विज्ञापन के लाभ और सीमाएँ

फायदे और विज्ञापन की सीमाएँ!

विज्ञापन के लाभ:

विज्ञापन निम्नलिखित लाभ प्रदान करते हैं:

1. बड़े पैमाने पर पहुंच:

विज्ञापन के माध्यम से हम एक बड़े भौगोलिक क्षेत्र को कवर कर सकते हैं। इस प्रकार, बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचकर, एक निर्माता उन्हें अपने उत्पादों के बारे में जागरूक कर सकता है। उदाहरण के लिए, आजतक जैसे अखबार या न्यूज चैनल में विज्ञापन करोड़ों लोगों तक पहुंचता है। अधिक जागरूकता स्पष्ट रूप से अधिक मांग की ओर ले जाती है। इसलिए, निर्माता अधिक और लाभ अधिक बेचेंगे।

2. ग्राहक संतुष्टि और आत्मविश्वास बढ़ाना:

विज्ञापन संभावित ग्राहकों को एक उत्पाद के बारे में सूचित करता है और उन्हें इसकी गुणवत्ता के बारे में आश्वासन देता है।

किसी उत्पाद के मौजूदा उपयोगकर्ताओं के लिए भी, उसका विज्ञापन स्वागत योग्य है। वे स्वयं को विज्ञापन के साथ जोड़ते हैं और उत्पाद के बारे में आश्वस्त होने के साथ-साथ अपने निर्णय के बारे में आश्वस्त महसूस करते हैं।

3. अभिव्यक्ति:

प्रौद्योगिकी की उन्नति ने विज्ञापन में कंप्यूटर, डिजाइन, ग्राफिक्स आदि के उपयोग को बढ़ावा दिया है और इस प्रकार इसे और अधिक आकर्षक और शक्तिशाली बना दिया गया है।

और क्यों नहीं? सब के बाद यह वास्तव में केवल विज्ञापन है जो बड़े पैमाने पर दुनिया के लिए एक उत्पाद की अव्यक्त गुणवत्ता और सुंदरता को प्रकट कर सकता है।

4. अर्थव्यवस्था:

बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने वाले विज्ञापन से इसकी लागत की तुलना में अधिक लाभ होता है। विज्ञापनों के माध्यम से मांग पैदा की जा सकती है। मांग को पूरा करने के लिए, निर्माता को अधिक उत्पादन करना होगा। उत्पादन में वृद्धि से उत्पादन की प्रति इकाई लागत कम करने में मदद मिलती है। इस प्रकार, यह एक उद्यम की लाभप्रदता बढ़ाने में मदद करता है। इसलिए, यह देश की अर्थव्यवस्था को भी बढ़ावा देने के लिए बाध्य है।

विज्ञापन की सीमाएं:

विज्ञापन की मुख्य सीमाएँ निम्नलिखित हैं:

1. कम ताकतवर:

व्यक्तिगत स्पर्श की अनुपस्थिति विज्ञापन को कम बलशाली बनाती है। संदेश पर ध्यान देना ग्राहकों के लिए अनिवार्य नहीं है।

2. प्रतिक्रिया का अभाव:

विज्ञापन संदेश की प्रभावशीलता को आंकना बहुत मुश्किल है क्योंकि इसके प्रभाव के बारे में कोई सटीक प्रतिक्रिया नहीं है।

3. दृढ़ता:

विज्ञापन संदेश मानकीकृत है और इसलिए इसे विभिन्न ग्राहकों की आवश्यकताओं के अनुसार नहीं बदला जा सकता है।

4. कम प्रभावशीलता:

विज्ञापन की मात्रा में वृद्धि ने लक्ष्य ग्राहकों द्वारा उचित रूप से प्राप्त किए जाने वाले किसी भी विज्ञापन संदेश को बनाना मुश्किल बना दिया है। कई संदेश वास्तव में भी देखने को नहीं मिलते हैं, प्रभावी होने की बात नहीं करते हैं आदि।