज्ञापन विदेशी व्यापार में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। विज्ञापन के कारण ही निर्यात और आयात संभव है।
viii। समाचार पत्रों के विकास में सहायक:
विज्ञापन अखबारों और पत्रिकाओं के प्रकाशकों को राजस्व का एक महत्वपूर्ण स्रोत प्रदान करता है। यह उन्हें कम दरों पर बेचकर अपने प्रकाशन के प्रसार को बढ़ाने में सक्षम बनाता है। लोग इसलिए भी लाभान्वित होते हैं क्योंकि उन्हें सस्ती दरों पर प्रकाशन मिलता है। विज्ञापन व्यावसायिक कला को भी प्रोत्साहित करते हैं।
झ। कम लागत:
बड़े पैमाने पर उत्पादन के कारण उत्पादन की लागत कम हो जाती है। उत्पादों की कम दरों से भी समाज को लाभ होता है।
विज्ञापन के लाभ - निर्माताओं, थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं, उपभोक्ताओं और विक्रेता को लाभ
विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य संवाद करना है। इसकी दीर्घकालिक वस्तु फर्म का लाभ अधिकतम है। विज्ञापन का मूल उद्देश्य विज्ञापित उत्पाद के साथ-साथ उसके भविष्य और वर्तमान उपयोगकर्ता को उपभोक्ताओं के ध्यान में लाना है।
विज्ञापन के मुख्य लाभ इस प्रकार बताये जा सकते हैं:
निर्माताओं के लाभ:
1. यह उत्पाद के प्रति आकर्षण पैदा करके बिक्री की मात्रा बढ़ाता है।
2. यह एक ही निर्माता द्वारा बाजारों में नए उत्पादों की आसान शुरूआत में मदद करता है।
3. यह न केवल उत्पादों की बल्कि विज्ञापनदाता की भी छवि और प्रतिष्ठा बनाने में मदद करता है। इस तरह यह निर्माता के लिए अच्छी इच्छाशक्ति पैदा करता है।
4. खुदरा मूल्य का रखरखाव विज्ञापन द्वारा भी संभव है जहाँ मूल्य अपील प्रचार रणनीति है।
5. यह निर्माता और उपभोक्ताओं के बीच सीधा संपर्क स्थापित करने में मदद करता है।
6. इससे उत्पाद की मांग सुचारू हो जाती है। यह उत्पाद के नए और नए उपयोग की खोज करके मौसमी उतार-चढ़ाव से उत्पाद को बचाता है।
7. यह कम इन्वेंट्री में होने वाले टर्नओवर को तेज करके एक उच्च उत्तरदायी बाजार बनाता है।
8. बिक्री की मात्रा बढ़ने के कारण प्रति यूनिट बिक्री कम हो जाती है। नतीजतन, बड़े पैमाने पर उत्पादन और बिक्री के कारण सिर पर उत्पाद भी कम हो जाते हैं।
9. विज्ञापन कर्मचारियों को उनकी नौकरियों में गर्व की भावना देता है और इस तरह की चिंता का विषय सेवा में होना है। यह इस प्रकार अधिकारियों और श्रमिकों को अपनी दक्षता में सुधार करने के लिए प्रेरित करता है।
द्वितीय। पूरे विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं को लाभ:
1. उत्पादों की आसान बिक्री संभव है क्योंकि उपभोक्ताओं को उत्पाद और इसकी गुणवत्ता के बारे में पता है।
2. यह स्टॉक के टर्नओवर की दर को बढ़ाता है क्योंकि मांग पहले से ही विज्ञापन द्वारा बनाई गई है।
3. यह विक्रय गतिविधियों को पूरक बनाता है।
4. बनाई गई प्रतिष्ठा को थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं द्वारा समान रूप से साझा किया जाता है क्योंकि उन्हें पहले से ही एक अच्छी तरह से विज्ञापित उत्पाद के विज्ञापन के लिए कुछ भी खर्च करने की आवश्यकता नहीं है।
5. यह अधिक किफायती बिक्री सुनिश्चित करता है क्योंकि ओवरहेड बेचना कम हो जाता है।
6. यह उन्हें उत्पाद जानकारी रखने में सक्षम बनाता है।
तृतीय। उपभोक्ताओं को लाभ:
1. विज्ञापन गुणवत्ता और बहुत बार कीमतों पर जोर देता है। यह गुणवत्ता और कीमत के उपभोक्ताओं के लिए एक अप्रत्यक्ष गारंटी बनाता है। इसके अलावा, विज्ञापन द्वारा ग्रहण किए गए बड़े पैमाने पर उत्पादन विक्रेताओं को कम कीमत पर उत्पाद बेचने में सक्षम बनाता है।
2. विज्ञापन उत्पादन और उपभोक्ताओं के बीच सीधे संपर्क स्थापित करके बिचौलिया को खत्म करने में मदद करता है। इससे सस्ता माल मिलता है।
3. यह उन्हें यह जानने में मदद करता है कि उत्पाद कहां और किसके लिए उपलब्ध हैं। इससे उनकी खरीदारी का समय कम हो जाता है।
4. यह उपभोक्ताओं को विभिन्न स्थानापन्न उत्पादों के गुणों और अवगुणों की तुलना करने का अवसर प्रदान करता है।
5. यह शायद एकमात्र ऐसा माध्यम है जिसके माध्यम से उपभोक्ता उत्पाद के विविध और नए उपयोगों को जान सकते हैं।
6. आधुनिक विज्ञापन अत्यधिक जानकारीपूर्ण होते हैं।
चतुर्थ। सेल्समैन को लाभ:
विज्ञापन के बिना सेल्समैनशिप अधूरी है। माल के वितरण में विज्ञापन एक विक्रेता के अग्र धावक के रूप में कार्य करता है।
बिक्री निम्नलिखित तरीकों से विज्ञापन द्वारा लाभान्वित होती है:
1. उत्पाद का परिचय करना काफी आसान और सुविधाजनक हो जाता है क्योंकि निर्माता ने उत्पादों और इसकी गुणवत्ता के बारे में उपभोक्ता को सूचित करने वाले सामानों का पहले ही विज्ञापन कर दिया है।
2. विज्ञापन एक विक्रेता को अपने काम को प्रभावी ढंग से शुरू करने के लिए आवश्यक जमीन तैयार करता है। इसलिए बिक्री के प्रयास कम हो जाते हैं।
3. एक विक्रेता द्वारा ग्राहक के साथ स्थापित संपर्क को प्रभावी विज्ञापन के माध्यम से स्थायी किया जाता है क्योंकि एक ग्राहक उत्पाद की गुणवत्ता और कीमत का अनुमान लगाया जाता है।
4. बिक्री आदमी विज्ञापन की प्रभावशीलता का वजन कर सकता है जब वह उपभोक्ताओं के साथ सीधा संपर्क बनाता है।
विज्ञापन के लाभ - आर्थिक लाभ, राजनीतिक लाभ, सांस्कृतिक लाभ और विज्ञापन के नैतिक और धार्मिक लाभ
विशाल मानव और भौतिक संसाधन विज्ञापन के लिए समर्पित हैं। विज्ञापन आज की दुनिया में हर जगह है, इसलिए, जैसा कि पोप पॉल VI ने टिप्पणी की, "कोई भी अब विज्ञापन के प्रभाव से बच नहीं सकता है।" यहां तक कि वे लोग जो स्वयं विज्ञापन के विशेष रूपों के संपर्क में नहीं आते हैं, वे समाज, संस्कृति को प्रभावित करते हैं - अन्य लोग - जो हर तरह के संदेश और तकनीकों से अच्छे या बीमार के लिए प्रभावित होते हैं।
कुछ आलोचक इस मामले को असंबंधित नकारात्मक दृष्टि से देखते हैं।
वे समय, प्रतिभा और पैसे की बर्बादी के रूप में विज्ञापन की निंदा करते हैं - एक अनिवार्य रूप से परजीवी गतिविधि। इस दृष्टि से, न केवल विज्ञापन का अपना कोई मूल्य नहीं है, बल्कि इसका प्रभाव व्यक्तियों और समाज के लिए पूरी तरह से हानिकारक और भ्रष्ट है।
हम सहमत नहीं हैं। आलोचनाओं के लिए सच्चाई है, और हम अपनी खुद की आलोचना करेंगे। लेकिन विज्ञापन में भी अच्छे के लिए महत्वपूर्ण क्षमता होती है, और कभी-कभी इसका एहसास होता है। यहाँ कुछ तरीके दिए गए हैं।
1. विज्ञापन के आर्थिक लाभ:
विज्ञापन उस प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं जिसके द्वारा नैतिक मानदंडों और सामान्य अच्छे के लिए उत्तरदायी एक आर्थिक प्रणाली मानव विकास में योगदान करती है। यह आधुनिक बाजार अर्थव्यवस्थाओं के कामकाज का एक आवश्यक हिस्सा है, जो आज या तो मौजूद हैं या दुनिया के कई हिस्सों में उभर रहे हैं और जो - बशर्ते वे अभिन्न मानव विकास और आम अच्छे के आधार पर नैतिक मानकों के अनुरूप हों - वर्तमान में " एक सामाजिक आर्थिक प्रकार के संसाधनों का उपयोग करने और आवश्यकताओं के प्रभावी ढंग से जवाब देने के लिए सबसे कुशल साधन।
इस तरह की प्रणाली में, ईमानदार और नैतिक रूप से जिम्मेदार प्रतिस्पर्धा को बनाए रखने के लिए विज्ञापन एक उपयोगी उपकरण हो सकता है जो प्रामाणिक आर्थिक विकास की सेवा में आर्थिक विकास में योगदान देता है। “चर्च मनुष्य की उत्पादक क्षमता के विकास के पक्ष में है, और यह भी कि व्यक्तियों और सामाजिक समूहों के बीच संबंधों और आदान-प्रदान के व्यापक नेटवर्क पर…। इस दृष्टिकोण से वह विज्ञापन को प्रोत्साहित करती है, जो पुरुषों के बीच पारस्परिक मदद के लिए एक संपूर्ण और प्रभावशाली साधन बन सकता है। ”
विज्ञापन अन्य तरीकों से, लोगों को तर्कसंगत रूप से वांछनीय नए उत्पादों और सेवाओं की उपलब्धता और मौजूदा लोगों में सुधार के बारे में सूचित करके, उन्हें सूचित, विवेकपूर्ण उपभोक्ता निर्णय लेने, दक्षता में योगदान करने और कीमतों को कम करने और आर्थिक प्रगति को प्रोत्साहित करने में मदद करता है। व्यापार और व्यापार के विस्तार के माध्यम से।
यह सब नई नौकरियों, उच्च आय और सभी के लिए एक अधिक सभ्य और मानवीय तरीके के निर्माण में योगदान कर सकता है। यह प्रकाशनों, प्रोग्रामिंग और प्रस्तुतियों के लिए भुगतान करने में भी मदद करता है - जिसमें चर्च भी शामिल है - जो दुनिया भर के लोगों के लिए सूचना, मनोरंजन और प्रेरणा लाता है।
2. राजनीतिक विज्ञापन के लाभ:
"चर्च लोकतांत्रिक व्यवस्था को अशुभ मानता है क्योंकि यह राजनीतिक विकल्प बनाने में नागरिकों की भागीदारी को सुनिश्चित करता है, शासित होने की संभावना की गारंटी देता है, चुनाव करने और धारण करने वाले दोनों की सम्भावना को नियंत्रित करता है और उचित होने पर शांतिपूर्ण तरीके से प्रतिस्थापित करता है।"
राजनीतिक विज्ञापन नैतिक मानदंडों द्वारा निर्देशित बाजार प्रणाली में आर्थिक कल्याण के लिए अपने योगदान के अनुरूप लोकतंत्र में योगदान कर सकते हैं। लोकतांत्रिक प्रणाली में स्वतंत्र और जिम्मेदार मीडिया के रूप में, कुलीन वर्गों और विशेष हितों की ओर से सत्ता के एकाधिकार की ओर झुकाव का समर्थन करने में मदद मिलती है, इसलिए राजनीतिक विज्ञापन नए लोगों सहित पार्टियों और उम्मीदवारों के विचारों और नीति प्रस्तावों के बारे में लोगों को सूचित करके अपना योगदान दे सकते हैं। उम्मीदवारों को पहले जनता को नहीं पता था।
3. विज्ञापन के सांस्कृतिक लाभ:
विज्ञापन पर मीडिया के कारण जो राजस्व के लिए निर्भर है, विज्ञापनदाताओं के पास मीडिया सामग्री के बारे में निर्णयों पर सकारात्मक प्रभाव डालने का एक अवसर है। यह वे उत्कृष्ट बौद्धिक, सौंदर्य और नैतिक गुणवत्ता की सामग्री का समर्थन करते हैं, जो सार्वजनिक हित को ध्यान में रखते हुए प्रस्तुत किया जाता है, और विशेष रूप से मीडिया प्रस्तुतियों को प्रोत्साहित करने और संभव बनाने के द्वारा जो अल्पसंख्यकों के लिए उन्मुख होते हैं जिनकी आवश्यकताएं अन्यथा अनियंत्रित हो सकती हैं।
इसके अलावा, विज्ञापन स्वयं ही लोगों को उत्थान और प्रेरणा देकर समाज की बेहतरी में योगदान दे सकते हैं और उन्हें स्वयं और दूसरों को लाभ पहुंचाने वाले तरीकों से कार्य करने के लिए प्रेरित कर सकते हैं। विज्ञापन केवल मजाकिया, स्वादिष्ट और मनोरंजक होने से जीवन को उज्ज्वल कर सकते हैं। कुछ विज्ञापन लोकप्रिय कला के उदाहरण हैं, एक जीवंतता और इलन अपने स्वयं के सभी के साथ।
4. विज्ञापन के नैतिक और धार्मिक लाभ:
कई मामलों में, भी, धार्मिक प्रकृति के लोगों सहित परोपकारी सामाजिक संस्थाएं, अपने संदेशों को संप्रेषित करने के लिए विज्ञापन का उपयोग करती हैं - विश्वास के संदेश, देशभक्ति, सहिष्णुता, करुणा और पड़ोसी सेवा, जरूरतमंदों के लिए दान की, स्वास्थ्य और शिक्षा से संबंधित संदेश , रचनात्मक और सहायक संदेश जो विभिन्न प्रकार के लाभकारी तरीकों से लोगों को शिक्षित और प्रेरित करते हैं।
चर्च के लिए, विज्ञापन सहित मीडिया से संबंधित गतिविधियों में शामिल होना, आज एक व्यापक देहाती रणनीति का एक आवश्यक हिस्सा है। इसमें चर्च का अपना मीडिया दोनों शामिल हैं - कैथोलिक प्रेस और प्रकाशन, टेलीविजन और रेडियो प्रसारण, फिल्म और दृश्य-श्रव्य उत्पादन, और बाकी - और धर्मनिरपेक्ष मीडिया में उसकी भागीदारी भी।
मीडिया "समकालीन दुनिया में चर्च के पुन: प्रचार और नए प्रचार के कार्यक्रम में सहायक हो सकता है और होना चाहिए।"
जबकि बहुत कुछ किया जाना बाकी है, इस तरह के कई सकारात्मक प्रयास पहले से ही चल रहे हैं। विज्ञापन के संदर्भ में, पोप पॉल VI ने एक बार कहा था कि यह वांछनीय है कि कैथोलिक संस्थान "विज्ञापन की आधुनिक तकनीकों के विकास पर निरंतर ध्यान दें और ... जानते हैं कि सुसमाचार संदेश को फैलाने के लिए उनका उपयोग कैसे किया जाए।" वह तरीका जो समकालीन आदमी की अपेक्षाओं और जरूरतों का जवाब देता है। ”
विज्ञापन के लाभ - उपभोक्ताओं, निर्माताओं, विक्रेता और समाज को लाभ
1. उपभोक्ता और विज्ञापन:
सभी विपणन प्रयासों का अंतिम उद्देश्य अंतिम उपयोगकर्ताओं को उत्पादक दक्षता के लाभों को स्थानांतरित करके उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करना है।
स्थानांतरण की इस प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण तत्व के रूप में विज्ञापन उपभोक्ताओं को निम्नलिखित तरीकों से मदद करता है:
ए। विज्ञापन उत्पाद के लिए धारणा उपयोगिता जोड़ता है - विज्ञापन उत्पाद में धारणा उपयोगिता जोड़ता है जैसे कि विनिर्माण फॉर्म उपयोगिता जोड़ता है, परिवहन स्थान उपयोगिता जोड़ता है और वेयरहाउसिंग समय उपयोगिता जोड़ता है। विज्ञापन इसके उपयोग से प्राप्त होने वाले विभिन्न लाभों को इंगित करके उत्पाद के बारे में उपभोक्ताओं की धारणा को प्रभावित करता है। इस प्रकार यह उत्पाद खरीदने के लिए उपभोक्ताओं के मन में एक इच्छा पैदा करता है।
ख। विज्ञापन खरीद निर्णय लेने में उपभोक्ता की मदद करता है - अपने विभिन्न रूपों के माध्यम से विज्ञापन कीमत, गुणवत्ता, उपयोगिता, मात्रा, स्थायित्व, उपयोग की सुविधा आदि के संदर्भ में उत्पादों और सेवाओं के सापेक्ष गुणों और विशेषताओं के बारे में उपयोगी जानकारी देता है। किसी विशेष प्रायोजक के उत्पाद या सेवा का चयन करने के लिए उपभोक्ताओं का मार्गदर्शन करना। जैसा कि विज्ञापन विभिन्न उपलब्ध उत्पादों की विभिन्न विशेषताओं को सामने लाता है, उपभोक्ता विभिन्न उत्पादों के गुणों की तुलना कर सकता है और खरीद निर्णय पर आ सकता है। इस प्रकार निर्णय लेने की प्रक्रिया आसान हो जाती है।
सी। विज्ञापन बेहतर गुणवत्ता सुनिश्चित करता है - विज्ञापन यह सुनिश्चित करता है कि ग्राहकों को कम से कम परीक्षण के आदेश के लिए उत्पाद के लिए तैयार किया जाए। हालांकि, दोहराने के आदेश केवल उत्पाद के उपयोग के माध्यम से प्राप्त संतुष्टि के कारण रखे गए हैं। इस प्रकार यदि उत्पाद अच्छा नहीं है, तो बिक्री नहीं होगी और यदि उत्पाद अच्छा साबित होता है, तो यह ग्राहकों के दिमाग पर एक छवि छाप देगा और विनिर्माण घर के लिए एक लंबी प्रतिष्ठा अर्जित करेगा।
ऐसी छवि प्रभावी ब्रांडिंग द्वारा संभव है। निर्माता न केवल इस छवि के बल्कि पुनरावृत्ति बिक्री के इच्छुक हैं और इसलिए विज्ञापन उपभोक्ताओं को बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पाद सुनिश्चित करते हैं।
घ। उचित मूल्य पर सामान - विज्ञापन कंपनियों को बड़े पैमाने पर सामान बेचने में सक्षम बनाता है। इसने उत्पादकों के लिए अपने उत्पादन को बढ़ाना संभव बना दिया है ताकि पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं को अर्जित किया जा सके और इस प्रकार वह उपभोक्ताओं को उचित मूल्य पर सामान दे सकें।
इ। बेहतर जीवन स्तर - विज्ञापन उत्पादों की कीमतों को कम कर देता है और इस प्रकार अधिक से अधिक उत्पाद आज समाज के एक बड़े वर्ग द्वारा सस्ती हैं। इस प्रकार यह लोगों के जीवन स्तर को बढ़ाता है। आगे के विज्ञापन नए उत्पादों की मांग पैदा करते हैं और इस प्रकार आम जनता के जीवन स्तर को बढ़ाते हैं।
च। खरीदारी में समय की बचत - विज्ञापन बाजार में विभिन्न ब्रांडों की उपलब्धता के बारे में उपभोक्ताओं के ज्ञान को बढ़ाता है। वह विभिन्न उत्पादकों के उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानता है और इस तरह यह अपना समय बचाता है जो अन्यथा उत्पादों और सेवाओं के बारे में पता लगाने, पहचानने और निर्णय लेने में खर्च होता था।
जी। विज्ञापन उपभोक्ता कल्याण में योगदान देता है - विज्ञापन विभिन्न तरीकों से उपभोक्ताओं की मदद करता है। यह उसे बताता है कि क्या खरीदना है, कैसे खरीदना है, कहां खरीदना है और क्यों खरीदना है। यह बहुमूल्य मूल्य की जानकारी भी देता है। विज्ञापन प्रतिस्पर्धा को प्रोत्साहित करके उपभोक्ता कल्याण को बढ़ावा देता है, जिससे उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार होता है और कीमतों में कमी आती है।
एच। विज्ञापन उपभोक्ताओं को लगता है - विज्ञापन उपभोक्ताओं को कई सामाजिक रूप से प्रासंगिक कारणों जैसे दहेज, ऊर्जा संरक्षण, पर्यावरण प्रदूषण, बाल विवाह, आंख और रक्त दान आदि से अवगत कराता है। विज्ञापन इस प्रकार न केवल एक उपभोक्ता को लगता है, बल्कि एक दोस्त, दार्शनिक और मार्गदर्शक के रूप में कार्य करता है। उपभोक्ताओं को।
2. निर्माता और विज्ञापन:
निर्माता, जो अपने माल को स्वयं के लिए और ग्राहकों को संतुष्टि देने के लिए उन्हें निपटान करने के स्पष्ट इरादे के साथ उपलब्ध कराते हैं, अपने उत्पादों और सेवाओं को लोकप्रिय बनाने के लिए एक प्रमुख उपकरण के रूप में विज्ञापन का पूरा लाभ उठाते हैं। निर्माता विज्ञापन पर बहुत खर्च करते हैं क्योंकि यह ऐसा करने के लिए भुगतान करता है। विज्ञापन निर्माता और उपभोक्ता के बीच एक कड़ी स्थापित करता है। यह जनसंचार का एक रूप है। इस फॉर्म के माध्यम से, निर्माता अपने उत्पाद की पेशकश उपभोक्ताओं को करता है।
विज्ञापन निर्माता को निम्नलिखित लाभ प्राप्त करने में मदद करता है:
ए। विज्ञापन ग्राहक बनाता है - भले ही निर्माता सबसे अच्छा उत्पाद बनाता है वह विज्ञापन के बिना इसे नहीं बेच सकता है। भले ही यह कहा जाता है कि "एक अच्छी शराब को किसी झाड़ी की जरूरत नहीं है", उत्पाद के बारे में जानकारी इसे खरीदने के इच्छुक लोगों तक पहुँचनी चाहिए। इस प्रकार यह विज्ञापन है जो लोगों को उत्पाद के बारे में सूचित करता है और इसके लिए मांग पैदा करता है।
ख। विज्ञापन बिक्री बढ़ाता है - अत्यधिक संवेदनशील और प्रतिस्पर्धी बाजार में, फर्म के मुनाफे को न केवल लागत को कम करके, बल्कि बिक्री को बढ़ाकर अधिकतम किया जा सकता है। विज्ञापन द्वारा फर्म की बिक्री को कई गुना बढ़ाया जा सकता है। इस प्रकार विज्ञापन बिक्री बढ़ाता है।
सी। विज्ञापन निर्माता को उत्पाद या सेवा में परिवर्तन के बारे में बाजार को सूचित करने में मदद करता है - हमारी प्रतिस्पर्धी प्रणाली में एक निर्माता के लिए महत्वपूर्ण है जिसने एक नए उत्पाद या सेवा का नवाचार किया है, जिससे जनता को लाभ प्राप्त करने के लिए जल्दी से जल्दी बताया जा सके। प्रतियोगिता से पहले शुरू से ही एक समान उत्पाद विकसित कर सकते हैं। विज्ञापन निर्माता को ऐसा करने में मदद करता है।
घ। विज्ञापन उत्पाद की कीमतों को नियंत्रित करता है - विज्ञापन के माध्यम से, उत्पादों की कीमतों, विशेष रूप से खुदरा कीमतों को नियंत्रित करना संभव है। बहुत बार लालची रिटेलर ऊंचे दाम वसूल कर जरूरतमंद उपभोक्ताओं का शोषण करते हैं। विज्ञापन उत्पाद के अधिकतम खुदरा मूल्य का खुलासा करके इस शोषण को रोकता है।
इ। विज्ञापन एक सेल्समैन के रूप में कार्य करता है - एक ट्रैवलिंग सेल्समैन निर्माता के लिए क्या करता है, विज्ञापन कम कीमत पर करता है। सेल्समैन को खिलाना पड़ता है, वेतन दिया जाता है और एक व्यय खाता प्रदान किया जाता है। विज्ञापन के माध्यम से बेचने की लागत के साथ इसका विरोध करें। एक राष्ट्रीय विज्ञापन, एक बार मूल लागत का भुगतान करने के बाद, लाखों संभावनाओं तक पहुँच सकता है। कोई व्यय खाते नहीं हैं और रेडियो या टेलीविजन द्वारा किया गया विज्ञापन देश के हर दूरस्थ कोने में पहुंचता है। इस प्रकार विज्ञापन न केवल एक विक्रेता के रूप में कार्य करता है, बल्कि निर्माता की बिक्री लागत को भी कम करता है।
च। विज्ञापन बाजार को चौड़ा करता है - विज्ञापन एक महत्वपूर्ण उपकरण है जो राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय बाजारों के द्वार खोल सकता है। एक निर्माता द्वारा आयोजित गहन विज्ञापन कार्यक्रम उसे अपने उत्पादों के लिए व्यापक बाजार देता है।
3. सेल्समैन और विज्ञापन:
एक संगठन की बिक्री दो कार्यों की सक्रिय भागीदारी के कारण होती है। पहले विक्रेता अपने प्रत्यक्ष व्यक्तिगत प्रयासों के माध्यम से बिक्री करता है, और दूसरा विज्ञापन अप्रत्यक्ष प्रयासों के माध्यम से बिक्री की ओर जाता है। इन दोनों में से कौन अधिक महत्वपूर्ण है, यह नहीं कहा जा सकता है, क्योंकि कंपनी को अधिकतम बिक्री हासिल करने के लिए इन दोनों के प्रयासों का मिलान करना होगा।
हालांकि, सेल्समैन को निम्नलिखित तरीकों से विज्ञापन से लाभ होता है:
ए। विज्ञापन विक्रेता के लिए एक रंगीन पृष्ठभूमि बनाता है - एक विक्रेता एक अभिनेता से कम नहीं है जो अपने कौशल और बिक्री की कला में निपुणता से अपनी कंपनी के उत्पादों के लिए उपभोक्ताओं पर जीत हासिल करने की कोशिश करता है। उनके सभी विक्रय कौशल तब अधिक प्रभावी होते हैं जब उन्हें एक अच्छी और रंगीन पृष्ठभूमि के खिलाफ प्रदर्शन किया जाता है। विज्ञापन इस पृष्ठभूमि को सेल्समैन के लिए बनाता है और इस प्रकार उसकी नौकरी को अधिक प्रभावी बनाया जाता है।
ख। विज्ञापन से सेल्समैन का काम आसान हो जाता है - विज्ञापन के अभाव में सेल्समैन को दोहरा काम करना पड़ता है। उत्पाद को उपभोक्ता के समक्ष प्रस्तुत करना और फिर उत्पाद के लिए उपभोक्ता के मन में एक आवश्यकता, चाह और इच्छा पैदा करना। लेकिन विज्ञापन के कारण ग्राहक पहले ही उत्पाद के बारे में जागरूक हो जाता है और कुछ हद तक जरूरत, चाहत और इच्छा भी पैदा हो जाती है। इस प्रकार सेल्समैन का काम बहुत आसान हो जाता है क्योंकि बिक्री कॉल्स के बीच विज्ञापन बिकता है।
सी। विज्ञापन सेल्समैन में विश्वास पैदा करता है - विज्ञापन कंपनी के लिए एक छवि और सद्भावना बनाता है, जो बदले में सेल्समैन के बीच गर्व की भावना पैदा करता है कि वे ऐसे सम्मानित संगठन के लिए काम कर रहे हैं। गर्व की यह भावना उनमें आत्मविश्वास जगाती है और उन्हें एक गतिशील और आंतरिक रूप से प्रेरित कार्यबल बनाती है।
4. समाज और विज्ञापन:
विज्ञापन केवल एक व्यावसायिक गतिविधि नहीं है, जिसके परिणामस्वरूप केवल मुनाफा और नुकसान होता है, लेकिन बड़े पैमाने पर समाज को प्रभावित करता है। वास्तव में समाज में हर कोई इससे प्रभावित होता है।
विज्ञापन के कुछ लाभ निम्नलिखित हैं जो समाज द्वारा बड़े पैमाने पर जारी किए गए हैं:
ए। विज्ञापन से समाज के जीवन स्तर में वृद्धि होती है:
समाज के जीवन स्तर को एक तरफ राष्ट्रीय आय और इसके वितरण की मात्रा, और दूसरी ओर खपत पैटर्न और डिस्पोजेबल आय के द्वारा वातानुकूलित किया जाता है। राष्ट्रीय आय की पीढ़ी विज्ञापन से गहराई से प्रभावित है।
ऐसा इसलिए है, क्योंकि प्रभावी और वफादार विज्ञापन एक मांग बनाता है, जो बदले में उत्पादन के पहियों पर न केवल अधिक उत्पादन करने के लिए, बल्कि गुणवत्ता मानकों पर नजर रखते हुए बेहतर और सस्ते उत्पादों का उत्पादन करने के लिए दबाव बनाता है। जीवन स्तर में सुधार का तात्पर्य है उत्पादन में वृद्धि, बेहतर उत्पादन और सस्ता उत्पादन, इस प्रकार कम आय वर्ग के लोगों से अधिक से अधिक लोगों को उन उत्पादों का आनंद लेना जो वे अतीत में नहीं कर सके।
ख। विज्ञापन रोजगार के अवसर प्रदान करता है:
विज्ञापन प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष दोनों तरह से लाभकारी रोजगार के अवसर पैदा करता है। विज्ञापन के इस बढ़ते क्षेत्र की विभिन्न शाखाओं में सीधे रोजगार के अवसर उपलब्ध हैं। इस पेशे में विभिन्न विशेषज्ञों और प्रतिभाशाली लोगों जैसे कलाकारों, चित्रकारों, फ़ोटोग्राफ़रों, गायकों, संगीतकारों, अधिकारियों, एजेंटों, शोधकर्ताओं आदि की सेवाओं की आवश्यकता होती है। अप्रत्यक्ष रूप से यह वस्तुओं के उत्पादन को उत्तेजित करता है, जो बदले में रोजगार के अवसर पैदा करता है।
सी। विज्ञापन समाज की संस्कृति को दर्शाता है और प्रभावित करता है जिसमें वह संचालित होती है:
संस्कृति जीवन और जीवन के मूल्यों के लिए खड़ी है। प्रत्येक जाति की एक अलग संस्कृति होती है। संस्कृति हमेशा बदलती रहती है और लोगों के सामाजिक, राजनीतिक और नैतिक आयामों की गतिशीलता द्वारा निर्देशित होती है। विज्ञापन केवल लोगों की संस्कृति को दर्शाता है; यह नहीं बनाता है। यह बस प्रचलित मूल्य प्रणाली का जवाब देता है। विज्ञापनदाता को लक्षित दर्शकों के दृष्टिकोण, विश्वासों और उद्देश्यों को बहुत ही सूक्ष्मता से जानना होगा।
वह तब उपयुक्त, मीडिया, विज्ञापन संदेश आदि का चयन करता है, विज्ञापनदाताओं को लक्षित दर्शकों से अनुकूल प्रतिक्रिया में रुचि होती है, और यह केवल तभी संभव होगा जब वे विज्ञापन, उत्पादों और सेवाओं के रूप में पेश करते हैं जो मौजूदा में फिट होते हैं दर्शकों की मूल्य प्रणाली।
न केवल विज्ञापन लोगों की संस्कृति को दर्शाता है, बल्कि यह अपनी संस्कृति को भी प्रभावित करता है। यह संस्कृति का निर्माण नहीं करता है, लेकिन निश्चित रूप से संस्कृति में परिवर्तन के लिए जिम्मेदार है। विज्ञापन एक बहुत ही गतिशील और प्रभावशाली शक्ति है। वास्तव में, वर्तमान दुनिया विज्ञापन के लीवर पर आगे बढ़ रही है। अपने शिक्षाप्रद मूल्य के साथ, उत्तेजक बल और आह्वान के साथ, यह विज्ञापन के स्पॉटलाइट में पकड़े गए लोगों के विचारों, हावभाव और व्यवहार को प्रभावित करता है। जीवन के हर दौर में उपभोक्ताओं का व्यवहार, आदतें, पसंद-नापसंद, फैशन, एक्शन, विज्ञापन से गहराई से प्रभावित होते हैं।
घ। विज्ञापन जनता को जानकारी प्रदान करता है:
विज्ञापन जनता को शिक्षित करता है। प्रत्येक विज्ञापन जानकारी का एक टुकड़ा है क्योंकि प्रत्येक विज्ञापन की प्रतिलिपि के पीछे एक निश्चित विषय होता है। विज्ञापन समाज के विभिन्न वर्गों को संदेश देते हैं। वे विभिन्न लोगों के विचारों, विचारों और विचारों को ले जाते हैं और इस प्रकार जनता को जानकारी प्रदान करते हैं। यह विज्ञापन के माध्यम से है कि एक नियोक्ता अपनी फर्म में रिक्तियों को भरता है।
एक बेरोजगार नौकरी के लिए आवेदन करता है, माता-पिता दुल्हन और दुल्हन के लिए शिकार करते हैं, सरकार। जनता से अपने कर बकाया का भुगतान करने के लिए अपील करता है, विभिन्न सामाजिक रूप से प्रासंगिक कारणों के बारे में जनता से विभिन्न एनजीओ की अपील, फिल्म निर्माता अपनी फिल्मों की बात करते हैं, सिनेमा घर हमें नियमित और विशेष शो की याद दिलाते हैं। इस प्रकार, विज्ञापन निश्चित रूप से जनता को सूचित करता है।